独家 | 京东内测“小应用”，大厂扎堆掘金AI 互动赛道

《读佳》获知，京东正在测试名为 “小应用” 的功能，这里集合了游戏、社交、职场、趣味工具等大量轻量AI互动应用，把各类碎片化趣味能力聚合在一起，试图在电商之外，挖掘用户的停留时长与互动可能性。

目前该功能还处于内测阶段，还存在调整的可能，一切还需以官方口径为准，下文仅基于当前产品状态进行展示和解读。

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什么是“小应用”？

打开内测版的“小应用”页面，整体布局类似于应用商店，顶部配有搜索框，下方划分收藏、全部、社交、职场、游戏等分类标签。页面内陈列着多款轻量化互动产品，既有记忆翻牌、24 点、挪车、弹弓打怪这类休闲小游戏，也有京东养车骑游地图，还有一款员工趣味工具，京东食堂版 “今天吃什么”，AI应用数量并不少，不过还暂不支持用户自己创建AI应用。

点开 “京东食堂今天吃什么”，就能直观感受到这套小应用的交互逻辑。启动页简洁直白，标注 “7步选出最适合你的食堂档口，京东打工人专属版”，点击 “开始选择” 就正式进入偏好筛选流程。整个交互采用多轮偏好问卷模式，系统依次推送饮食标签，例如清淡减脂，用户可以选择 “不想吃”“无感”“想吃” 三个档位来表达自己的饮食倾向，界面上方还会展示筛选进度条，清晰告知用户当前所处的步骤。

完成全部7轮偏好选择之后，应用会输出一份食堂档口推荐清单，不仅给出具体档口名称，同时标注对应的楼层座位位置和就餐体验备注，用户如果不满意结果，还可以点击重新选择，或是直接一键随机盲选。需要注意的是，这只是一个AI互动应用，并不会产生实际用途。

从产品形态来看，京东这套小应用，并不是传统意义上的小程序。它更偏向平台聚合的AI互动玩具集合，弱化交易属性，强化趣味、工具、轻游戏属性。把这类轻交互收拢到统一入口，也能看出京东希望跳出单纯电商购物，在AI场景中寻找新增量。

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大厂集体押注AI互动轻应用：

寻找C端AI落地新解法

不止京东，整个互联网行业，近期都在密集布局AI互动、轻应用赛道，各家大厂都在打造属于自己的互动内容生态，试图找到AI落地C端用户的新路径。

字节跳动的抖音App孵化“抖音互动空间”，把各类AI小游戏、AI剧情互动收拢进平台内，探索AI原生娱乐形态，把大模型能力包装成普通人可以直接上手体验的内容产品。

快手把AI互动与自身短视频、AI生成能力深度绑定，依托可灵AI的视频生成底座，除了做AI短片、AI特效工具，同时开启AI互动内容定向内测，鼓励创作者产出AI互动短视频，用户在视频内就可以完成选择、分支交互，把互动玩法嵌入短视频主场景，在内容消费的原生场景完成交互升级。

小红书将AI上升到一级部门Dots的战略级别，同时推出Builder Hub创作者平台，降低普通用户制作AI互动内容的门槛，鼓励普通创作者产出AI测试、AI趣味工具、AI人格互动类内容。平台不再只做图文笔记，希望让用户可以直接在App内玩到网友自制的各类AI小工具，丰富社区的内容形态，给社区增加新的互动流量入口。

B站上线了Toy互动应用平台，主打AI原生互动内容，普通用户可以低门槛制作互动故事、小游戏，直接在B站站内完成体验，不需要跳转外部页面。B站试图依托自身年轻用户群体，把AI互动做成新的内容品类，和视频、番剧、图文形成互补，拓展站内内容边界。

各家平台的逻辑有共通之处：大模型能力已经成熟，但纯粹对话式AI的用户留存始终存在瓶颈。而轻量AI互动小应用，把大模型封装成问卷、小游戏、剧情选择这类低门槛玩法，用户不需要输入复杂提示词，点点按钮就可以完成交互，降低AI的使用门槛。

当然，赛道火热的背后同样存在现实问题。这类AI小应用大多偏向碎片化娱乐，如何从尝鲜走向高频使用，如何平衡趣味性和实用性，商业化路径如何跑通，依旧是摆在所有平台面前的难题。

京东这次内测小应用，也是电商平台下场入局AI互动赛道的一次样本，后续该功能是否会对外全量开放，还有待京东官方进一步动作。

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