CIFF上海｜“聚势全球，共赢未来”，全球家居出海中心启幕

9月5日下午，由中国家博会（上海）、中国建博会（上海）、红星美凯龙联合主办的2026家居品牌全球出海大会隆重举行。大会以“行业思想高地”与“资源落地中枢”为双引擎，中国对外贸易中心副主任尤佳霖，红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏，中国对外贸易广州展览有限公司副总经理邓晶晶，红星美凯龙家居集团总经理施姚峰，红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂，人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔，Shopee跨境生活品类负责人朱树艺，Wayfair亚太区副总经理、招商负责人房坚，MSC咨询合伙人兼业务执行董事李洋等重要嘉宾出席，百余位家居品牌高层、行业观察者、媒体，以及来自菲律宾、印尼、越南、哈萨克斯坦、马来西亚、泰国、乌克兰、土耳其、俄罗斯、阿联酋十国的海外渠道商、跨境电商平台及合作方代表参会。

PART 01 <平台聚力>夯实出海产业底座

全球市场的竞争从来不是企业单打独斗的游戏，出海征程的底气来源于平台赋能、产业引领与政策支撑的多维联动。

邓晶晶

中国对外贸易中心集团有限公司旗下中贸展副总经理

中国对外贸易中心集团有限公司旗下中贸展副总经理邓晶晶表示，今年是 “十五五” 规划开局之年，国家促进贸易投资一体化等政策机遇，推动家居产业从规模增长迈向 “场景化、服务化、品牌化” 价值增长。本届展会以 “设计・数智・可持续” 为主题，聚焦设计创新、数智赋能、出海拓市。面向未来，中贸展将做好三篇文章：一是赋能品牌出海，搭建产品出口、品牌培育、海外布局综合服务体系；二是推进展产融合，推动产业向新、向绿、向智升级；三是做强展会平台，深化资源链接，释放境内外、跨领域品牌展协同效能。

李玉鹏

红星美凯龙家居集团董事长

红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏表示，九部门联合印发《加快零售业创新发展意见》，明确支持大型零售主体 "走出去"，为行业出海释放积极信号。今年出海业务已被写入红星美凯龙"十五五"战略，并正式确立为企业第二增长曲线。红星美凯龙正致力于成为中国家居行业出海的"生态服务商"，搭好平台，链接资源，助力行业生态出海，走出一条具有中国家居家电行业特色的出海之路。

PART 02 <思想引领>明晰品牌全球化路径

平台和资源是出海的基础底座，但真正决定航向的，是对全球化竞争本质的深刻理解。过去几十年间，中国家居企业凭借强大的制造能力和成本优势深度嵌入了全球产业链。当前，行业正面临从“产品出海”到“品牌出海”的全新阶段。

朱家桂

红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长

红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂表示当前中国家居行业出海的核心痛点并非产能或技术，而是渠道。为此，中国家博会（上海）、中国建博会（上海）联合搭建全球出海平台，成为构建行业内外双循环的生态出海连接器。红星美凯龙已明确1+N平台生态出海模式，其中“1”为美凯龙海外家居Mall国家1号店，定位为当地国家市场制高点，打造“国家品牌灯塔”，“N”为美凯龙海外零售店网，通过链接本地头部渠道商、地产商、零售商的战略级共建，快速进入主流销售网络，同时孵化海外线上线下双线一体化的零售网络。据悉，红星美凯龙将依托建发集团全球供应链网络，并携手中国家博会、建博会，协同国内家居家电行业抱团出海，把国内成熟的商场运营能力输出至全球，目前已与多国海外合作伙伴达成合作。

秦朔

人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任

人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔则以《中国家居，世界客厅——以商业文明实现可持续出海》为题，表示中国企业真正需要思考的，不只是如何走出去，更是如何走进去、走下去，出海企业需以生态友好型、价值带动型的可持续发展之路，真正融入全球市场。

PART 03 <全球布局>解码区域增长机遇

朱树艺

Shopee跨境生活品类负责人

全球市场机遇并非均匀分布，不同区域的消费习惯、渠道结构和进入门槛差异显著。大会特邀来自东南亚、北美等核心市场的头部平台代表与咨询机构，拆解海外各区域市场增长逻辑。在东南亚市场实战分享中，Shopee跨境生活品类负责人朱树艺表示，家居品牌出海不应将东南亚视为单一市场，而应分国别施策，优先从马来西亚或泰国切入验证盈利模式，再拓展至印尼等大规模市场。她在《东南亚家具市场的第二增长曲线——从线上流量到全渠道品牌经营》主题演讲中，强调线上引流与线下体验、安装、售后相结合的全渠道策略，并建议品牌通过小规模、快测试的方式跑通可复制的经营模型，为中国家居企业提供了务实的出海路径。

房坚

Wayfair亚太区副总经理、招商负责人

随后，Wayfair亚太区副总经理、招商负责人房坚以《北美家居线上消费新变局与Wayfair中国品牌合作机遇》为题，将目光聚焦北美市场。他表示北美市场家居消费正加速从线下向线上迁移，这为中国品牌打开了关键的时间窗口，而Wayfair正是中国家居企业撬动北美市场的合适支点，想要在北美市场走得长远，必须跳出低价内卷，学会讲好品牌故事。

李洋

MSC咨询合伙人兼业务执行董事

当全球家居市场的机遇版图逐渐清晰，想要将机遇转化为行动，离不开系统性的数据支撑与趋势研判。为此，中国家博会（上海）联合MSC咨询发起《2026家具出海白皮书》，大会现场，MSC咨询合伙人兼业务执行董事李洋发布《2026家具出海白皮书》，为中国家居企业梳理了从市场选择、赛道研判到风险管控的清晰出海路径。他指出，全球家居消费的增量正转向新兴市场，但不同区域的进入门槛和竞争逻辑差异显著，因此企业需按自身能力选择赛道。

PART 04 <全球家居出海中心启动>打造生态协同新平台

从单枪匹马，到生态出海，中国家居家电行业将走出和以往截然不同的出海新路径。

现场，全球家居出海中心正式启动。作为展会方专门打造的国际贸易服务功能区，全球家居出海中心面向家居品牌、海外买家及出海服务机构，汇聚全球市场资讯、国际买家资源及专业服务力量，为企业提供市场咨询、买家对接、渠道链接和出海服务等支持，打造从展会展示到全球市场拓展的“一站式”出海服务窗口。

从平台聚力到思想引领，从区域解码到生态共建，2026家居品牌全球出海大会为中国家居行业标注了从“产品出海”向“品牌出海”升级的新坐标。随着全球家居出海中心的落地，中国家博会（上海）、中国建博会（上海）将持续发挥展贸平台与产业生态优势，携手更多中国家居品牌走向世界、融入世界，共同开启“聚势全球、共赢未来”的新征程。