上海
东方网记者程琦9月6日报道：这个周末，第58届中国家博会（上海）与2026中国建博会（上海）在国家会展中心（上海）同期同馆正式拉开帷幕。作为全球家居建筑行业的风向标，本次“双展联动”展览规模超过22万平方米，汇聚国内外1400余家品牌，以“设计·数智·可持续”为核心主题，全面打通家居建材全产业链，加快构建内外贸一体化的行业赋能平台。
深耕“尖货甄选”：北欧设计“成团”首发，助力消费提质升级
在4.1号设计馆，一场以“北方之南”为主题的北欧进口设计集合展成为了不少观众的打卡点。不同于传统的整齐摆放，展区以“冰”与“雪”为视觉核心，用“冰山”造型划分出“冰中一天”“雪里四季”“海上新序”三个章节。
记者穿行其间看到，Verpan、&Tradition、FermLiving、Artek等17个北欧设计品牌不仅带来了经典的椅子和灯具，还涵盖了餐具、软装配饰等全品类。现场观众可以随意坐下体验织物的纹理，在冷色调的光影中感受设计对情绪的调节。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂现场透露，这不仅是一场展览，更是红星美凯龙“尖货甄选”新业务的起点。他直言，现在的家居市场正在经历深刻变革，店态模式必须调整。过去北欧品牌在卖场内分布零散，现在通过“供应链逻辑”进行聚合，不仅满足年轻人的审美，更能帮助经销商高效对接。据悉，这种“北欧生活方式店”不会千篇一律地复制，而是尊重“在地性”，首批门店将于9月底在郑州、北京落地，上海和重庆也已在计划之中。
“洋面孔”的中国观：从买新房转变为买“生活升级”
在展会的另一头，有着纯正丹麦基因的品牌NEST SPACE（雀巢空间）也赚足了眼球。品牌创始人、在沪深耕30余年的丹麦企业家李曦萌（Simon Lichtenberg）忙着为新品揭幕。他不仅带来了丹麦式的“Hygge”（舒适悠闲）理念，还带来了一个务实的“百店计划”。
“中国市场现在的确很‘卷’，价格战很激烈，”李曦萌在接受记者采访时显得十分坦诚，“但我们不打算在价格战里消耗，而是依托成熟的制造体系做高性价比的原创设计。”
李曦萌敏锐地察觉到中国消费习惯的改变：以前买家具是因为搬新家、买新房，现在的趋势则是为了提升现有生活的品质。他发现，现在的年轻人不再一味追求“沙发对准电视机”，而是更看重个人空间的舒适度和悦己感。基于这种判断，NEST SPACE的未来布局将走出传统的家居大卖场，向年轻人聚集的市区商业综合体甚至地铁沿线渗透，并借助小红书等社交平台直接触达用户。
赋能品牌出海：打造行业“第二增长曲线”
在“内外循环”的功能定位下，本次展会不仅是海外品牌进入中国的窗口，更是中国品牌走向世界的跳板。开幕当天，“2026家居品牌全球出海大会”同步举行。
红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏在会上表示，出海业务已正式确立为企业的“第二增长曲线”。“红星美凯龙致力于成为中国家居行业出海的‘生态服务商’，助力行业生态出海，走出一条具有中国特色的国际化道路。”‘
中贸展副总经理邓晶晶也指出，中贸展将通过搭建产品出口、品牌培育、海外布局的综合服务体系，推动产业向“场景化、服务化、品牌化”的价值增长转型。
记者在现场看到，今年展会最大的特色在于“融、美、链、拓、智”五大新场景的打造。家具与建材、软装与整装不再割裂，而是在同一个场馆内完成交汇。
从3号馆新零售展区的数字化场景，到2.1号沙发馆的万款新品，再到40余家品牌集结的“设计源”主题展，展会全方位回应了疗愈、可持续、东方美学等时代命题。海外采购团的精准对接、设计师创作者的跨界联展，让虹桥现场不仅是交易的场所，更是行业思想交锋的高地。
本次双展将持续至9月8日。在这场秋季盛会中，从全球视野的“选品体系”到中国制造的“生态出海”，上海再次向世界展示了其作为国际贸易中心与时尚设计之都的强大产业链整合力。
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