中国家博会在沪开幕：海外采购商多了，家具出口回暖了，出海求变也迫在眉睫

今年上半年，我国家具行业累计出口360.2亿美元，同比增长3.2%，连续6个月保持正增长。昨天，第58届中国家博会（上海）CIFF与2026中国建博会（上海）在国家会展中心（上海）同期开幕。新民晚报记者走访发现，海外市场需求回暖与中国供应链优势叠加，为中国家具企业出海打开空间，但要从“产品出口”迈向“品牌出海”，仍有很长的路要走。

海外需求回暖

“这张桌子是温暖的，你可以摸一摸，感受一下。”在广东源稀新材料科技有限公司的展位上，不少采购商一边摸着发热桌面，一边向工作人员详细了解专利技术，留下自己的联系方式。

新民晚报记者在现场看到，这款石墨烯岩板以高密岩板为基材，在背面喷上石墨烯涂层，加上印刷电路，再用防水绝缘的电子级纳米材料封装起来，通电之后就能发热，变身餐桌、书桌、墙面之后，高效发热、暖而不燥。

传统建材从粗放“制造”向精细“智造”跨越，成为企业出海突围的竞争优势。“2019年我们公司成立之后，产品主要出口到日本、欧洲等地，每年的订单都增长得比较快。”该公司销售经理刘继涛表示，预计今年的海外销售额可以翻一番。

“今年我们邀请了荷兰、丹麦、比利时等国家的客户到现场参观。”河北省霸州市昱昇家具有限公司从事家具生产出口30多年，外贸业务员王晓国告诉新民晚报记者，公司出口产品以软包座椅为主，产品大多销往欧美市场。

“欧洲市场的订单在增长，美国的订单有所减少，但目前依旧旗鼓相当。我们也在积极开发中东、南美等新兴市场。”他表示，前几年部分欧美客户考虑到海运费等综合成本问题，将订单转向了土耳其，但如今他们重新选择了中国供应商。“中国有着成熟的供应链、稳定的制造能力和高效的交付体系，无论客户对布料、海绵、管材等哪方面提出个性化定制需求，我们都能在25天里交货。”

来自丹麦的原创家居品牌NEST SPACE携全新的产品、面料与技术亮相家博会，品牌创始人李曦萌（Simon Lichtenberg）透露，继NEST SPACE全球首店于2024年底在虹桥南丰城开业后，目前品牌已开出20家左右的门店，未来三年，还将在中国开出100家门店。

不仅要在中国消费市场打响“丹麦设计”，NEST SPACE依托中国供应链，也把产品销售到了英国、比利时、泰国、马来西亚等国家。他表示，海外市场需求回暖，近两年出口订单也随之好转。

“今年‘洋面孔’采购商明显增多了。”很多参展商有同感，来到现场的境外采购商不仅有老客户，也有“新面孔”，不少展会里的洽谈桌座无虚席。主办方表示，今年有来自152个国家和地区的7465名外商预登记参会，同比增长超过41.7%。

探索生态出海新范式

来自中国家具协会的数据显示，2026年1-6月，我国家具行业累计出口360.2亿美元，同比增长3.2%，连续6个月保持正增长；其中，6月出口64.9亿美元，同比增长9.3%，较5月提高6.8个百分点。

但与此同时，中国家具企业也面临贸易形势变化与行业竞争加剧的双重考验——关税波动、全球供应链调整，叠加海运成本、原材料价格上涨等压力，让价格主导的传统竞争模式难以为继。

中国家居出海如何破局？如何从“产品出口”迈向“品牌全球化”？昨天下午，“2026家居品牌全球出海大会”在展会现场同期举办。会上，由红星美凯龙联合中国家博会共同打造的全球家居出海中心正式启动，标志着中国家具行业从“单兵作战”迈入“生态出海”的新阶段。

“出海业务已经写入红星美凯龙‘十五五’战略，正式确定为企业第二增长曲线。”红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏在现场表示，美凯龙致力于成为中国家居行业出海的“生态服务商”。“与其在国内卷价格、卷成本，不如到海外市场去争份额、树品牌。今年7月，中央九部门联合印发了《关于加快零售业创新发展的意见》，同样支持大型零售主体走出去。”

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂进一步表示，红星美凯龙角色定位是“生态出海连接器”，一端连接国内的品牌方、经销商、服务商，另一端连接海外的合作方、代理商、服务商，提供渠道打通、资金赋能、服务支撑，为行业搭建出海的公共基础设施。

中国家居产业站在8000亿美元全球市场门口，正迎来从“产品出口”到“品牌全球化”的关键一跃。人文财经观察家秦朔指出，中国企业真正需要思考的，不只是如何走出去，更是如何走进去、走下去。出海企业需以生态友好型、价值带动型的可持续发展之路，真正融入全球市场。

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