北京
这听起来像是事先没沟通好的拍摄事故，结果却成了云南白药这次官宣最出圈的部分。
9月1日，云南白药牙膏官宣王一博成为品牌历史上首位“全球品牌代言人”，咖位给得很足，海报拍得很高级，广告片的氛围也相当松弛。
唯一的问题是：“王一博的牙呢？”
我们印象中的牙膏广告，牙膏挤出来要亮，刷完牙得更亮，最后还得对着镜头露出标准八颗牙，生怕观众记不住产品的卖点是什么。
可王一博代言云南白药牙膏，从官宣海报到广告片，王一博翻书、伸展身体、拿毛巾擦嘴，镜头对着脸拍了半天，别说经典的“八颗牙微笑”了，连半颗牙都没让观众看到。
很快，网友们就发现了这个与众不同的点，纷纷调侃：“史上不漏齿代言牙膏第一人”、“没露牙重拍”。
云南白药大概也没想到，广告里藏得最严实的东西，最后成了最大的传播亮点。
这件事之所以在网上讨论热度高，一方面是打破了传统牙膏广告的套路；另一方面还得翻一翻王一博早年的“牙膏广告旧账”。
21岁时，他曾经拍过高露洁广告。
那时候的牙膏广告都有一套固定动作：手里拿着产品，脸朝镜头，嘴角打开，整整齐齐露出一排牙。
王一博当时严格按照这套常规牙膏广告流程拍摄，产品是主角，八颗牙标准式微笑，标准到有点用力，也因此被部分网友贴上了“假笑男孩”的标签。
两支广告被网友剪到一起，反差感一下拉满。
不过站在商业的角度来说，云南白药牙膏这次将产品功能退到了后面，代言人的气质推到前面的做法，多少还是有点冒险的。
牙膏广告连牙都不露，稍微拍得差一点，观众可能记住的只有王一博的帅，至于他代言了什么、产品有什么亮点，则很容易被忽略。
不过就目前的结果来看，恰恰因为“一颗牙都没露”，反而让大家印象深刻，使得越来越多的人愿意玩梗传播、主动讨论这支牙膏广告。
王一博确实能撑得住这套拍法！
不过也有人说：“拍牙膏广告不露牙，不敬业”。
我觉得你可以说没见过这么拍广告的，但“不敬业”这顶帽子扣得没道理。
广告怎么拍、代言人露不露牙，肯定都是品牌、创作团队和艺人共同确认过的，成片能正式上线，说明品牌认可这套创意逻辑。
广告可以展示产品功能，也可以负责制造印象，云南白药显然选择了后者。
这次品牌主题叫“本真白，自有光”，重点放在自然、松弛和原生状态上。
如果王一博突然拿起牙刷，对着镜头露出八颗牙，再来几句标准广告词，效果大概率不会比现在好。
他越不露牙，大家越想找他的牙，越显得广告独特，也越能制造记忆点。
再加上之前他拍牙膏广告留下的梗，多种因素同时作用，网上讨论度声音越大，云南白药牙膏的品牌曝光度就越高。
这才是这次传播最有意思的地方。
别人拍牙膏广告，恨不得把牙怼到镜头前，王一博一颗牙没露，大家反倒追着讨论。
能让“没拍出来的东西”成为最大记忆点，这支广告已经赢了。
对此，你怎么看？
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