双妹西摩公馆旗舰店正式启幕 玉容系列焕新升级 打造海派美妆零售新空间

2026年9月5日，上海家化旗下高端美妆品牌双妹西摩公馆旗舰店在上海市陕西北路446&448号（西摩公馆）正式启幕。在上海家化董事长兼首席执行官林小海、以及油画艺术家陈逸鸣、知名设计师潘虎、双妹品牌摩登挚友伊能静、电商主播李佳琦等嘉宾的见证下，双妹西摩公馆旗舰店正式营业，并在当天发布了双妹全新一代玉容霜与全新一代玉容油。围绕新店开业及新品发布，现场还设置了品牌历史与文化展示、艺术展览、产品体验等内容，集中呈现双妹在产品科技、海派美学和高端服务上的最新探索。

双妹西摩公馆旗舰店既是品牌线下零售体验阵地，亦是双妹会客厅、海上摩登时尚荟聚地标，承担着拓展国货高端品牌朋友圈的重要使命。双妹将128年的品牌历史、海派文化、当代艺术和美妆消费体验融入其中，让消费者由产品认识品牌、由服务深入体验，再由历史与艺术理解双妹从上海出发、连接东西方审美的品牌故事。

落址西摩公馆，在城市现场讲述上海故事

双妹诞生于1898年，1910年入驻南京路475号，在当时上海最具代表性的商业街区展现中国品牌的摩登风貌。跨越一个多世纪，双妹旗舰店落址陕西北路西摩公馆，与何东旧居隔街相望，再次回到上海城市文化的深处。

选址西摩公馆，既基于其历史建筑的文化底蕴，也源于此地与双妹品牌气质的契合。西摩公馆1928 年落成，周边汇集宋氏三姐妹老宅、何东旧居等名人府邸，与双妹共同见证上海摩登岁月。二者同样秉持 “东情西韵” 的文化内核，双妹融汇东方花植智慧与西方科研技术，公馆兼具西式建筑肌理与海派本土底色。同时，此地延续近代女性觉醒的时代脉络，百年前南京路双妹门店是新女性社交地标，西摩公馆街区亦留存诸多摩登女性足迹。品牌此番重回南京路商圈，致敬近代女性解放精神，让跨越百年的独立女性精神在此重逢。

双妹西摩公馆旗舰店以“东情西韵”为整体设计方向，在尊重建筑原有风貌的基础上，保留海派建筑原生肌理，形成三层递进的空间体验：一层设置产品展示区与品牌历史内容，同时承担零售区功能；二层设置美容房，以玉容油霜 CP 为核心打造专属松露功效护理；三楼将不定期举行开放文化艺术展览。

将艺术与文化融入零售场景，则是双妹西摩公馆旗舰店区别于传统美妆门店的重要特点。这次空间实践延续了双妹近年来与上海博物馆等文化机构合作的探索。开业期间，馆内推出陈逸鸣海派油画特展，同时陈列着邵帆等艺术家的作品。陈逸鸣长期以西方油画语言表现中国女性，其作品中的中西交融和新时代女性形象，与双妹“东情西韵”的品牌文化形成呼应。艺术作品在这里不只是空间装饰，也与建筑、产品和品牌历史共同构成消费者理解双妹的入口。

上海家化董事长兼首席执行官林小海表示，通过打造双妹西摩公馆旗舰店，希望能够把双妹品牌的海派文化、女性力量、高端形象与服务体验更完整地展示给消费者，是品牌建设的重要里程碑。上海家化最 好的配方、最 好的技术与原料，都将在双妹品牌上应用，集团以强大的研发实力，为双妹的品牌发展保驾护航。

全新一代玉容系列亮相，以科技与设计回应高端护肤需求

伴随旗舰店开幕，双妹同步发布全新一代玉容霜与全新一代玉容油，在原料研究、配方质地和包装设计等方面实现焕新。

全新一代玉容系列延续双妹在松露原料和功效护肤领域的长期研究。2026 年，上海家化与法国农业科学院院士Francis Martin教授共建全球松露研究中心，并邀请其担任首席科学家。双妹玉容系列甄选北纬45°黄金产区的法国佩里戈尔Extra级黑松露，以高浓萃取工艺最大程度保留松露活性精粹，为产品配方升级提供支撑。

全新一代玉容霜与全新一代玉容油定位各有侧重。全新一代玉容霜主打深层护肤，推出经典、奢润两款质地，在实现肌肤多链路精准护肤的同时，回应消费者对不同肤感和使用场景的需求；全新一代玉容油以“半瓶松露一瓶油”为核心特色，添加高浓度松露精粹，主打温和养护与情绪护肤体验。油霜搭配，为消费者提供一套完整的护肤方案。

配方升级之外，全新一代玉容系列完成了16年来首次整体视觉焕新。本次包装由知名设计师潘虎主导设计，围绕海派文化、摩登时代与女性力量三大主题，从上海市花白玉兰、海派旗袍线条中汲取设计灵感，采用红金玻璃瓶身搭配铸币工艺金标。在延续品牌经典格调的同时，强化产品当代审美辨识度。

产品迭代的背后，是双妹对于百年品牌传承的持续思考。全新一代玉容系列将双妹的128年的品牌积淀落实到具体产品之中，让历史底蕴转化为可以被消费者真实感知的产品功效、使用体验和设计表达。现场，李佳琦畅谈对百年国货的由衷信赖，直言本次焕新上市的新品是值得被更多人看见的宝藏单品；伊能静则娓娓叙说双妹沉淀百年的品牌底蕴，解读品牌所传递的女性力量内核，分享其作为女明星私藏宝藏之选的切身感悟；知名设计师潘虎立足专业视角，阐述以海派摩登为核心的包装设计灵感，从白玉兰与旗袍线条中汲取巧思。三位嘉宾跨越不同领域，以多元视角层层递进展开多维解读，既让大众真切感知产品背后的硬核科研实力与细节匠心，也帮助消费者进一步读懂海派摩登的独特魅力。

从上海走向世界，探索中国高端美妆的价值表达

中国美妆品牌向高端市场发展，不是仅靠单一维度的价格提升，而是需要产品功效、科技研发、文化表达和服务体验等多方面能力共同支撑。

双妹通过珍稀原料与研发技术强化产品力，以海派美学塑造品牌辨识度，并依托西摩公馆集中呈现线下体验与高端服务，进一步夯实品牌的高端价值。未来，品牌还将围绕高端护肤需求拓展更多品类，形成更加完整的产品布局。

作为中国屈指可数的本土高端护肤品牌，双妹传承百年，更持续创新致远。1898年，双妹诞生于上海；1910年入驻南京路；1915年，双妹产品在巴拿马世博会上获得金奖。进入当代，品牌又先后亮相纽约时装周和巴黎埃菲尔铁塔，2026双妹明星产品持续焕新升级，并加码线下，建设零售艺术空间。

中国本土高端护肤的品牌建设，并非来自一朝一夕，从持续的产品升级创新，到女性力量的创新表达，到文化艺术的深度结合，双妹为中国高端美妆品牌的打造、国货经典品牌的提供了新的价值范式。

（责任编辑：杨丹丹）

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