河南禹州：“产品生活化”将药香融入百姓生活

“听说推出的五行主题月饼很不错，买几盒带回家给父母尝尝，融入本草食材，吃起来别有风味!”9月2日，位于河南省禹州市的河南同慎德生物科技有限公司工厂形象店内，前来选购月饼的市民络绎不绝。

步入门店，麦香裹挟淡淡本草香气扑面而来，展台上整齐摆放着借鉴传统五行文化理念打造的特色月饼，还有分别配伍山药、茯苓、桂圆等中药材的多款月饼。“月饼还是传统月饼，但消费体验不一样。”同慎德生物科技有限公司总经理助理、形象店负责人韩金润说：“我们不是在做药，而是在打造一种健康的生活方式。”

同慎德的故事始于1893。彼时的同慎德药行坐落于禹州老城繁华地段，前临老煤市口，后接禹王锁蛟井，百余间铺面屋舍错落排布，山西、云南、江西、四川等地药商常年在此驻庄经营。当时的禹州已是全国四大中药材集散地之一，各地道地药材在此交汇流通，“药不经禹州不香”广为流传。

如今，该公司布局经方茶饮、药膳、膏滋糕点、九蒸九晒制品、厨房调料、中药香包手串等200余款产品。

同慎德的创新发展，是禹州中医药产业转型升级的生动缩影。近年来，该市锚定“种植标准化、药企科创化、交易数智化、产品生活化、节会市场化”五化发展路径，聚力打造中药饮片集聚、药食同源示范、中药炮制传承、中医康养休闲四大高地，全方位推动中医药产业提质升级。

“产品生活化”正是破局关键。银梅可乐、特色药膳、五行主题月饼、岐黄中医药文化夜市……一个个鲜活案例，见证着禹州中医药产业的创新转变，让本草文化褪去药房的距离感，走进大众的烟火日常。

“中医药文化是中华优秀传统文化，我们既要守护好代代相传的文化技艺根脉，也要让古老中医药产业适配现代人的生活需求。”禹州市中医药产业转型升级工作专班相关负责人表示。(来源：禹州市委宣传部 作者：康晓灿 孙培玲)