辽宁文旅的产业融合之道

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

9月4日下午，天津梅江会展中心主舞台，2026中国文化旅游产业博览会辽宁文旅专场推介会现场，沈阳市委宣传部副部长、文化旅游和广播电视局局长马宁的登台，引来观众席一片低语——她没有穿传统职业正装，而是身着一件沈阳特色文化IP旗袍。“我穿的这件旗袍，就是我们沈阳产的。”马宁说。“旗袍故都”的文化符号，就这样被“穿”上了国家级展会的推介台。

在博览会10万平方米的展馆里，近2000家文旅企业同台亮相。辽宁来了，带来的不仅是“枫雪相约”主题展区，还有一套关于“文旅产业怎么干”的思考与打法。

让企业站到前台

当日14时，推介会正式启幕。辽宁省文化和旅游厅副厅长吴冰走上台，他开场就向全国发出邀约：“欢迎大家来辽宁走一走、看一看，赏枫叶、嬉冰雪、泡温泉，感受辽宁的不太冷、不太远、不太贵、不太难。”

随后登台的是沈阳市委宣传部副部长、文化旅游和广播电视局局长马宁，她身着“沈阳旗袍”亮相推介会现场，给大家带来不一样的惊喜。

紧接着登台的更多是企业负责人。本溪市文旅产业发展集团有限责任公司董事长朱宏斌推介了本溪山地生态资源，他现场展示水洞图片：“大家看，四季恒温的本溪水洞，水就是这么清。”

大连海发文旅产业发展有限公司董事长兼总经理汪惠军推介滨海度假产品，讲到大连的海钓赛事时声音明显提高了几分：“‘钓大鱼，到大连’，这句话不是口号，是我们的产业链。”

沈阳东北亚景区经营管理有限公司副总经理韩娜推介冰雪温泉项目，展示了上个雪季人流如织的画面：“辽宁的冰雪，不冷，反而很火热。”

就在不久前，辽宁省文化和旅游厅专门召开了全省文旅领域企业座谈会，深入贯彻落实全国服务业大会及全省服务业大会精神，明晰文旅产业在服务业振兴大局中的战略定位，配套印发《文化体育和娱乐业扩能提质若干措施》，同步研究制定文旅产业提质升级专项举措，全方位为文旅市场主体赋能加力。辽宁文旅面对面倾听市场主体呼声，精准掌握企业经营诉求与发展堵点。

政府搭台、企业唱戏，推介的主角从官员变成了企业家。辽宁推介会台下，一位来自河北的旅行社负责人边记笔记边对同伴说：“以前推介会都是听照本宣科的规划，这回，辽宁的领导讲得接地气，辽宁的企业讲得很实在。”

展位前聊出来的合作

推介会一结束，展区里的交流更热闹了。

辽宁精心打造了“枫雪相约”主题特色展区，设置城市资源、非遗匠心、企业风采、风物美食、路演互动五大功能板块。沈阳故宫、本溪水洞等重点景区展示推介，大连金石滩国家旅游度假区、大连海发集团等龙头企业集中亮相，柞蚕丝、水飞蓟等优势产业代表悉数登场。

寒地太空舱（辽宁）科技有限公司副总经理姚春梅的展位前，一个个银灰色的太空舱模型吸引了不少人。她正忙着给客商讲解寒地版太空舱的保温技术，一抬头，看见辽宁参中堂健康产业股份有限公司董事长刘厚坤已站在旁边看了好一会儿。

“你这个舱，冬天能住人？”刘厚坤问。

“零下三十度没问题，石墨烯采暖，航天玻璃保温。”姚春梅答。

“我们人参品牌产业园正在规划特色住宿，要不要聊聊？”刘厚坤说。

两人当场坐下来，越聊越投机。人参品牌产业园需要特色住宿体验，太空舱需要落地场景——文旅在这里成了促成合作的“红娘”。

几步之外的凤城市瑞沃尔制衣有限公司展位前，副总经理钟玉琴正拿着一块柞蚕丝面料让客商触摸。“你摸摸这个手感，跟桑蚕丝不一样，更有骨感。”丹东是“中国柞蚕之乡”，从柞蚕养殖到缫丝织造，再到文旅伴手礼开发，一条完整的产业链正在文旅牵引下被激活。

苏蓟（辽宁）健康产业有限公司的展位前围了好几层人，总经理苏晴手里举着一瓶水飞蓟籽油，一遍遍向观众介绍：“辽宁水飞蓟素产量占全球70%左右。”有人问“为什么以前没听过”，她笑笑说：“所以我们要走出来，让更多人知道。”

盘锦福德汇集团旗下的“辽河渡口”是主打省级非遗“辽河口渔家菜”的高端东北菜品牌。这次来天津，锦州北镇的冻梨汁走进了辽河渡口的品鉴菜单。北镇以医巫闾山景区为核心，春天办梨花节，秋天办福果采摘季，把梨做成了冻梨汁、冻梨咖啡。“从种植到加工，从景区到餐桌，这是一条完整的链。”北镇文化旅游和广播电视局局长王莹说。

大连海发集团带来了海洋文旅的新思路。从梭鱼湾到黄渤海岸线，从游艇智造到海钓赛事，海发集团正推动大连海洋文旅从“看海时代”迈向“玩海时代”。大连金石滩国家旅游度假区管委会党委副书记、副主任吴国强也来到现场，在他看来，金石滩正从传统观光向休闲度假加速转型。

这些合作不是“拉郎配”，而是在同一个产业平台上自然生长出来的。文旅在这里牵起了一根根“红线”，把装备制造、农产品深加工、纺织服装、健康产业都串在了一起。

在辽宁展厅非遗展演区。辽宁指画传承人都立春蘸墨挥指，刻瓷艺人钟立维手持刻刀在瓷盘上游走，吸引了众多游客驻足。邢氏制香非遗传承人邢宝权把调配好的香粉压入模具，淡淡的草木香飘散开来。一位天津本地的参展商凑近看了半天，忍不住问：“这香能带走吗？”邢宝权笑着递上样品：“这支非遗手工香融入了锦州北镇香瓜，纯自然原料，安神养生。”

从“推介城市”到“推介项目”，从“展示风景”到“展示产品”——这场推介会折射出辽宁文旅产业思维之变：文旅不再只是“看什么”，更是“做什么”“卖什么”。

把资源变成产业

吴冰在展区里边走边看，不时停下来跟企业负责人聊几句。 “辽宁优势产业的代表们来到博览会现场，集中呈现冰雪温泉、文旅装备制造、非遗手作等特色产业集群，聚力资源共建、优势共享，共谋文旅产业新机遇。”在他看来，辽宁非遗传承的背后承载的是未来巨大的非遗产业。通过技艺展示、互动体验、文创展销，可以推动传统非遗活态传承与创新转化。

辽宁文旅资源富集，秋有红枫、冬有冰雪，山海兼具、文化多元。但资源不等于产业，把资源优势转化为产业优势，才是辽宁文旅真正的课题。

活动期间，天津市文旅局、天津市红桥区政府等天津市、区有关部门与辽宁省各级文旅部门、文旅企业完成对接交流，达成多项初步合作意向。

“山海之美、文旅之韵，将为新时代辽宁全面振兴夯基赋能。”吴冰说，“下一步，我们将整合辽宁优质资源，凝聚政企合力，延伸文旅产业合作链条，持续深化“文旅+百业”交流协作，积极培育文旅消费新场景、丰富优质新供给，加快把辽宁文旅资源优势转化为产业发展优势。”

从一件沈阳产的旗袍，到一个太空舱与一家人参企业的握手；从北镇冻梨汁走进非遗辽菜馆，到柞蚕丝、水飞蓟的产业亮相，这场博览会上的每个细节都在印证：辽宁正以文旅为纽带，把品牌、产业、文化、生态串珠成链，一条“深化文旅体商融合”的辽宁产业之路正在铺展。

（现场图片由辽宁省文化和旅游厅提供）

责编：叁壹