北京
（来源：中国环境网）
转自：中国环境网
不久前，河南新乡一位公益博主因清理路面地钉被叫停一事，引起了不小的关注。这原本是社区街道层面即可化解的琐事，却因被贴上“扬尘管控”标签，迅速发酵成一起“环保打压公益”的舆论事件。无独有偶，“市民打12345投诉月亮太亮影响睡觉”的消息同样一度刷屏，但始终没有任何地方政府或平台确认收到过此类投诉，其全部信息仅来自“网友爆料”。与此同时，浙江台州大雷山发现网红博主用塑料瓶串摆拍遗留的“道具”，其“摆拍净山”行为又以另一种方式收割着网络流量。
以上三件事，看似彼此独立，实则指向同一种值得警惕的现象：生态环境议题，正被一些人当成流量变现的工具。
新乡地钉事件中，“扬尘”二字贴上“生态环境”标签，便自带关注度；“月亮投诉”借着“环保”与“公共资源浪费”的双重标签，无需核实信源便迅速传播；大雷山“摆拍式净山”则把“环保公益”变成了精心设计的表演脚本。当事件起因、发生地等具体细节被有意无意忽略，公众的愤怒或共情便被轻松点燃。
在流量逻辑的推波助澜下，一些原本微不足道甚至子虚乌有的事件上了热搜，真正需要关注的生态环境议题反而被挤出了公共视野。这便是“伪生态文化”——以“环保”“公益”为外衣，利用公众对生态环境议题的自然关切，制造对立、撩拨情绪、收割流量。
这种“伪生态文化”的危害不容小觑。一是消解了生态环境议题本身的严肃性。当地钉切割的微量扬尘都能被拿来大做文章，公众对真正生态环境问题的关注反而被稀释。二是扭曲了公共讨论的形态。本可就事论事、科学理性讨论的问题，动辄上升为对立的情绪宣泄，既无助于问题解决，也阻碍了生态文化的健康发展。三是透支了社会信任。那些常年自费进山、默默清运垃圾的环保志愿者，每一次弯腰捡拾都是在为生态环境修复而努力；而摆拍者弄虚作假收割流量红利，真相曝光后，损害的将是整个环保公益的公信力。
近日，2026网络正能量——江山论坛在浙江台州举办，明确提出构建网络正能量共同体。要营造正能量充沛的网络空间，就必须清除这类人为设置的“情绪陷阱”。而“伪生态文化”的泛滥，根源在于失衡的流量生态与缺位的平台治理。部分内容生产者选择性地截取最具冲突的片段，用标签化叙事取代事实还原；算法推荐机制又对偏激内容推波助澜，越是激烈争吵，越被判定为“高互动内容”从而获得更大曝光度，形成恶性循环。生态环境领域因其公共性强、代入感强，尤其容易成为这类“情绪诱饵”的牺牲品。
健康的舆论监督不可或缺，但绝不能异化为“舆论审判”。对于生态环境领域的公共治理而言，社会需要的是理性的追问与务实的建议，而非廉价的情绪宣泄和夸张的对立叙事。媒体和平台应严把事实关和价值导向关，不放大冲突、不简化因果、不给对立叙事贴标签。而要从根本上净化生态文化生长的土壤，还需要从政策层面建立更为系统的价值坐标。
如何从根本上遏制这种不良风气？《美丽中国建设全民行动促进计划（2026—2030年）》给出了明确方向。计划强调要“弘扬生态文化”“激发全社会共同呵护生态环境的内生动力”，这是对“伪生态文化”最有力的纠偏。真正的生态文化，核心要义在于人与自然和谐共生，在于全社会对美好环境的共同守护。这种文化需要的是建设性的参与、专业化的认知和持之以恒的行动，而非情绪化的消费和标签化的炒作。唯有共同遏制“伪生态文化”的滋生蔓延，才能让真正的生态环境保护回归本义，让理性与建设性成为网络生态的底色。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
