海南
近日，2026和平精英PEL职业联赛夏季总决赛在青岛市民健身中心体育馆圆满落幕。经过三天的激烈角逐，杭州LGD战队奋勇突围，成功摘得队史首个PEL总冠军。作为PEL官方合作功能饮料，东鹏特饮与赛事深度融合，能量支持无处不在——赛场能量挺选手，进圈关怀挺粉丝，多重互动挺主队，在夏决的这一圈，东鹏挺你。构建起覆盖“游戏-赛事-线下”全链路的沉浸式能量生态。这场夏决不仅是一场电竞盛宴，更是观察东鹏特饮电竞营销方法论从“赛事赞助”走向“场景共建”的典型样本。
2026PEL夏季赛总决赛现场
巅峰竞逐，东鹏特饮全程能量护航
轰鸣声响，新鲜出炉的东鹏特饮从东鹏天津生产基地出发，由能量骑士一路护送，抵达决赛圈选手的桌面。作为PEL官方合作功能饮料，东鹏能量贯穿全年，始终陪伴左右，为高强度决战的选手提供全程能量护航。赛场下，为粉丝提供的免费接驳能量大巴、多重互动和丰富的定制周边，更让粉丝在力挺战队呐喊助威的同时，也能感受到“这一圈，东鹏挺你”的品牌陪伴。
赛场能量席卷，游戏内也有东鹏特饮对特种兵的力挺。自2025年东鹏特饮首次空降《和平精英》海岛地图以来，“竞游联动”已进入第二个年头，据悉，东鹏能量站将于9月再次返场空降五大城区，特种兵们可通过互动打卡获取限时专属增益，更有前所未有的特别联动等待揭晓。从职业选手的赛前备战到普通玩家的日常对局，从线下观赛的能量补给到游戏内的高能互动，东鹏特饮实现了对和平精英玩家及赛事观众的全方位覆盖。
东鹏特饮在赛事局内游戏场景的植入
从“赛事赞助”到“场景共建”：东鹏特饮的电竞营销方法论
东鹏特饮与PEL的深度绑定，始于2025年。彼时，伴随2025年PEL春季赛战幕拉开，东鹏特饮正式官宣成为PEL官方合作功能饮料，这是东鹏特饮在电竞版图上的又一次关键落子。
在此后的合作中，双方构建起“游戏植入+赛事联动+线下落地”的三维传播矩阵。在游戏内，东鹏特饮能量站多次返场，将“补充能量”与“跑毒续航”的场景深度绑定；在赛事端，从春决赛场的定制展位、线下宠粉互动，到人气选手的联动，品牌形成了“赛事-游戏-用户”的传播闭环；在线下场景，能量大巴、场外能量站、周边产品等多元触点，与线上社媒话题发酵形成呼应。
围绕年轻用户的核心娱乐场景持续深耕，东鹏特饮逐步构建起“电竞能量守护者”的品牌形象。2026年6月，东鹏特饮x和平精英“竞游联动”项目斩获第十七届虎啸奖游戏营销类银奖。
从"能量补给"到"精神陪伴"：电竞场景的品牌价值沉淀
东鹏特饮深耕电竞，并非简单的赞助曝光，而是精准捕捉到电竞场景与产品功能的天然契合。电竞选手在高强度训练和比赛中需快速补充能量维持专注力，东鹏以"抗疲劳、提神醒脑"精准匹配这一需求——从职业选手赛前备战到普通玩家日常对局，品牌已成为玩家口中的"能量BUFF官"。如行业分析所言，"从早期赞助单项赛事，到绑定KPL，再扩展到英雄联盟大众赛事，2025年牵手PEL，实现了端游到手游、职业联赛到潮流赛事的立体化布局"。
在品牌情感层面，东鹏特饮通过融入电竞文化，正完成"能量补给"到"精神陪伴"的角色升维：从游戏内能量站与"决赛圈对抗"的场景绑定，到"这一圈，东鹏挺你"的赛事口号，品牌不再是冷冰冰的赞助商，而是与玩家"并肩作战"的能量伙伴。联动期间，玩家自发打卡能量站、分享互动，衍生出"玩和平精英 喝东鹏特饮"的玩家梗。更重要的是，品牌未止步于一次性营销，而是通过PEL长期合作与能量站多次返场及内容创新，让"累了困了喝东鹏特饮"的主张在电竞语境中获得新的文化注脚。
至此，东鹏特饮构建起从KPL到PEL的电竞合作矩阵，精准触达Z世代核心人群。
结语
16支战队、三天激烈角逐，杭州LGD在青岛拿下队史首个PEL总冠军。赛场之外，能量补给站、能量大巴、游戏内能量站构成另一种"在场"——将产品功能嵌入选手备战、观众出行、玩家对局的每个环节。电竞已成为Z世代的主流娱乐方式，品牌早已不只是提供一瓶饮料，而是那个始终在线的能量伙伴。这一圈，东鹏挺你——在赛场，也在每个需要能量的时刻。
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