光影魅力赋能优秀传统文化传承 “电影+”解锁文旅消费新选择、新场景

央视网消息：近年来，“电影+”外溢效应明显，串联起文旅、餐饮等多元消费场景。走出影院，电影的故事依然继续着，手中的一张票根成为开启文化深度游的一把“钥匙”。

如今，热门影片不仅火热银幕，更成为许多观众文化旅游地图上的“指南针”。在位于汕头市的广东潮剧院，潮剧《换偶记》正在上演，门票已全部售罄。许多观众正是循着电影的故事，来现场感受这项国家级非遗的独特魅力。

潮剧是用潮汕方言演唱的一个古老的地方戏曲剧种，距今已有近六百年的历史。潮剧声腔曲调优美，善于抒情，韵味浓郁，是岭南文化的重要载体。今年的热门影片《给阿嬷的情书》中，一句句潮剧唱段伴随着主人公淑柔晚年闲暇的时光，成为电影的经典场景。

有观众对记者说：“电影《给阿嬷的情书》里在家里看潮剧的场景是我们每个潮汕人家庭的场景，现在电影上映后，来汕头看潮剧表演的游客多了，演出门票也是一票难求。越来越多年轻人来关注潮剧，主动成为潮剧的宣传者、传播者。”“看完这个电影之后让我们对潮剧更加感兴趣了，演出非常精彩，看完觉得很震撼。”

舞台上唱腔轻俏婉转，舞台下观众听入了迷，在这项国家级非遗的沉浸式体验里，重温着电影故事的余味。从影院内的观影体验到影院外的文化旅游，光影魅力成为串联消费场景和文化体验的内在动因。

广东潮剧院二团副团长黄丹娜表示，电影扩大了潮剧的传播渠道，让更多国内外观众认识非遗潮剧，激发大众对潮剧艺术的喜爱。影片的热度带动潮汕文旅升温，吸引游客到访观赏潮剧实景演出，推动潮剧非遗活态传承与创新发展。

广东汕头：“电影+”赋能 探索城市更新多元路径

“电影+”不仅为优秀传统文化提供了传播途径，也为地方城市更新及公共空间提升提供了多元选择。

在电影《给阿嬷的情书》取景地汕头小公园街区，一条围绕影片核心场景改造的“南洋街”今年暑期正式对公众开放，电影故事与历史风貌的有机结合，给百年骑楼老城带来了显著的客流红利与消费活力提升。

位于汕头市的小公园番客街区的这条街道，电影拍摄前还是老旧的街道，电影为城市更新提供了新思路。当地结合取景地改造老街，打造了电影主题的风情街，游客不仅可以观光打卡，还可以在复原的侨批局等场所深度感受电影背后的地方文化特色，将一次观影转变为多元的文化体验。

电影主题街道改造路段总面积达3000平方米，设置“信局场景”“侨批书吧”“视听体验”等6个空间，对历史街区风貌、场景进行建设与装修，打造沉浸式电影体验空间，并陆续引进电影主题的餐饮、文创等业态。

汕头市旅游投资有限公司旅投副总经理莫欣介绍称，整个片区的业态里，餐饮小吃、特色零售、文创、手信、旅拍等，不完全统计，整体上升的营收是40%至120%左右。

从短期打卡到沉浸式体验，电影为观众深入了解地方文化提供了一个立体的窗口。影片《给阿嬷的情书》中将潮汕美食与人物剧情做了巧妙联系。位于汕头市金平区的龙眼南路美食街，在电影上映后迎来了人流的增长。这家甜汤店负责人告诉记者，电影中寓意美好的姜薯甜汤、远行游子魂牵梦绕的无米粿，不仅牵动了观众的味蕾，还勾起了大家对美食背后文化寓意的好奇。

汕头市某餐饮店负责人陈利称：“以前大家会比较偏向于直接过来游玩、吃喝，然后打卡就走。现在他们想要了解美食背后的文化故事。”

汕头市某餐饮店负责人辛辅浩称：“电影点映开始时，我们就已经是官方联名了，以前短期人气带来流量，现在电影给我们的启示是从文化上挖掘产品设计上的内容，希望将这种电影IP和产品结合做成长期的热度。”

当地还将电影中的潮汕非遗与侨批文化，结合南国书香节读书活动，串联起各区公共阅读空间，并通过票根经济实现“电影+”文化生活的双向赋能。

广东深圳：“电影+”城市消费场景全域覆盖

如今，在“电影+”的带动下，与电影深度结合的体育、餐饮等文旅消费新场景正在覆盖城市出行的方方面面。

电影《功夫女足》以23.15亿元成绩成为今年暑期档票房冠军。电影取景地深圳伴随电影热度，迎来文旅的火热人气。

深圳市体育中心的体育场是电影《功夫女足》的取景地，虽然是周中的傍晚，还时不时飘着小雨，但可以看到体育场地里，一场场群众体育活动正在热火朝天地举行着。体育中心的负责人告诉记者，电影上映后，这里客流量持续提升。在白天，有不少市民游客循着电影镜头前来打卡拍照，大家的运动热情也被电影热度持续激活。

深圳市体育中心复刻片中赛场点位，供市民免费打卡，并推出相关专属消费优惠等活动，将“电影+”体育消费场景融入市民体育健康生活。

深圳市体育中心总经理黄明智介绍称，《功夫女足》上映后，深圳市体育中心7月接待消费者的人数持续上涨，8月启动“票根换优惠”活动，接待消费者超过了7万人次，增长近40%，让影迷充分感受运动健身的一站式消费体验。

此外，深圳在机场打造电影主题展、核心商业街区搭建沉浸式体验空间，把影片里的场景延伸到机场门户、商业中心与公共文化空间，并联动全市260余家影院、300余家餐饮门店及7座书城，推出票根优惠活动，拉动商圈零售、特色餐饮、文旅观光同步增长，形成“观影—打卡—消费”的良性闭环。

深圳某商超新媒体运营经理杨希称：“商圈推出了《给阿嬷的情书》《功夫女足》等热门电影主题打卡点，也吸引了不少市民朋友们前来线下打卡，有效提升了商圈的暑期客流。”

深圳华夏星光影业有限公司副总经理刘桂贤称：“今年深圳也推出了一系列多维度的电影促消费活动，一整套的城市休闲体验让旅客朋友和市民朋友能够感受到电影银幕之外的魅力。”