广东
作者：肖夏
编辑：陶力 骆一帆 贺泓源
图源：肖夏/摄
距离9月25日中秋小长假还有半个月时间，随着市场进入备货周期，高端白酒市场情绪再次升温。
21世纪经济报道记者了解到，近期53度500ml贵州茅台酒（下称飞天茅台）在各渠道纷纷涨价，上涨10元至50元。
首先是茅台自营渠道。记者向华东、华北及西部多地茅台自营店咨询后了解到，飞天茅台在茅台自营门店的零售价上调至1766元/瓶，这是时隔一个月再次提价。
今年7月中旬茅台宣布i茅台再次提价后，全国各地的茅台自营门店从7月下旬开始提价至1719元/瓶，并从8月初开始陆续向个人消费者开放飞天茅台销售，售价为1753元/瓶，高于i茅台的1639元/瓶。
其次是经销商专卖店。四川一家茅台专卖店9月8日向21世纪经济报道记者透露，目前飞天茅台在其专卖店的售价是1799元/瓶，相较于6月的1750元/瓶，单瓶上涨近50元。
大型商超的飞天茅台价格同样在涨。
21世纪经济报道记者9月4日在重庆一家盒马门店注意到，53度500ml飞天茅台近期售价为1838元/瓶。而在今年6月淡季，盒马的飞天茅台售价为1799元/瓶，相较之下，同渠道两个多月来单瓶上涨近40元。
作为高端白酒的硬通货，大单品飞天茅台今年价格持续上涨，有市场流通价支撑。
综合多家第三方平台的报价来看，目前2026年产的飞天茅台渠道流通价在1730元左右。
需要指出的是，并非所有茅台酒产品都在涨价。
据《酒业家》报道，马年茅台礼盒装、公斤茅台、五星茅台、200ml茅台价格分别上调至3846元/盒、3291元/瓶、1756元/瓶、610元/瓶，上涨幅度在11元至57元之间，而5瓶装50ml小茅礼盒下调至745元/盒，43度飞天茅台下调至822元/瓶。
有自营门店向21世纪经济报道记者证实，其他多款产品亦有调价。不过需要注意的是，有自营门店称部分产品货源紧张，并非随时有货，建议消费者到店购买前提前咨询。
从今年元旦开始，茅台实施“随行就市、相对平稳”策略，力求各渠道售价与市场流通价接近，尽可能减少中间的价差，实现公平购酒。今年前七个月，茅台酒产品五度调整价格。
随着动态调价持续推进、价差逐步减少，茅台认为今年的改革已初见成效。
在今年8月的2026年半年度业绩说明会上，茅台管理层表示，在价格机制层面已建立“随行就市、相对平稳、量价平衡、供需适配”的动态调价机制，推动i茅台、43家自营店产品零售价与市场流通价接轨，适配真实消费、防止中间炒作的价格体系和机制搭建完毕，以市场需求为驱动的消费侧和供给侧价格体系框架形成。
酒业评论人肖竹青对21世纪经济报道记者说，茅台核心产品涨价，符合双节前的消费旺季预期，节前礼赠需求集中释放，渠道批价本身具备上行动力，官方上调挂牌价，能够有效确立权威价格锚点。
值得注意的是，就在9月8日下午，i茅台官方宣布，从9月9日起，2019年至2024年的飞天茅台，由原来的“当月9日、19日、29日投放售卖”调整为“常态化投放售卖”，每天9:00、20:00两个场次，用户均可购买。
投资者也在押注中秋国庆双节行情，9月4日酒类板块一度集体大涨。
不过行业普遍认为后续行情有待观察。
有分析师对21世纪经济报道记者说，并非所有白酒都具备上行条件，如果中秋国庆双节期间动销不及预期，板块存在回调的可能性。
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