央视暗访揭黑幕：成本50的“珍稀”纪念品，一天骗老人10万养老钱

那天下午，老周在快递站签收了一个沉甸甸的箱子。拆开三层包装，里面是一枚镶嵌在金色外壳里的纪念币，附着一张烫金证书，上面写着“含金量≥999‰”。

他花了238元，直播间的主播说这是“央行发行的稀缺珍品”，未来能翻几十倍，老周小心翼翼地把它放进柜子里，和之前买的十几枚“宝贝”摆在一起，他不知道的是，隔壁城市的工厂里，同样的东西正以50元一套的价格往外出货。

这事是总台《财经调查》的记者挖出来的，记者在电商平台上随机买了几款纪念币套装，价格从99元到238元不等。

拆开那款99元的“龙马精神”套装，里面嵌着的就是两枚面值10元的普通纪念币，一枚龙年贺岁币发行了1.2亿枚，一枚马年贺岁币发行了1亿枚，银行随时能等额兑换，跟“稀缺”两个字压根不沾边。

记者顺着备案信息找到浙江杭州，走访了天杞网络科技、濠未科技等几家公司，发现注册地址全是空的，压根没人办公。

我认为，光是这一层“注册地址不存在”的操作，就已经说明问题了，正经做生意的人，不会把自己藏起来。

几经周折，记者联系上了一家公司的财务人员，对方承认那款“珐琅彩花丝纪念金币”就是直播间里卖的“明星产品”。

工作人员说得挺直白，所谓的“限量”就是营销话术，收藏证书上的“狮子号”“豹子号”编号随便打印，这套99元的产品从上游厂家拿货价是50元，证书上吹的“融珐琅彩、花丝镶嵌两大国家级非遗技艺”，全是机器流水线量产的东西。

记者又摸到了上游供应商，深圳一家叫和之美五金制品的公司，长期给电商客户定制纪念币金属外壳，车间里模具一压，锌合金外壳就批量出来了。所谓“古法珐琅彩工艺”，就是普通烤漆。

另一家亘丰金工艺公司的仓库里堆着近3万张检测证书，工作人员说这些证书1元一张，按抽检制作，编号可以做流水。

所谓的金银成分只是表面微量涂抹，主体就是锌合金，记者让工作人员算了一笔账，加上证书和包装，成本50元，到直播间就卖238元。

“稀缺”“限量”“高端”“收藏”这些词反复出现，工作人员说得很直白，这些全是噱头，目的就是利用老年人追求高额回报的心理和退货率低的消费习惯。

直播流程特别简单，熟读话术、按稿展示，一天播两三个平台，工作人员展示的销量数据显示，开播一小时成交400多套，营收近5万元，他们算过账，一天能赚10万元。

我觉得，一个直播间一小时卖出400多套，一天进账10万，这个数字背后是多少个老人的养老钱，没人算得清。

而整个产业链从上游收币、做壳、印证书，到中游批发，再到下游直播带货，分工明确、环环相扣。

上游以高出面值2到5元的价格收购普通纪念币，中游设计外壳批量生产，下游拿着统一的话术剧本开播收割，这套流水线式的骗局，把“央行发行”这个真实信息当成了谎言的包装纸。

更麻烦的是维权，包装盒上不标生产企业名称、厂址和联系电话，老人收到货发现不对，连找谁都不知道，而那些花了几千上万养老钱的老人，直到现在还在等着“升值”的那一天。

对此我觉得，这种骗局之所以能成规模地运转，是因为它精准地踩中了两个点，一是信息差，老人不知道纪念币的真实发行量和市场价值，二是情感需求，他们渴望通过收藏实现资产增值。

直播间里营造的“限时抢购”焦虑感，加上“央行发行”这种看起来权威的背书，对不太熟悉网络消费规则的老年人来说，几乎无从分辨。

《中国人民银行、市场监管总局公告〔2026〕第19号》明确规定，装帧纪念币应当标注装帧单位名称，未经授权不得使用中国人民银行行名、标识。

买卖纪念币的销售信息必须真实准确，不得夸大收益，但在这条灰色的产业链上，这些规定形同虚设。

那些写着“含金”“含银”的检测证书1元一张随便印，那些号称“非遗技艺”的外壳是机器冲压的流水线产品，那些“限量绝版”的编号是工作人员随手打上去的。

整条产业链从上游到下游，每一个环节的人都知道自己在做什么，上游工厂的人知道外壳是锌合金的，证书是1元一张印的，中游批发的知道50块钱的东西转手卖99，下游直播间的人知道“稀缺”“限量”全是喊给老人听的，但他们还是做了，而且做得规模越来越大。

说到底，这事不是几个商家的问题，直播平台在这条产业链里扮演了什么角色，同样值得追问，商家注册的地址根本不存在，平台审核的时候有没有核实过？

直播间里公然打出“央行发行”“限量绝版”的虚假宣传，平台日常巡查的时候有没有看见？等媒体曝光了才处理，受害者的钱早不知道流到哪去了。

对于老年人来说，他们可能一辈子都没在直播间里买过东西，突然面对一套精心设计的收割机器，能有多少人扛得住？

那些在直播间里下单的老人，或许只是想在晚年让手里的钱能多值一点钱，他们信了主播嘴里的“升值”“稀缺”“限量”，却不知道那些话术是打印在A4纸上的标准剧本，不知道那些证书是1块钱一张的印刷品，不知道他们花238元买的东西成本只有50块。

我认为，切断这条灰色产业链，不能只靠一次曝光或者几次收网，监管需要深挖背后的链条，对虚假宣传和欺诈销售的商家从严追责。

平台必须压实审核责任，对收藏类带货内容常态化排查，而作为子女，或许也该多跟父母聊一聊，直播间里那些“捡漏”的机会，大概率是别人精心布置的陷阱。

毕竟，成本50元的东西卖到238元，利润率超过370%，这么高的利润，从来都不是靠正经生意撑起来的。