体育营销Top10|咪咕免费直播中国之队比赛 王安宇代言FILA

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是8月31日-9月5日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.捷途成为国际篮联官方汽车供应商

9月3日消息，近日，国际篮联与奇瑞旗下品牌捷途达成新的全球合作伙伴关系，使其成为国际篮联的官方汽车供应商。

此次合作标志着一个重要里程碑，将支持国际篮联各项重大国际赛事的持续筹备工作，并加强赛事期间的交通出行解决方案。该协议是2027年卡塔尔国际篮联篮球世界杯持续筹备工作的一部分，并将支持国际篮联在赛事举办前的各项活动。

9.雪碧成为NBL和WNBL官方软饮料合作伙伴

9月2日消息，近日，自2026/27赛季起，雪碧成为澳大利亚两大顶级篮球赛事——NBL和WNBL的官方软饮料合作伙伴。通过此次合作，可口可乐品牌将出现在两大联赛的场边，初期将以扣篮作为品牌推广活动的核心。

雪碧还将参与NBL“新星计划”，通过该联赛这一通往职业篮球（包括NBA）的跳板，将品牌与年轻球员紧密联结。此次合作紧随该品牌近期另外两项篮球举措之后：雪碧将于2026年重返NBA，成为其官方全球软饮料合作伙伴；并与欧洲篮球联赛达成2026/27赛季起的新多赛季合作协议。

8.K·SWISS成为ATP官方鞋类合作伙伴

9月2日消息，ATP宣布与传统网球鞋品牌K·SWISS达成多年合作协议，K·SWISS成为ATP全球官方鞋类合作伙伴。作为合作的一部分，K·SWISS将为ATP裁判、理疗师及重要赛事官员提供专业鞋履，同时也将为球员和赛事提供更多与品牌互动的机会。

其中，目前没有鞋类赞助商、并希望穿着K·SWISS参赛的ATP球员，也将获得K·SWISS提供的专业鞋履支持。双方还将携手打造五款ATP联名网球鞋，让全球球迷通过这一拥有悠久网球历史的专业鞋履品牌，以全新的方式感受网球魅力。

7.寰铂体育获得耐高五年独家运营权 抖音签约成为新赛季独家直播平台

9月2日，2026-2027赛季耐克中国高中篮球联赛（CHBL，简称 “耐高”）新赛季启动仪式于北京隆重举办。仪式现场，中国学生体育联合会向寰铂（深圳）体育文化有限公司授予牌匾，正式宣布寰铂体育成为耐克中国高中篮球联赛未来五年独家商务运营推广单位。

同时，寰铂体育与抖音完成合作签约，抖音正式成为耐克中国高中篮球联赛的独家直播平台与官方内容合作伙伴。双方将围绕赛事全场次直播、短视频内容开发、运动员人物纪实挖掘、线上互动专题活动、球员二创激励等多维度深度协作。

6.海尔成为欧冠赞助商 合作期至2031年

9月4日消息，中国消费电子和家电企业海尔在柏林国际电子消费品展览会（IFA Berlin）期间宣布成为欧冠新赞助商。双方的合作将从2027年持续至2031年，为期至少四年。

海尔以“Play with the number ones（与第一同行）”作为此次合作的宣传口号。海尔已经连续17年在市场销量方面位居行业第一，如今也将与世界顶级球员以及这项顶级足球赛事联系在一起。

5.新爱体育与欧足联达成续约 欧冠独家全媒体版权合作至2031年

9月4日，新爱体育与欧足联达成新一轮版权合作。根据协议，双方的合作续约至2030/31赛季，新爱体育将在未来5个赛季继续持有欧足联俱乐部系列赛事在中国大陆地区的全媒体独家版权，覆盖欧冠联赛、欧联杯、欧协联、欧超杯及欧青联等赛事。

此次续约意味着，未来5年中国大陆球迷仍可通过新爱体育旗下平台完整收看每一场欧战对决，权益形式涵盖全程直播、赛事回放、官方集锦及短视频等多个维度。从联赛阶段到决赛之夜，欧足联俱乐部系列顶级赛事将在中国大陆地区实现全程完整呈现。

4.亚运会中国健儿参赛名单正式公布 安踏助力20支国家队出征名古屋

9月4日，第20届名古屋亚运会中国运动员参赛大名单正式公布。本届中国队出征队伍共由1274人组成，其中运动员815人，将参加38个大项、369个小项的角逐，“05后”运动员占运动员总数的27%。其中，安踏为20支中国国家队打造了比赛及训练装备冠军龙服，助力中国健儿征战名古屋。

响应国家体育总局“633”发展战略，本次亚州体育盛会安踏支持的20支国家队覆盖举重、体操等传统优势项目，同时包括游泳、赛艇、冲浪、帆船帆板等基础大项，射箭、自行车等潜优势项目亦位列其中。届时，超200位中国运动员将身着安踏专业装备亮相名古屋赛场，安踏也成为本届赛事支持中国国家队数量最多的中国运动品牌。

3.FILA官宣全新品牌代言人王安宇 携手开启意式运动美学新旅程

9月4日，运动时尚品牌FILA正式宣布青年演员王安宇成为品牌代言人，携手演绎意式高端运动时尚的当代面貌。官宣当日，FILA同步释出官方大片，以一声“WAY！你好！”正式开启这段意式运动美学之旅。

FILA表示，未来将与王安宇一同探索意式运动时尚的更多可能，以运动美学的独特视角为都市年轻人的穿搭注入更多灵感，带领消费者以优雅姿态和从容态度，共同奔赴更广阔的生活旷野。

2.第四次携手！海信成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴

9月4日消息，欧足联与海信在德国当地时间3日联合宣布，海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。

这是自2016年以来海信连续第四次赞助欧洲杯，这在中国企业中尚属首次，充分展现出海信以长期主义坚定全球化和自主品牌建设，加快迈向世界一流品牌的决心。

1.中国之队与咪咕达成深度版权合作 未来四年赛事全免费

9月4日，主题为“记录今天·智见未来”的中国足协中国之队&咪咕版权合作发布会在国家足球青训中心举行。双方共同宣布中国足协中国之队与咪咕公司新周期版权合作正式启幕。

未来四年，咪咕公司作为中国足协中国之队新媒体合作伙伴，将全程见证并记录中国之队征程的每一场关键战役，未来四年全部国家队赛事咪咕都将面向所有用户免费开放，双方也将共同书写中国足球数字体育的崭新篇章。

国内外体育营销汇总

◆HOKA中国越野精英鏖战群山 勃朗峰赛场尽显锋芒

9月1日消息，近日，2026HOKA环勃朗峰超级越野赛圆满收官，全球顶尖越野跑者再度汇聚阿尔卑斯山脉，于复杂地形与高低起伏的山野赛道中展开角逐。作为UTMB®世界系列赛总决赛和全球大满贯赛事冠名赞助商，源自山脉的高性能鞋服品牌HOKA集结中国及国际越野精英运动员齐聚勃朗峰，在长距离与多变山野地形中展开竞逐，释放越野的热烈能量。

面对暴雨突袭、赛道调整及热门选手接连退赛的严峻赛况，HOKA中国越野精英队依然奋力应战——四郎多吉、蒙光富包揽CCC中国男子前二，李安娜跻身UTMB中国女子第二，以坚韧鏖战群山，回应勃朗峰的重重挑战，写下中国跑者的全力奔赴。

◆Kalshi成为美网官方预测市场合作伙伴

9月2日消息，美国网球协会与Kalshi达成一项开创性的合作，Kalshi由此成为美国网球公开赛的首家官方预测市场合作伙伴。这项为期多年的独家协议将从2026年美国网球公开赛单打正赛开始生效。

通过这一里程碑式的合作，Kalshi将在2026年美国网球公开赛期间，通过美国网球公开赛的数字平台和场内广告牌全面亮相。此次合作正值预测市场协议在网球及职业体育领域迅速普及之际。Kalshi拥有数百万用户，其平台上的网球相关交易量同比增长了25倍。

◆职业铁人三项组织与DHL达成战略合作

9月2日消息，近日，职业铁人三项组织（PTO）与全球领先的物流公司DHL签署战略合作伙伴协议，涵盖2026年T100铁人三项世界巡回赛的最后三站赛事：迪拜站、沙特阿拉伯站以及随后在卡塔尔举行的T100世界锦标赛总决赛。

DHL全球活动物流将凭借其集成的国际货运和活动物流解决方案，担任这三场赛事的“官方物流合作伙伴”。服务范围包括运输举办这三场赛事所需的设备及赛事相关物资，以及国际进出境货运和相关物流需求。

◆Ticketmaster成为2027篮球世界杯官方票务合作伙伴

9月2日消息，近日，国际篮联与Ticketmaster达成全新合作，Ticketmaster将成为2027年多哈国际篮联篮球世界杯的官方票务合作伙伴。通过此次合作，Ticketmaster将为国际篮联的旗舰男子赛事提供世界级的全数字化票务体验。

凭借其全球影响力与营销能力，Ticketmaster将助力提升赛事在全球范围内的知名度并推动门票销售。依托Ticketmaster的SafeTix技术，门票将安全地嵌入赛事官方移动应用程序中，既有助于减少欺诈行为，又能实现快速便捷的入场。

硬石国际成为F1迈阿密大奖赛冠名合作伙伴

9月3日消息，近日，南佛罗里达赛车运动公司（SFM）与硬石国际就F1迈阿密大奖赛达成一项新的多年期冠名权协议，将这两个享誉全球的品牌紧密联结在一起。

根据新协议，硬石将纳入赛事的官方名称和标志，并在领奖台、官方车迷节以及迈阿密国际赛车场内各处醒目的赛道旁广告牌上进行广泛的品牌展示。

注：本文所用图片来自网络