这泼天的流量，“葫芦娃爷爷”真的接不住 | 风向标工作室

愿下一次流量来袭时，平台能多一分克制，游客能多一分尊重，地方能多一分作为。

▲9月5日晚，“葫芦娃爷爷”亲手剪下7个葫芦。图/越牛视频

文| 王小杨

9月5日晚，浙江绍兴“书圣故里”景区，75岁的陈金敖老人拿起长柄剪刀，将阳台上那7个挂在藤蔓的葫芦一一剪下。

据潇湘晨报等媒体报道，此前“葫芦娃爷爷”说过要等30天再摘，但奶奶头晕病发，游客量陡增，他担心“要闯祸的”。摘下来的葫芦，“给多少钱都不会卖”。明年，大概率不会再种了。

动画片里七个葫芦娃拼死保护爷爷，现实中爷爷却要亲手剪掉葫芦来换取安宁。这一幕多少有些尴尬。

这场“现实版葫芦娃”的狂欢，从走红到落幕，不过短短数日，一对老人原本平静的晚年生活被搅得不得安宁。流量来得快，去得也快，留下的却是一地鸡毛。不禁要问，为什么从天津跳水大爷到砍断的网红树，再到今天的“葫芦娃爷爷”，剧本惊人地相似？

平台算法是那只看不见的推手

平台通过算法持续推送相关话题，配合情绪标签强化传播，将普通人的日常迅速推向全民围观，“长假前预热、假期中引爆”成了屡试不爽的套路。

陈金敖老人今年春天花6块钱买了几棵葫芦秧苗，就想装点自家临河小院，但“葫芦娃”这个国民IP流量价值高，算法一推，热度一浪高过一浪，直到老人被淹没。

一个75岁的老人、一个68岁的奶奶，能不能承受每天几十上百次的互动？9月5日是老人走红后的首个周末，书圣故里人气爆棚，大批游客聚集在老人家对面的河岸打卡拍摄。

现实是，平台只管推送，只管制造热点，至于热点的承受者是谁、后果如何，不在算法的考量范围之内。流量是平台的，生活是老人的，这种不对等从一开始就注定了结局。

更值得警惕的是，算法不只是在推热度，它还在制造“打卡即正义”的集体无意识。当一条内容被反复推送、反复验证，人们会不假思索地认为“这个地方值得去”。个体的理性在群体无意识的洪流中被冲散，演变成一场只顾自己合影、不顾他人感受的无序追逐。

换言之，平台需要反思的不只是“推送了什么”，更是“推送的后果由谁承担”。在算法把普通人推上流量风口之前，有没有一道“安全闸门”？

这泼天的流量，“葫芦娃爷爷”真的接不住。

游客不是哄客，打卡不是打扰

“葫芦娃爷爷”走红后，大批游客聚集在老人家对面的河岸打卡拍摄，甚至有网红扎堆直播。客流高峰时段，老人不到五分钟就要出来接待一轮。

社区制作了“请勿大声呼唤，爷爷在休息”的提示牌，但依然不断有人大声喊“爷爷”，甚至有人用激光笔、电筒照进阳台，有游客试图进入老宅拍照。这些行为，早已越过了“打卡”的边界。

不影响他人，不破坏秩序，不伤害良俗，这是起码的文明底线。可现实中，太多打卡者把“我喜欢”当成了“我可以”。我想要一个“完美”的打卡体验，所以老人的休息、安全、隐私统统要让位。

这呈现出的是一种异化了的消费场景。把普通人的家常烟火变成朋友圈里炫耀的资本，变成供人消遣的网红布景。许多人总说向往平凡、追逐朴素，可当他们遇见朴素与平凡时，有的人做的却是蜂拥围观、肆意闯入、过度窥探、疯狂收割。

从西安“孤独树”走红导致游客涌入麦田毁坏庄稼，到围观上海武康路“蝴蝶结奶奶”最终被家人接走，再到今天“葫芦娃爷爷”亲手剪掉葫芦，同样的剧本反复上演，同样的伤害反复发生，在被动的走红里普通人的弱势显而易见。那些被围观的人连说“不”的权利都不被尊重。

当地文旅不能只做“事后好人”

事发后，绍兴市文广旅局发布视频并表示“把安宁与清静还给两位老人”。书圣故里社区也制作了提示牌。这些反应不可谓不迅速，但问题在于，为什么总是在事情无法挽回之后，才想起要保护？

书圣故里属于开放式历史街区，街巷四通八达，同时又是老龄化社区。这样的地理条件，在流量涌入之前就应该有预判。绍兴文旅也承认，此次出圈纯属机缘巧合，并非当地主动策划。

但当老人的葫芦开始走红，当游客开始聚集，当地文旅部门和社区有没有提前介入？有没有设置物理隔离？有没有安排人员疏导？一块“请勿大声呼唤”的提示牌，显然挡不住汹涌的人潮，更挡不住算法推送的热度。

当地文旅说“绍兴不会刻意造网红”，这态度值得肯定。但“不刻意造”不等于“不主动管”。当流量不期而至，当地需要做的不是站在旁边看热闹，预警机制在哪，疏导方案在哪，应急预案在哪，回答这些问题更重要。

无论如何，网友自发造就的“打卡地”，不该只被视为文旅事业的天降馅饼，更该被当成一道基层治理的必答题。

老人剪掉的不只是七个葫芦，更是当今社会对流量的盲目崇拜。当打卡失去温度，只剩喧嚣，我们收获的不过是几张照片，而失去的可能是人与人之间最珍贵的信任和善意。

动画里葫芦娃和爷爷的故事是以团圆和守护告终的，现实中却是一个老人为了保护自己和他人，亲手毁掉自己心爱之物的荒诞结局。这种残酷的倒置，不是偶然，而是流量至上逻辑下必然的悲剧。

追求流量或许无罪，但失控的流量有责。

真诚的热爱，是把欢喜藏在心里、远远看上一眼便知足的克制；真正的治愈，是还每一个普通人以不被惊扰的晨昏。

愿这世上所有寻常人家的阳台，都能只挂葫芦、不挂喧嚣。也愿下一次流量来袭时，平台能多一分克制，游客能多一分尊重，地方能多一分作为。

别让下一个葫芦，也被迫提前剪下。

撰稿 / 王小杨（媒体人）

编辑 / 徐秋颖

校对 / 吴兴发

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