外籍游客占七成，暑期营业额破百万元！这家旅拍店火爆出圈！

在豫园飞檐黛瓦

百年古韵之间

藏着一群90后、00后年轻人

打造的旅拍店

短短一个暑期营业额破百万元

也让很多不同国家的游客

爱上中国审美

不同于传统景区零散旅拍 豫园妆造·百合旅拍是 官方授权的首家品牌旅拍门店 青年报

短短一年多时间

这家旅拍店跑出了惊人的

青年创业速度：

从最初四五人的初创小队

成长为80人的青年团队

反向客流结构

——店内七成客人都是外籍游客

暑期营业额破百万元

1991年的豫园妆造·百合旅拍青年主理人江雪，深耕影像行业十年，见证行业从“野拍乱象”走向标准化、品牌化。如今，她和一群90后、00后年轻人，把豫园旅拍做成了入境游客最爱打卡的中国文化体验。这里没有刻意的文化宣讲，却让近百个国家与地区的游客，通过一身汉服、一次妆造、一场国风打卡，自发爱上中国审美，主动传播东方古韵。 青年报

反向出圈！

豫园旅拍成国际打卡刚需

记者走进百合旅拍门店，耳边听到的是多语言的轻松交流，眼前是不同肤色、不同国籍的游客，沉浸式体验中国唐宋明清古装造型。江雪坦言，店铺七成客流为外籍游客，也成为店内最鲜明的特色。

结合门店后台小程序大数据统计，今年暑期门店接待量排名靠前的外籍游客依次为：俄罗斯、韩国、美国、印度尼西亚、沙特阿拉伯、泰国、日本，已然让豫园旅拍成为外国入境游的文化名片。

不同国家假期错峰出行，让门店几乎全年无淡季。除春节后短暂休整、台风雨天客流减少之外，日常、周末、节假日客流始终饱满，江雪介绍道，店内常年单日可服务百组妆造拍摄客人。

“在外籍游客眼中，豫园不只是上海地标，更是世界了解中国古典美学的名片。此前豫园旅拍多为零散野拍，体验参差不齐。两年前，百合旅拍成为豫园首家官方旅拍入驻品牌，彻底重塑景区旅拍生态，并用正规服务、专业体系，承接源源不断的国际客流。” 青年报

松弛感拉满！

外国游客引领国风打开方式

在长期和外籍游客相处的过程中，江雪总结出截然不同的中外消费与体验差异，也见证了无数温暖有趣的文化交融瞬间。 江雪说，外籍游客感觉更新奇，几乎都会选择千元级重工妆造套餐，有的客人会选择多款妆造套餐，有照片，也拍视频，为了满足不同游客需求，门店会提供多层次价位拍摄套餐。 “他们不只是拍一组照片，是沉浸式体验一场东方文化梦境。”店里时常出现独特的画面：游客做完妆造，拎着啤酒、慢悠悠逛豫园打卡，一边休闲放松，一边沉浸式感受中式园林意境，氛围感随性又治愈。 青年报

男性游客偏爱龙袍、侠客古装；中老年外籍女性偏爱温婉汉服的雅致造型；韩国年轻女生多结伴或单人拍摄；俄罗斯、美国、中东游客几乎都是全家全员打卡。更有趣的是外籍游客的超强分享欲。 他们有的人妆造和拍摄全程，会随时自拍、录视频，甚至是开直播，实时分享给海外亲友，成片后第一时间发布在海外社交平台。一场旅拍，就把豫园古韵、中式审美、上海风光，自发传播到全球各地。 青年报

温柔呵护！

尊重每一种异国文化

高强度的工作环境下，接待近百个国家和地区游客，文化差异、风俗禁忌、语言沟通，是团队每天面对的日常。为此，江雪带领团队打磨出一套精细化的涉外服务体系。店内所有套餐、指引标识，全部配备英文、韩文、日文多语种标注；团队以90后、00后青年为主，90后占比40%，00后占比45%。同时保留资深礼服师阿姨团队，负责古装缝补、洗护养护，让重工古装时刻保持精致状态。

针对特殊风俗需求，团队专门配备专属女化妆师、女摄影师，安排私密化妆空间、小众静谧机位，全程尊重隐私。 团队不但储备充足的女性摄影、化妆人力，灵活调度，同时联动豫园商圈优质露台、网红机位与私密取景点，兼顾出片效果与文化尊重。 青年报

长期高频涉外服务，也让青年团队快速成长。大家从不敢开口到流利口语交流，日常“沉浸式磨耳朵”，销售、化妆、摄影、行政全员练就了基础涉外沟通能力，在文化交流中也拓宽了青年团队的视野，大家迅速成长。 从5人小团队、纸质手工记账，到80人规模、自研专属服务小程序，也不过短短过去了一年多时间。随着客流爆发、每日工单暴涨，传统Excel登记、手工统计效率极低且极易出错。今年暑期，团队耗时两个月自研上线了专属旅拍服务小程序，全面实现无纸化、数字化运营，同时严格相关信息的使用权限，保护客户隐私。 青年报

小程序可实时记录每日工单、客人画像、国籍分布、天气客流、高峰时段，通过大数据预判客流峰值，提前调配人力、优化工位、疏导拍摄动线，大幅提升了百人量级单日服务效率，让标准化、精细化服务适配国际游客需求。在江雪看来，这次青年创业的“指数级迭代”，并不是跟风流量，而是在用年轻人的方式，成为链接世界游客、进行中国文化输出的窗口。

旅拍为媒！

让世界看见真实的中国美

“每次看到不同肤色的人，穿着中国的传统服饰走在豫园里，自豪感是发自内心的。”江雪坦言。

如今在豫园，全世界游客正在主动拥抱中国文化。日常服务中，江雪和团队会主动向外籍游客讲解中国服饰朝代历史、衣襟寓意、传统色彩文化，告诉外籍游客正红是中国代表色，让他们在体验中读懂中式美学内核。

这个小小的妆造窗口

也成为很多第一次来中国的外籍游客

爱上中国文化的理由

甚至成为很多人的多年夙愿

江雪记得，有一位七旬德国老人，多次游历中国城市，独爱上海氛围，他让妻子来豫园拍摄古风造型。 一场豫园旅拍，连接的是上海的入境游活力，更是这个青年创业团队的中国文化自信。 对江雪而言，这间旅拍店面积和规模正在不断发展壮大，这是她实现个人成长的赛道，也是上海面向世界最鲜活的民间文化窗口。这个“世界的窗口”，每日忙忙碌碌，却满溢着幸福感。 青年报

Q&A

Q

A

青年报：从5人到80人、七成外籍客流，你觉得门店快速成长的核心原因是什么？

江雪：核心是官方标准化背书+真实的海外文化需求。过去景区旅拍乱象多、体验参差不齐，我们作为豫园首家官方品牌店，把服务、妆造、审美、涉外礼仪全部标准化。外籍游客对中国古风文化好奇心极强，他们愿意为文化体验买单，加上年轻人反应快、敢创新、上线数字化系统，才能在短时间快速做大。

Q

A

青年报：外籍游客和国内游客在体验需求、消费理念上，最大的不同是什么？

江雪：国内游客更看重性价比、套餐实惠；外籍游客更看重完整的文化体验和情绪价值。他们不太计较价格，更在意妆造精致、服务尊重、体验松弛。而且他们分享欲极强，热爱直播、社交分享、家庭集体体验，这种自发传播，也让我们成为入境游口碑出圈的窗口。

Q

A

青年报：你如何看待“旅拍”作为青年赛道承载的文化输出价值？

江雪：真正的文化输出，不是刻意说教，是沉浸式体验。至今，我们接待了近百个国家和地区的游客，让他们亲手触摸、亲身穿着、亲自传播中国传统服饰文化。年轻人扎根本土、对接世界，用轻松、温柔、年轻化的方式，让更多外国人读懂中国审美、爱上中国文化，这是青年创业者的价值所在。

编辑 / 张姗

来源 / 青年报（冷梅 施剑平）

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