北京
（来源：经济日报）
转自：经济日报
近段时间，“普通人靠‘卖脸’3天赚3500元”“AI形象授权”等话题持续引发热议。从知名艺人率先试水，到近期平台向普通人敞开大门，AI形象授权这门生意到底怎么样？有哪些积极意义和潜在风险？普通人若想尝试授权，应如何防范风险？一起来看。
问：AI形象如何授权？知名艺人和普通人一样吗？
答：慈文传媒股份有限公司AI业务负责人李自强介绍，AI形象授权的方式主要是注册登录相关平台，自主上传个人形象并签订协议。目前，AI数字形象授权分为普通人和专业演员两大类。普通人按成片参演时长付费，每分钟数百元至千元。专业演员则“一人一议”，按使用范围和时长分级定价，数千元至数万元不等。对普通人而言，最直接的利好是极低成本实现“出镜”梦想，个人形象可转化为可持续运营的数字资产。对行业而言，将极大丰富内容供给，推动生产向普惠化、智能化升级。
北京市律协文旅、传媒与体育专委会副主任委员，北京远堃律师事务所合伙人徐晓丹指出，肖像权属于人格权，不能转让、买断，仅可授权使用；人脸、声纹属于敏感生物信息，需单独明示同意。知名艺人与普通人在法律权利上完全平等，差异在于商业价值、社会影响力和维权能力。普通人往往缺乏专业团队把关，授权协议中的风险识别能力更弱，处境更为脆弱。
问：AI形象授权有哪些积极意义和潜在风险？
答：李自强认为，AI与真人共创能为行业持续增添活力，但二者是互补而非取代的关系。普通人可将AI分身用于个人影像留存和家庭纪念，更能进行AI影视剧参演、短视频制作、虚拟直播等实现小额变现。知名艺人则可突破年龄、档期限制，延长职业周期，盘活经典IP，同时实现影视补拍、广告制作的降本增效。
但机遇与风险同在。徐晓丹分析，一些不良平台会设置低价不平等授权，协议暗藏“永久授权”“允许转授权”“用于模型训练”等条款，一旦签字，人脸数据可能被反复流转。此外，普通人存在维权举证难的情况，AI模型多次迭代后，要证明某个角色来源于自身人脸建模，面临技术鉴定成本高、责任主体分散等难题。
问：普通人若想尝试授权，应如何防范风险？行业需完善哪些方面？
答：徐晓丹建议，大众一定要选择信用可查的合规平台，并详细了解签约细节。签署合同时，务必拒绝“永久授权”“无限转授权”“拿人脸训练大模型”等笼统条款，严格限定授权期限和指定项目；必须针对人脸、声纹签署单独同意条款；合同到期后要求完整删除原始素材、训练模型及衍生数据，并留存销毁凭证。
在平台和企业端，徐晓丹建议加密存储生物数据，授权终止后落实可审计的数据销毁，所有AI生成内容须显著标注“AI生成”，呼吁行业协会尽快出台“AI数字人授权行业规范”，完善授权流程、数据销毁、纠纷处置等指引，提升市场经营主体的法律风险意识。李自强表示，业内正推动建立全流程肖像权合规与授权确权体系，推行分级授权与透明分账机制，为行业长远健康发展夯实基石。
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