景甜被除名，一次社会性死亡

让子弹飞一会

封面 I 景甜微博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

景甜熬了三年，等来的第二个像样商务， 或许 只活了17天。

8月14日，美团还高高兴兴官宣景甜成为“潮玩变美大使”，海报、直播、线上物料一套流程走下来，看起来像是景甜商业价值重新恢复的一个信号。

然后孙宇晨出现了。孙宇晨公开两人过往，并围绕3000余万元财产纠纷提起民事诉讼。几天之后，有网友发现，美团开始撤下景甜相关物料。

8月30日前后，部分线上商城海报、线下物料陆续消失；8月31日，美团官微已经搜索不到此前与景甜合作的相关博文。

从官宣，到几乎查无此人，前后17天。

当然，这里的“被除名”并不是说美团发了一张红头文件，郑重其事宣布和景甜解约。

恰恰相反。直到现在，美团都没有公开解释为什么删，也没有正式发布所谓“解约声明”。

这事最有意思的地方也正在这里，明星圈真正危险的信号，恰恰就是这种没有任何声响的消失。

昨天海报还挂在商场里，今天工作人员过来收走；昨天微博还能搜到你的名字，今天像从来没合作过。

人没封，代言先没了。对于景甜来说，这个时间点尤其难受。因为她为了重新走回广告牌，已经等了整整三年。

2022年，景甜因为违法广告代言被处罚。

当时她为一款普通食品宣传“阻止油脂和糖分吸收”等功效，广州市市场监管部门调查后，没收她违法所得257.9万元，并处罚款464.22万元，合计722.12万元。

这张罚单真正狠的还不只是722万。按照《广告法》相关规定，因为虚假广告推荐、证明受到行政处罚的自然人，在一定期限内不能再做广告代言。

对于一个一线女明星来说，三年意味着什么？

以前那个被称为“人间富贵花”的景甜，最不缺的恰恰就是商务。

她红的时候，奢侈品、美妆、食品、互联网品牌轮番找上门。结果因为一次代言翻车，整个商业生涯被硬生生按了三年暂停。

好不容易熬到2025年之后，重新一点点接商务。

美团这次合作，某种程度上才更像一个信号：景甜终于重新回牌桌了。

谁也没想到，牌刚摸到手里，桌子又掀了。

更微妙的是，这一次景甜面对的舆论环境，跟很多明星翻车还不太一样。

孙宇晨的小作文出来之后，舆论并没有一边倒地站在孙宇晨那边。

相反，事情越往后发展，公开替景甜说话的人越来越多。

王小川批评孙宇晨，赵长鹏也公开表示，财产纠纷可以交给法院，但没有必要通过人身攻击影响对方未来的职业生涯，连胡锡进后来都下场跟孙宇晨隔空掰扯。

孙宇晨本人最终也发文称，“此事到我为止”，不再继续公开披露更多内容。

所以你会看到一个特别有意思的画面：舆论场上，景甜未必输了；商业场上，品牌却已经开始撤了。

这两件事看起来矛盾，其实一点也不矛盾。

因为网友和品牌，算的是两本账。

网友看这件事，会讨论谁更有道理，谁更体面，谁伤害了谁，品牌市场部不负责判案。

他们只负责一件事：这个人下周还能不能出现在我的开屏广告上？

一旦答案变得肯定，很多事情其实已经结束了。

品牌不会坐在办公室里开一场辩论会，研究3000多万元到底算彩礼还是赠与，也没有义务等法院半年、一年之后给出最终答案。

它要考虑的是，今天一张景甜海报放出去，会不会有十万人跑到评论区吵架。

一场直播开起来，弹幕是在问产品，还是在刷孙宇晨。

只要后一种可能性越来越高，继续合作这件事本身就开始不划算了。

所以品牌最现实的地方就在这儿：法律判断你有没有错，商业判断你有没有风，这是两套完全不同的系统。

孙宇晨与景甜之间3000余万元的民事纠纷，目前还在司法程序之中，公开信息显示案件尚未进入实体审理，并没有最终判决。

但美团已经可以先把海报撤了，这才是明星生意最残酷的一面。

一个明星花十年时间积累的商业价值，本质上不是大家有多喜欢你，而是品牌相信：把几千万广告预算和自己的商誉一起压在你身上，不会出事。

这个东西建立起来特别慢，消失起来特别快，景甜尤其吃亏，因为她的信用账户本来就刚刚修复。

所以对品牌来说，重新启用景甜本来就是一次需要谨慎评估的决定。

偏偏就在这个节骨眼上，又来了一个孙宇晨。

哪怕现在的争议最后证明不影响景甜的法律责任，哪怕网上越来越多人开始同情她，商业合作最宝贵的那个东西——确定性——已经没了。

至于网上传得最凶的“软封杀”，现在反而没必要急着下结论。

有人发现她的微信指数出现异常，也有人发现部分热搜数据变化，于是“软封杀”“彻底凉凉”之类的说法迅速传开。

但截至目前，并没有权威部门宣布封禁景甜。

她手里还有《龙骨焚箱》《待我醒来时》《同心结》三部待播剧，公开信息也没有显示这三部剧已经因为此次事件被叫停。此前相关数据显示，三部剧总预约量接近150万。

所以景甜的演艺生涯有没有“一切都结束”，现在说还太早。

但有一样东西，确实差不多结束了：她刚刚重新启动的商业复苏。

这也是为什么我觉得，美团撤掉景甜，比网上那些“封没封杀”的讨论更值得看。

三年前，景甜因为一张722万元的罚单离开广告牌；三年后，她终于重新站了回来。

这一次，仅仅17天，海报又被收走了。