上海
金秋九月，大地丰收。9月4日，2026年中国农民丰收节网络创作者推广暨"抖音美好丰收节"主题活动启动。作为中国农民丰收节的官方活动之一，启动仪式以“阅见丰收·数绘丰年”为主题，汇聚政府部门、行业商家与三农创作者，围绕乡村产业振兴、农耕文化传承、数字助农等话题展开。
北京字节跳动企业社会责任部乡村项目负责人马焘在开场分享中谈到，丰收不只是一次作物的成熟，更是观察乡村产业成长、乡土风貌变化和农人增收的一扇窗口。据介绍，抖音乡村计划多年来围绕“物、景、人”三个维度展开，依托电商、文旅和人才培育，帮助乡村好物拓宽销路、乡村风光扩大声量、乡村人才留得住、扎下根。
抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人苏丁给出了一组消费数据：过去一年，抖音电商农特产品销量达135亿单，天津、宁夏、内蒙古三地农品销售增速领跑全国。在他看来，内容生态与产地供应链、物流履约等基础设施的协同完善，正推动农货销售从“能卖”向“卖得好、卖得多、卖得稳”转变。
苏丁还举了一个具体案例。今年夏天，借助贵州“村超”带来的关注度，平台在线上线下同步搭建丰收市集，把赛事流量转化为农品销量。活动期间，相关话题阅读量超过5.7亿次，带动贵州农特产品在抖音电商全平台的订单量突破1200万单，同比增长35%；其中贵州抹茶等原料通过短视频种草和线下活动出圈，相关制品销量同比增长262%。此外，平台还在宁夏、广东、山东等地落地产业扶持项目，并通过地标认证与商品严选两道品控体系，帮助区域农品建立品质信誉。
谈到内容端的趋势，抖音电商热点及内容营销负责人唐菡介绍，过去一年平台累计产生三农相关热点超过3500个，与热点相关的商品销量同步增长。在她看来，丰收早已不只是田间地头的事，正越来越多地进入大众的日常消费与分享。
唐菡将当下的变化概括为几点：农产品开始成为年轻人热衷的社交货币，比如仙居杨梅吐核大赛、蒜薹拼豆等玩法走红，为乡土好物打开了新的传播场景；AI工具降低了内容创作的门槛，让农耕文化以新的形态走进大众视野；张国伟等跨界创作者也在加入助农行列，三农内容矩阵日益多元。
中国农业出版社党委书记、社长王平则从出版的视角分享了对内容价值的看法。他表示，这家有着近七十年历史的出版社，正从传统图书出版向农业知识的生产、传播与服务延伸，通过数智化升级拓展内容形态与传播场景。王平说，出版社愿意搭建农业知识与内容产业之间的桥梁，推进乡村阅读推广等公益工程，并联动平台、农业专家与三农创作者，共同讲好中国农业农村现代化的故事。
活动现场，几位来自乡村一线的代表分享了各自的经历。抖音乡村守护人、百花村党支部书记陈玉琴（抖音@浙里有山货）两年来扎根深山，做了500多场直播，累计行程超过4万公里、成交10万余单，帮助2000多名山区老人增收近600万元。从直播间最初的寥寥数人，到带动全村老人成为助播、吸引年轻人返乡，再到以市场需求引导农户标准化种植，她用镜头为这个偏远山村打开了销路，也让人才回流和产业兴旺有了现实的可能。
在抖音电商做了八年盐源苹果生意的商家张程（抖音@远方小程汇远专卖店），讲述的是另一条路径。八年间，他从摸索糖心苹果的筛选标准开始，把盐源苹果从小众山货做成了全网热销的单品。如今，当地苹果旺季收购价已从每斤1元多涨到3元多，种植、加工、销售的产业链也随之成形。
针对即将到来的"金秋消费季"，抖音电商计划通过超级品类日、应季开吃节、产业带扶持、丰收市集四大IP活动，投入货品补贴与流量资源，覆盖盘锦大米、眉县猕猴桃、会理石榴、中宁枸杞等优质物产。9月8日至17日，“抖音美好丰收节”专属超级品类日活动将上线；平台同时表示将升级生鲜履约服务，在品质、配送和售后环节加强把控。
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