上海
近期，聚焦消费场景创新与城市文化活力，南京西路商圈再添体验消费新内容。延续丝芙兰“玩妆”理念与“城市×美妆×体验”的探索路径，位于南京西路的丝芙兰向阳旗舰店内的“玩妆里”，自2026年5月启幕以来，持续以“城市慢闪”形式运营，通过不断焕新的主题内容和品牌互动为消费者带来常逛常新的美妆探索体验，成功打造集探索、互动与分享于一体的城市美妆街区。
近日，丝芙兰“玩妆里”迎来新一阶段主题焕新。丝芙兰携手五大品牌，将充满上海风情的生活场景重新演绎为沉浸式主题体验空间，并通过品牌集章、互动挑战、复古拍照、会员积分兑换等多元玩法，为消费者带来一场融合海派文化与潮流美妆的玩妆之旅。
品牌主题空间焕新
以多元场景承载美妆体验
围绕丝芙兰“玩妆里”的街区概念，本次活动将五大品牌内容转化为更具生活感与探索感的主题空间：希思黎睿秀护发打造“有派头理发店”，雅诗兰黛呈现“水灵灵客堂间”，SK-II带来“甜蜜蜜西饼店”，NATASHA DENONA娜塔莎化身“娜塔莎演艺厅”，SEPHORA COLLECTION丝芙兰则以“SEPHORA×GOODBAI联名专区”全新亮相。
有派头理发店
空间呈现希思黎睿秀护发品牌专业秀发护理体验，更特别设置头皮小护理体验区，消费者可免费体验专业头皮与发质检测，直观了解自身头皮健康状况及发质特点，并获取个性化护理建议与专属头皮护理方案。
复古格调与专业服务相结合，让消费者在沉浸式体验中感受秀发护理带来的精致生活方式。
水灵灵客堂间
通过复古家具与经典陈设，打造兼具优雅气质与生活温度的海派空间。
消费者可在现场体验雅诗兰黛明星产品及护肤服务，体验结束后还可参与品牌集章互动，感受经典海派风情与现代美妆体验的巧妙融合。
甜蜜蜜西饼店
空间以浓郁明亮的红色调为主视觉，搭配巨型CRYBABY人偶装置，成为街区中极具辨识度的打卡点。
消费者不仅可以近距离探索联名限定产品，参与互动还有机会于现场获得拍立得照片，将这份充满趣味的体验带回家。
娜塔莎演艺厅
消费者可现场体验NATASHA DENONA娜塔莎明星彩妆产品，并参与品牌打卡互动、社交平台分享及幸运抽奖等体验活动，在色彩与光影交织的氛围中感受彩妆乐趣。
卖相嗲照相馆
空间以SEPHORA×GOODBAI联名系列标志性的丹宁蓝色为主色调，将Goodees World中的人气角色Goommy化妆间搬进现实场景。
消费者不仅可以近距离探索SEPHORA×GOODBAI GOODEES“星星牛仔”联名系列产品，还可在复古与潮流交融的场景中打卡拍照，记录属于自己的“上海时刻”。
从城市记忆中的经典照相馆到年轻群体喜爱的IP体验空间，“玩妆里”以更具创造力的方式，展现美妆、潮流文化与生活方式的跨界融合。
玩转会员积分
构建贯通线上线下的品牌连接
在“玩妆里”的体验路径中，丝芙兰将会员机制融入多场景互动之中，使会员积分不再只是消费后的权益回馈，而成为消费者参与活动、解锁体验与收获惊喜的重要入口。无论是集章获得额外会员积分，还是使用积分兑换“人生四格”体验与限定周边，消费者都可以在探索过程中真正玩转积分。
这种贯通线上线下的会员互动机制，也让活动体验不再停留在现场。消费者可通过现场参与、社交分享与后续复访，持续延展与品牌的互动关系。以会员体验为核心的设计逻辑，进一步体现出丝芙兰在中国市场对消费者关系的长期经营：通过更具情感温度、在地属性和参与感的零售内容，为品牌与消费者建立更稳定、更深入的连接。
作为南京西路商圈消费场景创新的又一次探索，丝芙兰“玩妆里”通过在地文化元素与潮流美妆体验的融合，成功打造兼具城市特色与互动体验的消费新场景。从老上海生活记忆中汲取灵感的主题空间，到贯穿活动全程的互动体验，让消费者在探索过程中感受美妆、文化与社交融合带来的全新乐趣。
未来，丝芙兰也将持续探索更多创新体验模式，以更具参与感的内容回应消费者多元需求，为南京西路商圈注入更多消费活力。
记者：黄小清
图片：丝芙兰
编辑：陈攻
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