消费券告别“千券一面”：结婚、观影、旅游都能用

21世纪经济报道 记者张旭 北京报道

领完结婚证，再领消费券——这种“甜蜜彩蛋”，你遇到过吗？

“在民政局领完证，工作人员就提醒我扫码领消费券，当场到账。”杭州的刘先生和妻子在领证当天，顺手申领了10张“满2000元减100元”的甜蜜经济消费券。他们随即在一家参与活动的婚纱摄影店用掉了两张。

2026年以来，从结婚消费券到票根经济，消费券正在告别“千券一面”时代。中国商业经济学会副会长宋向清向21世纪经济报道记者表示，消费券从过去家电、汽车等大额品类的普惠补贴，转向婚庆、文旅、体育、电影等多元化场景化投放，是促消费政策思路的重要迭代升级。

“这一变化意味着补贴更加注重贴合居民服务型消费升级的现实需求，促消费从‘刺激大宗购买’向‘培育消费生态、挖掘服务内需’转变，兼顾政策资金使用效率与民生获得感，推动政策工具和居民真实消费行为深度匹配。”宋向清说。

（资料图）

“甜蜜经济”：结婚消费券的地方实践

2025年3月，浙江省发布《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，明确提出鼓励有条件的地方发放结婚消费券。此后，长三角多地开始试水。

比如，杭州每对新人可申领“满2000元减100元”的消费券10张，有效期20天，覆盖婚纱摄影、婚宴婚庆、蜜月旅拍等场景。宁波发放8张“满500元减125元”的消费券，共计1000元。义乌的结婚消费券活动2025年10月中旬启动，已延期两次。截至2026年6月底，已有3161对新人领取消费券，数百家婚庆商户参与其中。衢州江山则将消费券发放分为两波——5月20日起的20天和七夕节起的一个月，其间登记的每对新人可申领价值1000元的消费券。

此外，安徽芜湖另辟蹊径，聚焦喜宴场景推出“喜约江城”专项消费券。券面分三档：满10000元减2000元、满30000元减6000元、满50000元减10000元。4月20日起发放的100万元消费券一周内被领完，6月加推50万元更是在一天内即告罄。

政策红利正在转变为实实在在的获得感，社交平台上多地网友晒出了领证结婚时领到政府补贴的经历：“在民政局领到了1000元红包”“政府领证补贴领取攻略请查收”等等。

苏商银行特约研究员付一夫向21世纪经济报道记者表示，过去政策更多依托家电、汽车等耐用品，属于“大水漫灌”模式，拉动效果集中于少数大件商品，对居民日常服务消费带动有限。

“当前消费券的发放转向婚庆、文旅、餐饮、电影等生活服务场景，核心是从侧重商品消费转向商品与服务消费并重，不再单纯追求短期数据脉冲，更加看重激活居民内生消费意愿。”付一夫说。

文旅消费券延长消费链条

在文旅领域，各地消费券的场景化探索同样密集。

2026年，哈尔滨计划分三个季度投放总额1亿元的文旅消费券。截至目前已发放6000万元，覆盖景区门票、酒店民宿、文化娱乐、餐饮消费、旅行社跟团游五大场景。云南发放7000万元“彩云文旅消费券”，聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅产品三类业态。其中低空文旅专项券可用于热气球、滑翔伞、直升机空中游览等项目。广东推出“暑假当然来广东”文旅消费券，每日10时发券。

2026年是“电影经济促进年”，全国16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市，推动打造电影消费新业态、新模式、新场景。

各地也在积极行动：北京发布夏季惠民观影消费举措，以“政府补贴+平台让利”模式，投放补贴2000万元，单票优惠2元至60元；海南则推出“跟着电影去旅游”活动，消费者核销电影消费券后自动获赠通用资格券，可用于加油、百货、超市、餐饮等场景。

此外，6月19日起，山东面向全省发放2000万元电影惠民消费券——省级电影专资出资1000万元，猫眼、云闪付配资1000万元。消费券分为购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三类，叠加后单笔观影最多可优惠60元。

一张票根正在把观影和更多消费场景串联起来。在济南的一家影院，店长告诉记者：“消费券上线后，优惠吸引更多市民走进影院，大家看完电影会在商场吃饭、逛街，能间接带动整个商圈消费，影院和周边商户都能受益。”

贵州则将票根消费券的覆盖范围从景区门票拓展至火车票根。2026年7月起，无论是省外游客乘高铁来黔旅游，还是省内居民跨市州出行，只要终点站在贵州省内，均可凭火车票根申领最高500元的票根消费券，在餐饮、商超、零售、加油等场景享受八折优惠。

宋向清认为，文旅消费券的发放可以直接降低出行成本、增强出游意愿，助力景区客流量转化为消费增量。付一夫也表示，多地上新文旅消费券是抓住了消费旺季，拉动内需、提振服务业的精准举措。

让消费券“碰”出更大效能

在发放方式上，数字技术正在重塑消费券的使用体验。

青岛在7月启动的“2026乐购青岛·碰一下与世界干杯消费季”中，全市30余个打卡点布设“碰一下”装置，覆盖历史文化街区、海滩、地铁口等区域。消费者用手机碰一下即可抽取188元红包、啤酒免单券、公交地铁立减券等，最高可得999元锦鲤大奖。从“人找券”到“券找人”，再到“碰一下即享”，技术正在让消费券的使用门槛趋近于零。

合肥则推出全省首个300万元规模“即碰即用”夜经济消费券，联动16条特色街区。湖北、上海松江等地也推出了“碰一下”自动核销模式，消费者无需提前抢券，结账时系统自动匹配最优优惠。

对于如何进一步放大政策效能，宋向清从三个维度提出建议：发放端简化抢券核销流程，推广支付即享优惠模式，降低“人找券”的门槛；场景层面持续深化票根经济、节庆活动与消费券的结合，推动“一次消费、多重权益”，把单次流量转化为链式消费；行业层面推动政府补贴、商户让利、金融配套优惠形成合力，打通跨业态联动，同时建立核销效果动态评估机制。

付一夫则强调，发放端适度减少普惠式投放，面向重点消费群体、细分场景定向投放，简化领券核销流程，打通线上线下核销渠道，避免出现领券容易用券难的问题。

此外，强化场景融合，继续依托节庆、本地特色活动做消费券配套，把补贴嵌入婚庆、文旅、夜间经济等真实消费场景，深化跨行业联动，推动餐饮、文旅、零售业态的券种互通，鼓励商家配套叠加自有优惠，形成政策补贴+企业让利的组合。

同时要兼顾中小商户，让中小商家能够便捷参与，避免红利过度集中于大型平台与头部商户。同时做好资金与风险管控，完善核销监管机制，防范套现套利行为。