从澳网亚军滑落到121名，再到美网惊天大逆转，郑钦文的低谷期，哪些顶级品牌还在支持她？

网友说，郑钦文的这场“绝地反杀”大逆转，是可以申请吉尼斯世界纪录的程度。

北京时间9月6日，美网女单第三轮，面对2025年澳网冠军、赛会22号种子凯斯，郑钦文先以1∶6丢掉首盘，决胜盘又一度0∶5陷入落后。然后郑钦文上演了一场绝地反击：在挽救赛点之后，她连赢7局，最终以1∶6、7∶6、7∶5完成超级大逆转，晋级女单16强。

在此次美网开赛前，郑钦文的排名已经跌至第121位，失去了直接进入美网正赛的资格，让这场逆袭之旅的起点，是从美网资格赛开始的。而遥望两年前，郑钦文还是澳网亚军、巴黎奥运会女单冠军，世界排名最高到过第4位。

堪称过山车般的职业生涯体验。在郑钦文跌入低谷之前，没有人知道这段漫长的蛰伏还要持续多久。当她的排名一路下滑，那些在她迎来高光时刻蜂拥而至的品牌，还有多少选择与她继续同行？为什么部分品牌依旧选择和她“不分手”？

从世界第四到百名开外

郑钦文怎么了？

据《每日经济新闻》记者（下称“每经记者”）不完全统计，从2024巴黎奥运夺冠后至今，郑钦文至少有6个新增品牌合作，分别是vivo、奥迪、迪奥、Beats、千问、土耳其航空。

在竞技成绩一路下滑之后，有外界声音猜测，郑钦文接下过多商业代言，挤压训练时间，拖累赛场表现。

对于这类猜测，郑钦文并未完全否认。2024年澳网拿到亚军之后，她曾在采访中回忆，自己有过连续三四天早上6点起床训练，练至11点甚至12点，下午又要赶去品牌拍摄的日程，“每天都非常疲惫”。巴黎奥运会结束后，她也坦言，接连不断的飞行、商业活动，让自己一度没有时间把训练真正“扎实下来”。当年赛季收官阶段，她还开玩笑提到，其他球员可以去马尔代夫、夏威夷度假，自己却有“太多广告要拍”。

商业活动是否干扰竞技状态，由此成为围绕郑钦文的一大争议点。但商业并非唯一变量，拖累她赛场发挥的，是已经困扰她一年多的右手肘伤病。

郑钦文在2026年3月接受WTA官网采访时透露，右手肘的疼痛感早在2024年温网开赛前三天就已经出现。药物难以彻底压制痛感，但彼时正处在职业生涯上升通道的郑钦文选择咬牙坚持，一路打完巴黎奥运会、中国赛季以及WTA年终总决赛。直至2025年，身体已经不再允许她继续硬扛。

2025年7月，郑钦文接受右肘关节镜手术。她后续解释，这次伤病并非网球运动员常见的肌腱、韧带炎症，而是肘部存在一小块游离骨。这次手术，也让她直接缺席了2025年美网。

术后大约两个月，郑钦文便赶在2025年中网迎来复出。彼时她自己也承认，身体状态大概只有七八成，中网原本甚至不在团队的复出计划之内。仅仅打完两场比赛，肘部疼痛再度复发，她只能提前结束该赛季。

时隔半年回望这次复出选择，郑钦文坦言自己回来得太早。参加中网时，她的手肘甚至还无法完全伸直，赛后MRI检查又显示肘部出现大量积液。这次仓促复出进一步拉长整体康复周期，也间接导致郑钦文最终错过2026年澳网。

在她的身体遭遇伤病的同时，郑钦文经历了一段临时教练过渡期。2024年底，长期合作的教练佩雷·里巴因髋部手术暂时离开团队，郑钦文在2025赛季初引入丹特·博蒂尼临时执教。

商业活动确实有所挤压郑钦文完整训练和休息时间，但伤病可能才是影响其状态的最直接因素。

重返赛场之后，郑钦文自己也坦言，长期远离高强度正式比赛，一度让她感觉自己“忘记了怎么竞争”。美网开打之前的几站赛事，这种赛场生疏感体现得尤为明显。6月底的温网，她首轮便以两个4∶6不敌西尼亚科娃；7月转战雅典站，虽然闯入八强，但同样以两个4∶6负于克雷吉茨科娃。进入北美硬地赛季，郑钦文的整体发挥依旧十分艰难。

直到这次美网前，郑钦文放弃辛辛那提站的比赛，重新进行一段完整训练，才逐渐找回比赛感觉。

排名滑落

郑钦文为何留住核心商业伙伴？

今年8月底，《福布斯》公布2026年网球运动员收入榜时，郑钦文的世界排名已经跌到第121位。

在郑钦文状态起伏、排名下滑的低谷期，合作品牌并未降低对她的曝光与投入，众多长期合作伙伴选择持续深耕绑定。2025年1月，蚂蚁集团官宣与郑钦文完成续约；2025年8月，正值郑钦文接受手肘手术、长期缺赛的空窗阶段，网球器材品牌Wilson逆势推出Ultra 95 QZ V5郑钦文签名款球拍；进入2026年，品牌继续发售融入生肖马元素的Ultra 95 QZ V5 Horse 2026专属版本，持续运营其个人IP。

2025年3月牵手郑钦文的耳机品牌Beats，在2026年6月推出郑钦文专属色Studio Pro耳机，产品外包装特别融入其生肖“马”的个人设计元素；2026年8月，劳力士发布美网官方宣传素材，依旧将郑钦文列为品牌官方代言人“Rolex Testimonee”，合作关系稳定不变。

不少品牌更是在低谷期选择加码升级合作。2025年10月，霸王茶姬将郑钦文从“全球健康大使”，升级为品牌首位全球品牌代言人，进一步深化合作层级。

还有品牌选择在低谷期第一次进入郑钦文的商业版图。今年1月19日，阿里巴巴旗下AI产品千问官宣郑钦文成为品牌全球代言人；2月6日，土耳其航空又宣布郑钦文出任全球品牌代言人。

《福布斯》今年8月最新统计的郑钦文赞助商，已经横跨运动、奢侈品、航空、AI、快消等多个品类。

郑钦文世界排名跌到100开外，商业价值却没有同步坠落？尼尔森关于运动员商业影响力的研究指出，场上表现与运动员市场化能力并不总是完全同步。其评估运动员社交商业价值时使用的四个核心维度分别是触达、相关性、共鸣和回报。

“世界排名当然重要，但商业价值排名不等于赛场世界排名。”一位体育营销专家向每经记者表示，品牌与顶级运动员签订的多为两至三年长期合约，前期会经过全面审慎评估，不会依据每周动态更新的世界排名随意调整合作策略。

对郑钦文而言，巴黎奥运会女单冠军、澳网亚军的硬核荣誉，早已让她完成身份跃迁：从一名优秀的职业运动员，成长为具备全民认知度的顶级体育明星。即便赛场排名短期下滑，只要运动员拥有鲜明个人特质、稳定粉丝圈层与持续话题热度，依旧能持续为品牌创造长效商业价值。

近年来，国内品牌对优质年轻体育明星的竞争愈发激烈。从郑钦文到乒坛的孙颖莎、王楚钦，品牌的选材逻辑早已迭代：不再只看重一纸冠军荣誉，更看重运动员背后的年轻消费群体、持续的社交媒体热度，以及可长期挖掘的成长叙事。

一位业内人士对此告诉每经记者，这背后也有体育赞助的变化。国内品牌常见的体育营销逻辑是“买已经被验证的流量”，常见的路径是“夺冠、出圈、品牌抢人”。但现在越来越多品牌开始往前走一步，在运动员还没有到达职业生涯顶峰之前就建立合作。

这么做其一是为了节约成本，其二是为了参与明星“成为明星”的过程，塑造品牌忠实可靠、有眼光的形象。而这一套曾是国外大牌，比如耐克常用的营销路径。这也成为了目前国内品牌体育营销的新方向。

需要正视的是，过往商业拍摄与品牌活动对训练时间的挤压，是不可持续的状态。在商业价值持续攀升的当下，如何科学统筹商业活动、日常训练、身体康复与休息调整，是顶尖运动员及其团队必须深耕的管理课题。

归根结底，对于现役职业运动员而言，赛场上的胜利与逆袭，永远是最硬核、最动人的商业故事。

记者|王紫薇

编辑|张锦河 杜宇 杜恒峰

校对|程鹏

封面图片来源：每经媒资库

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