景甜事件带涨《龙骨焚箱》，许凯出海给《一瓯春》导流

作者｜等等

一周69.1万新增预约，《生逢其时》几乎把本周待播剧预约榜变成了“断层局”。

9月2日，《生逢其时》官宣9月3日登陆CCTV-1，爱奇艺、咪咕视频同步播出，定档预告、角色物料迅速铺开。 截至9月3日0时，该剧爱奇艺预约量达到113万，一周新增69.1万，远高于其他项目。

但刨除这个临近开播的特殊样本，本周预约榜更值得关注的变化来自“剧外”。

景甜相关事件让《龙骨焚箱》重新进入大众讨论，许凯出海活动给《一瓯春》带来新曝光，演员番位讨论也让《嫁金钗》等待播项目在粉圈持续热闹。对于一部尚未开播的剧来说，能够撬动预约的已经不只是官微发布了什么，演员身上发生了什么，同样可能把流量重新导向作品。

景甜事件带涨《龙骨焚箱》，剧外热度也能导流预约

先看整体数据。

截至9月3日0时，腾讯视频《尚公主》以381.6万预约继续位居三平台第一，《庆余年第三季》321万、《来战》314.9万紧随其后；爱奇艺《来战》以291.1万领跑；优酷《谍报上不封顶》达到230万，《我们生活在南京》228.6万。

周新增方面，《生逢其时》69.1万的异常高值之外，腾讯视频《庆余年第三季》新增6.7万、《司宫令》5.6万、《聊斋》5.2万、《尚公主》5万、《美人余》4.8万；优酷则由《无可替代》以7万新增领跑，《一瓯春》新增5.5万，《嫁金钗》新增4.1万。

值得注意的是，本周有些增长并没有对应常规的剧宣动作。

《龙骨焚箱》就是其中最典型的一个。营销统计显示，该剧本周只有话题热度，却新增4.6万预约。

前段时间，景甜相关事件引发舆论后，大量讨论迅速延伸到她的待播作品，#《龙骨焚箱》还能播吗# #景甜3部待播剧预约近150万#等话题出现。《龙骨焚箱》又恰好刚刚过审下证不久，景甜、张彬彬继《司藤》后二搭以及尾鱼“大荒宇宙”收官作等信息被重新翻出讨论。

事件本身与剧集内容无关，却让原本处于待播期的《龙骨焚箱》重新获得曝光。对于部分此前只知道景甜事件、并不了解这部剧的用户来说，“还能不能播”的讨论反而完成了一次剧集信息普及。

类似的“剧外导流”也出现在《一瓯春》。

上周，《一瓯春》凭借与《天赐的声音》的剧综联动获得明显增长；本周该剧在优酷又新增5.5万预约。8月28日，爱奇艺国际版官宣许凯将携《一瓯春》参加“爱奇艺星舰计划”，9月20日前往泰国曼谷，单条官宣微博获得超过1.2万次转发。

一次综艺联动之后，又接上一次海外艺人活动，《一瓯春》连续两周通过剧集之外的场景获得曝光。

《嫁金钗》本周同样没有明显的新物料，却新增4.1万预约，位列优酷第三。近期围绕演员署名、番位的粉圈讨论，也让项目再次进入社交平台视野。值得注意的是，《嫁金钗》从开机阶段的“排名不分先后”，到杀青后按照2026年新规使用演员法定姓名姓氏笔画排序，本身就曾引起双方粉丝对于番位的持续关注。

这些案例说明，预约本质上仍然是一门“注意力生意”。

正面营销可以带来预约，争议和艺人事件同样可能让用户顺藤摸瓜找到作品。对待播剧而言，只要一次公共讨论最终让更多人知道“有这么一部剧”，就可能产生新的预约转化。

从预告到特辑，待播剧开始靠“内容”维持日常增量

当然，本周更多项目依然靠常规物料维持增长，而且相比简单发海报，预告、特辑等能够真正展示剧集内容的物料明显增多。

《一瓯春》有预告/特辑、话题热度和社媒新物料，《聊斋》借中元节这一与志怪题材天然契合的节点释放内容，《尚公主》更是海报、预告/特辑、话题和社媒物料同时更新。腾讯视频《美人余》虽然主要依靠话题热度，本周也新增4.8万，进入平台TOP5。

这与前两周的预约榜形成了一点区别。七夕期间，待播剧最有效的是男女主“发糖”；随后《一瓯春》通过《天赐的声音》把剧宣送进综艺。这一周缺少统一的大节点，各个项目重新回到各自的内容卖点上。

与此同时，定档依然是预约增长最快的“核武器”。

《生逢其时》从上周尚未进入爱奇艺累计预约TOP10，到本周直接以113万排名第五，一周新增69.1万。定档、央视播出、开播倒计时等信息集中出现，短时间内完成最后一轮预约收口。

另一个即将进入这一阶段的是《兰香如故》。本周该剧新增4.1万预约，虽然没有进入腾讯视频周新增TOP5，但已经出现明显的播前预热迹象。9月1日腾讯视频9月片单将其列入当月剧集，9月3日又释出“四季空镜”等内容；截至本期统计截止时尚未正式官宣档期。

从连续几周的数据来看，待播剧预约的入口正在变得越来越杂。

七夕CP、综艺舞台、海外活动、预告特辑可以拉预约，甚至演员舆情和粉圈争议也会意外把项目重新送进大众视野。对于待播剧来说，所有能够把“演员热度”重新连接到“作品信息”的曝光，都可能成为预约增长的一次入口。

这一周的《龙骨焚箱》，恰好把这种变化体现得最明显。