上海
随着AI短剧、数字广告产业的快速扩张，数字人脸素材采购需求持续高涨，一门名为“人脸授权”的新兴生意随之兴起。无需真人出镜拍戏、无需线下试镜，仅需提供几张个人照片并签署授权协议，普通人就能凭借自身面部形象获得收益。
据央视财经报道，记者走访四川一家人脸数字交易平台发现，不少兼职演员和普通市民前来采集人像，提交资料、审核通过，整个过程不超过30分钟，肖像即可挂牌交易。采集完成后，平台会对原始素材做标准化处理，根据面部特征生成适配不同题材的数字形象素材包。肖像价格通常是按单次作品使用权计费，并非买断；授权范围往往还涉及使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、能否二次加工以及是否允许训练新的数字形象等维度。
平台工作人员介绍，数字肖像分为普通人和专业演员两类：普通人肖像按每部短视频约100元付费使用，专业演员则按使用范围和剧集长度定价，从500元到数千元不等；成交后，平台从授权费中抽成。一名肖像授权人告诉记者，他抱着试一试的心态挂出了500元一次的授权，合同约定他分得70%，“500元的话我能拿350元”。
据平台负责人介绍，该平台上线仅两个月，已撮合一百多笔订单，交易总额近7万元；目前人像库中演员和网红占80%，素人占20%，价格由市场供需决定。
人脸授权生意的爆发背后是AI短剧对“数字演员”的旺盛需求。传统影视拍摄需要演员档期、场地与制作周期，而AI短剧借助数字人脸素材，可以在短时间内批量生成角色形象，大幅压缩制作成本与时间，但唯独人脸素材无法完全凭空生成。
AI随机生成的面部往往存在辨识度低、表情僵硬、观众接受度差等问题，而使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度、观众共情力上都有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，催生了规模化的肖像采购市场。
行业研究机构DataEye估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关；一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告则显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。当作品数量以指数级扩容，制作方对真实人脸素材的需求便不再是零散采购，而逐渐变成一条需要标准化供给的内容供应链。
此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来新的增量。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长，这也为人脸授权市场打开更广阔的空间。
不过，人脸信息属于敏感个人信息，也是唯一的生物识别信息，一旦泄露或滥用，可能造成长期影响。不少招募流程要求申请人先发送素颜照片供 “审核定级”，此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全没有保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，包括正面、侧面、多角度照片及动态视频，这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益。
为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在快速跟进。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起全流程监管框架，明确凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建，原则上均需取得当事人单独同意。
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