NBA不重视的项目，被奥尼尔做成了15亿的大生意，真的打脸NBA

年轻时的奥尼尔，曾把NBA的篮球架扣到失去支撑。退役15年后，他又靠扣篮制造了一次大动静。

这次他没有买球队，也没有追逐复杂的新技术，而是盯上了一门长期被低估的生意：职业扣篮。

按照DUNKMAN与合作方公布的数据，这项联赛的首个赛季在社交平台获得超过15亿次播放和3300万次互动，其中94%的播放来自没有关注相关账号的用户。TNT体育旗下平台整个赛季累计触达570万观众。世界冠军赛举行期间，相关话题还登上中国抖音热榜第一。

一个长期被NBA全明星周末当作单项表演的项目，为什么到了奥尼尔手里，会迅速变成独立赛事IP？

年轻时的奥尼尔曾多次用重扣破坏篮球架支撑系统，他后来又把扣篮变成一项独立赛事

01｜NBA扣篮大赛疲软，民间扣将却从未消失

奥尼尔对近些年的NBA扣篮大赛一直不客气。他在节目中直言，过去十到十五年的比赛令人失望，也替花钱进场却看不到精彩表演的球迷感到遗憾。

这种不满并非没有背景。明星球员参赛意愿下降，失败试扣不断消耗现场情绪，扣篮大赛的吸引力越来越依赖某一名选手临场救场。

麦克·麦克朗就是最典型的例子。他长期在NBA和发展联盟之间寻找机会，却连续三届拿到NBA扣篮大赛冠军。最能完成高难度动作的人，未必是联盟里名气最大的球星。

奥尼尔看到的机会也在这里。职业比赛中的扣篮，需要服从球队战术和比赛结果；纯粹的竞技扣篮，则有自己的选手群体，技术体系和观众。过去这些高手散落在巡回表演，街球比赛和社交平台上，缺少的是一套稳定的赛事结构。

DUNKMAN把分散在各地的职业扣将纳入统一赛程，首季共有24名选手参赛

02｜24名扣将和50万美元，把表演变成正式联赛

2026年，奥尼尔以创始人和首任总裁的身份推出DUNKMAN，合作方包括Authentic Brands Group和TNT Sports。

首季共有24名扣将参赛，先进行四站小组赛，再由八名晋级者参加世界冠军赛。冠军奖金达到50万美元，主办方称这是竞技扣篮历史上最高的冠军奖金。

这套设计解决了过去扣篮赛事的两个问题。

第一，选手不必拥有NBA合同。联赛直接面向职业扣将，把动作难度和创意放在首位。第二，赛事不再挤在全明星周末的一晚，而是通过分组赛和淘汰赛建立连续剧情。观众既能记住动作，也能逐渐认识选手。

对扣将来说，稳定合同，明确赛程和高额奖金意味着这项技能终于有了更清晰的职业回报。对平台来说，每一站比赛都能拆出大量适合传播的短视频，赛事本身也不再只是一次性的热闹。

四站小组赛加一场世界冠军赛，让扣篮从单晚表演变成连续竞赛

03｜40岁的陈登星，打出了首季最意外的剧情

DUNKMAN首季最受中国观众关注的人，是陈登星。

这位来自浙江金华的扣将身高约1米75。世界冠军赛开始时，他是八号种子，对手则是一号种子麦克朗。外界熟悉麦克朗的三届NBA扣篮大赛冠军身份，这组对决看上去并没有多少悬念。

陈登星却完成了爆冷。他借助两辆摩托车和一名协助者设置障碍，以高难度腾跃扣篮拿到9.48分，压过麦克朗的9.46分。半决赛中，他又以9.20分险胜乔丹·萨瑟兰，闯进最后一轮。

DUNKMAN官网中的陈登星比赛动作照，他以八号种子身份闯进首届世界冠军赛决赛

决赛里，陈登星没能完成逆袭。21岁的卡姆·哈扎德最终夺冠，带走50万美元奖金。不过，一名40岁的中国扣将以八号种子身份淘汰头号种子，再一路进入决赛，本身已经成为这个赛季最完整的故事线之一。

它也证明了DUNKMAN的价值。联赛需要的不只是一次惊人的弹跳，还需要人物，对抗和结果。陈登星与麦克朗的冷门，哈扎德从年轻挑战者成为首届冠军，这些情节把几秒钟的动作串成了可以持续追看的比赛。

奥尼尔与首届冠军卡姆·哈扎德。哈扎德夺冠后获得50万美元奖金

04｜94%的播放来自路人，正是扣篮最值钱的地方

如果只看比赛形式，DUNKMAN像是把扣篮大赛单独拆了出来。它真正适应的，却是短视频平台的传播方式。

扣篮不需要复杂的规则解释。起跳高度，越过障碍，空中换手和最后的砸筐，几秒钟就能交代清楚。哪怕观众不认识选手，也能立刻判断这个动作是否足够夸张。

主办方披露的94%非关注用户播放，恰好说明了这一点。很多体育内容依赖球队忠诚和球星知名度，扣篮视频却可以直接穿过粉丝圈层，进入平台的推荐流。观众先被动作吸引，再认识运动员和联赛。

高难度扣篮能在数秒内完成视觉表达，很适合社交平台的推荐流传播

这也是陈登星相关话题能在中国迅速扩散的原因。他的年龄，身高，国籍和比赛结果，为动作增加了理解门槛极低的叙事。一条完整比赛可能需要几十分钟，一次飞跃摩托车的扣篮只要几秒，就足以让路人停下来。

当然，15亿次播放不等于15亿名观众，也不能直接换算成收入。这是赛事方公布的跨平台累计数据，其中会包含同一用户多次观看。它真正说明的是，DUNKMAN找到了非常适合算法分发的内容形态。

05｜TNT要的，不只是又一场体育转播

奥尼尔负责知名度和赛事形象，TNT Sports提供制作与分发能力，Authentic Brands Group则拥有品牌运营经验。三方组合起来，DUNKMAN从一开始就不是临时拼出的网红比赛。

TNT Sports参与赛事制作与分发，完整转播和短视频切片共同构成传播渠道

但奥尼尔至少完成了最难的第一步。他让一批原本各自经营社交账号，参加零散赛事的扣将，进入同一套赛制；又把球迷熟悉的扣篮动作，重新包装成可以连续追踪的内容。

06｜第二季已经确定，扩张仍要分清进度

DUNKMAN已经宣布将在2027年回归。新赛季计划加入团队赛，还会设置15岁及以下的青少年组，篮筐高度为9英尺，约合2.74米。

赛事也计划推进全球区域资格赛。中国和波兰被奥尼尔点名提及，但目前仍处于洽谈阶段，具体比赛安排尚未正式公布。把扩张方向变成真正落地的赛区，将是第二季的重要考验。

奥尼尔已经确认联赛将在2027年回归，中国与波兰的区域赛事仍处于洽谈阶段

从NBA扣篮大赛的疲态，到民间扣将的短视频热度，奥尼尔抓住的并不是一个突然出现的新需求。精彩扣篮一直有人看，只是顶级扣将长期缺少稳定舞台，传统赛事也没有把这群人组织起来。

球员时代的奥尼尔靠力量改变篮下。退役后的这一次，他做的更像资源整合：找来选手，建立赛制，接入电视与社交平台，再用50万美元把关注度集中到一场冠军争夺战上。

卡姆·哈扎德成为DUNKMAN首位世界冠军，赛事也完成了从流量话题到冠军叙事的第一季尝试

DUNKMAN能否长期经营，现在还不能仅凭一个赛季下结论。但首季超过15亿次播放，已经让竞技扣篮证明了一件事：它可以从全明星周末的一项表演，变成拥有独立选手，赛程和冠军的体育产品。

当NBA球星越来越少参加扣篮大赛时，奥尼尔没有继续等待。他把舞台交给最愿意扣，也最擅长扣的那群人，然后把这份热情做成了自己的新生意。