影石与大疆苦战一年：从千亿市值，到利润归零

“我决定再也不碰相机赛道了，工作强度太大了”，一位影石离职员工向Tech星球感叹道，随着工时越卷越长，KPI越来越重，在深圳宝安区的写字楼里，他待过的这家公司，正成为国内最“卷”的赛道之一。

过去几年，运动相机从极客玩具破圈到大众消费品。但热闹背后，巨头间的攻防战已白热化，影石推出全景无人机，大疆开始做全景相机，互相杀入对方腹地。

影石近期披露的2026年半年报，也印证了行业竞争残酷的一面。

财报显示，影石上半年实现营业收入55.17亿元，同比大幅增长50.29%，但归属于上市公司股东的净利润仅为3040.73万元，同比暴跌94.15%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润更是亏损1533.92万元，为上市以来首次由盈转亏。

财报发布的时间，也几乎是影石上市一周年，巅峰时期，这家企业市值一度高达1500亿，截至目前，市值仅剩下436亿。

影石上市这一年，究竟发生了什么？

上市以来，影石的营收增速并不慢，但赚钱却越来越难了。

2026年上半年，营收入账55.17亿元，归母净利润仅剩3040.73万元；到了2季度，更是直接陷入5421万元的净亏损。

具体来看，影石每个季度的营收都保持50%以上的同比增长，2025年Q3和2026年Q1增速甚至超过80%。

但“增收不增利”的困境也愈发突出，净利润从2025年Q3开始同比下滑，到2026年Q2已转为单季亏损。

图注：影石上市后的季度业绩表现，Tech星球根据财报整理。

对于净利润暴跌，影石在财报中表示，一是核心原材料采购成本持续攀升，报告期内DDR等存储芯片价格持续走高并维持高位；二是全景无人机作为新品类拓展，阶段性投入对公司整体利润产生了负向影响。

此外，从时间点上看，大疆于2025年7月正式推出全景相机Osmo 360，经过Q3的新品铺货期、Q4的双十一以及Q1的春节等大促节因素后，2026年Q2是双方进入常态化竞争的第一个季度。

财报显示，2026年Q2季度影石毛利率同比下滑约12%，降至38.33%，销售费用率同比上升约2.6%。

毛利率骤降、销售费用率攀升，被市场解读为防御性投入加大与定价权削弱的双重信号，全景相机赛道已从蓝海红利期步入贴身肉搏阶段。

过去一年，影石还在加速铺设线下门店。以北京市场为例，除了合生汇门店外，多个商圈的影石门店背后实为同一代理商。

据影石的一位店长向Tech星球介绍，每个代理商至少经营十几家门店，选址多集中在客流量较大的优质商场，“客流少的商场一般不会进”。

他坦言，初期装修、进货、水电等投入不菲，短期内很难回本，“干得时间长了会好一些”。

一位大疆店长则从另一个侧面印证了渠道竞争的激烈程度，其店内设置了一个月最少十几万销售额指标。

“（为了吆喝多卖货），我们店员基本上每个人都在吃金嗓子。”他说，不接待顾客时，店员要看产品资料，新品上市有统一培训和考试，内部还有周考、月考。

他直言Pocket系列最为畅销，并调侃称“闭着眼也能卖出去”。

无论是大疆还是影石的门店，店员均表示，云台相机系列在线下卖得更好，购买者以女性用户为主，使用场景集中在日常拍照、Vlog记录和演唱会拍摄。

过去一年，竞争压力也传导至影石内部。

一位影石离职员工向Tech星球透露，“越来越内卷，尤其跟大疆撕得很凶。不同部门工时差异较大，营销、研发岗位加班更严重，之前业务那边深夜两三点还在给我回复消息。”

据上述员工介绍，他所在的部门绩效考核按季度进行，考核频率很高，在季度大会后，主管会与排名末位10%的员工进行沟通。

此外，这两年，很多手机厂商的员工也跳槽到影石。

2025年6月，影石创新登陆科创板。仅一个月后，7月底，影石便宣布推出全景无人机品牌“影翎”，正式进军大疆的核心腹地。

大疆在全球消费级无人机赛道长期保持着70%以上的占有率，这是影石上市后首次向行业巨头主动出击。

而大疆的反击来得更快，仅仅3天后，大疆便发布了首款全景相机Osmo 360，以更低的价格进入影石的大本营。

先从无人机战场来看，影石短期内尚无法撼动大疆的市场地位。财报显示，影石无人机四家子公司合计亏损约3.67亿元。

影翎A1上市不到四个月时曾一度大幅降价，标准套装从6799元直降至5499元。

而根据维深Wellsenn XR的拆解报告，影翎税后综合硬件成本约5512元，降价后售价已逼近甚至低于成本线，若再计入渠道与售后费用，基本属于贴钱换市场。

图注：来源影石财报

瑞银在2026年2月的研报中指出，影石全景无人机业务“兑现严重不及预期”，市场教育周期远比预判更长。

中国银河证券则在研报中表示，影石全景无人机产品定位新颖，但供应链不具备规模效应，成本偏高。

截至目前，影翎A1在天猫、京东、抖音三大平台的官方旗舰店的累计销量分别为700+、1000+、100+。

图注：影石和大疆产品对比，Tech星球根据公开数据整理

再看影石的基本盘，在全景相机市场，久谦咨询的数据显示，2025年上半年，影石还以91%的份额断层领先，到了下半年，这一数字便回落至53%。

流失的市场份额几乎悉数被大疆接住。

尽管影石创始人刘靖康在今年3月的公开演讲中表示，“全世界每卖出10台全景相机，就有7台来自我们”，但在Osmo 360的冲击下，其主导地位已出现松动。

并且，大疆打起了价格战，据一位影石店长透露，大疆所有对标影石的产品，定价均低于后者约500元，其中Osmo 360系列比影石X6系列便宜多达700元。

战火并未止步于产品层面。进入2026年，双方的角力蔓延至专利诉讼、供应链和渠道争夺等多个维度。

线下战场上，大疆全国拥有超过700家授权零售店和体验店，影石则在近三年激进追赶，专卖店数量从2023年的仅5家猛增至近300家，并且多个门店选址紧贴大疆，迅速完成一二线城市的全覆盖。

2026年半年报显示，其线下销售收入占总营收比例为44.02%。

今年7月，影石又先后拿下荣耀和苹果两大渠道合作伙伴，旗下多款产品进驻全国500余家Apple授权专营店，试图借助巨头渠道资源缩小与大疆的线下差距。

但激进扩张的另一面是经营压力。据影石一位店长向Tech星球透露，位于北京SKP的门店已因客流不及预期，近期选择停业关闭。

运动相机是当前消费电子行业里，少有仍在翻倍增长的赛道。蛋糕在变大，分食者也在激增，竞争维度正从传统的画质、防抖，扩展到了形态创新和场景细分。

一位业内人士向Tech星球介绍，影石最大的贡献在于撬开了两扇门，一是无人机，让大批创业者敢于入局；二是手持拍摄赛道，给后来者开辟了新空间。

但硬币的另一面是，影石自己反而被动夹在了中间。

在上述业内人士看来，运动相机的技术门槛远低于无人机，巨头之间的缠斗反而为其他玩家创造了入场机会，哈浮飞行相机、弹跳跟拍机器人、AI智能跟拍设备，这些新玩家虽然多数尚处市场早期，但产品已陆续面世，赛道正在被激活，不少项目已相继获得融资。

供应链端也在松动。过去供应链不敢接小玩家的订单，如今，越来越多的供应链厂商开始主动入局。

对影石而言，当下的处境堪称腹背受敌。

但这种压力未必是坏事，反倒可能倒逼其变得更强大，上述从业者分析道：“只不过，大疆体量更大，技术积淀更深，如果长期对峙，影石不一定耗得起”。

此外，全景相机的技术门槛远低于无人机，这意味着大疆与影石在同一条赛道上终会正面相遇，全景无人机产品线的出现，只是将这场战事提前引爆。

而无人机领域高昂的人才成本，也催生了创投圈的一景：VC们纷纷在大疆门口“守株待兔”，第一时间展开抢人大战。

再看需求端。拍摄本身是一项底层需求，手持相机不过是满足这一需求的众多产品形态之一。

飞行跟拍、随身轻便设备、智能追踪拍摄，每一个细分方向都有可能长出一条独立的赛道。

而每多一个新场景被开发出来，手持拍摄的不可替代性就会被稀释一分。

更多的玩家也正在入局，包括OPPO、vivo、小米这些手机厂商，都陆续传出了立项、产品打样甚至量产手持相机的消息。

对影石而言，后续若缺乏足够的产品创新，想抢下更多份额并不容易。

近期外界最关注的是其即将入局的微单相机赛道，这是一个过去几十年由佳能、索尼、尼康等日系厂商牢牢把持的市场，影石正试图通过差异化抢占一席之地。

与大疆缠斗的同时，影石也在不断寻找新的增长点，毕竟，资本市场的耐心是有限的。

*本文来源于Tech星球，作者林京。