上海
持续“年轻化”的豫园商城
又有新动作
9月5日
超过1700平方米的
MINISO LAND豫园店
正式开业
这家在南京路首发
吸引梅耶·马斯克、水果姐等名人陆续打卡
并创下MINISO多项纪录的高规格门店
来到豫园之后又会带来哪些惊喜？
该店在空间设计上
以“不破坏、巧融合”为思路
外立面保留飞檐翘角、歇山屋顶
朱红木构格栅、花窗棂格及原有匾额
同时将MINISO LAND品牌视觉
与IP形象嵌入原有建筑框体
在不改变建筑轮廓与空间秩序的前提下
与豫园商城传统风貌相融
店内汇集4000余款商品
涵盖30余个合作IP
以潮玩和毛绒玩具为主
并设置三丽鸥、工作室艺术家
迪士尼和哈利·波特四大IP专区
以及小众IP专区等13个专区
开业首日
店内已涌进众多年轻客群
消费者穿行于不同IP专区
有人在主题装置前拍照
有人在潮玩和毛绒玩具间挑选心仪商品
人群中
也不乏外国游客的身影
而早在MINISO LAND之前
泡泡玛特便已入驻豫园商城
今年，豫园商城又与B站再度合作
打造“夏日奇幻夜”活动
将国创IP融入传统街区
豫园商城借助潮流IP打开新客群
与潮玩爱好者、亲子家庭等
不同人群建立连接
人们因为一个IP来到这里
随后在老城厢街巷中看一场戏
吃一顿上海菜、购买老字号产品
或者参与一项非遗体验
“把人吸引来”之后
上述内容便成了“留下来”的理由
以今夏“夏日奇幻夜”活动为例
活动开幕首日，客流环比增长23%
暑期周末夜间客流也在不断攀升
豫园商城8月首个周末夜间客流
较活动启动后的首个周末增长约117%
再来看销售数据
“夏日奇幻夜”期间
上海老饭店、宁波汤团店等
老字号与B站国创IP联动
将IP从门店美陈进一步延伸至
限定商品和主题餐饮
上述门店的联名销售目标完成率
分别达到206.82%和101.63%
这些数据不能简单等同于
整体经营的全面增长
却说明新的内容组合
确实增加了消费者的停留理由
继而延长停留时间
也确实增加了消费的可能性
当潮流内容进入文旅地标
豫园商城的传统业态也开始拥抱变化
一个现象由此浮现
豫园商城的商业逻辑
并非简单增加新品牌
而是在推动商业内容
与消费场景的重组
探索传统文商旅地标的
更新路径！
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙冲
图片 / 受访者提供 小红书
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