上海
《上海广告业发展指数报告（2026）》日前发布，这是上海首次发布相关指数。该指数从产业实力、产业环境、产业创新、经济效益、社会效益五大维度，客观反映上海广告业总体状况，为产业发展提供数据支撑。2025年，上海广告业发展指数达135.1点，同比增长14.1%，广告业总体呈现创新驱动、数智转型、量质齐升的良好态势。
产业实力——规模体量不断攀升，经营主体梯度扩容
产业实力指标由规上广告企业数量、规上企业广告业务收入、年营收总额、年营收增速等细分指标构成。
2025年，产业实力指标达107.8点，同比增长4.7%。数据显示，2025年全市广告营收达4204.8亿元，占全国比重为20.5%。规上广告企业数量由2021年的1687家增长至2025年的2379家，其中，营收十亿级企业58家，亿元级企业266家。共有224家广告企业进入全国广告营收前5%的企业行列，占25.4%。上海年营收超十亿元的广告企业营收占全部规上企业总营收的比重，已由2021年的67.9%提升至80.3%，头部引领效应明显。
产业环境——经济发展总体平稳，政策要素聚力赋能
产业环境指标由广告企业信心、产业政策数量、产业集聚度等细分指标构成。
2025年，产业环境指标达137.1点，同比增长11.7%。数据显示，2021-2025年，上海GDP增长展现波动韧性，推动筑牢广告业发展底盘，催生广告市场需求，但社会消费品零售总额呈下降趋势，品牌广告投放趋于谨慎。产业政策端持续发力，上海出台全国首个数字广告业高质量发展指导意见、AI赋能广告业创新发展“12条”政策、全国首个亿元级广告业专项资金等，构建起1个国家级、3个市级广告产业园区的梯度发展格局，并重点打造黄浦、徐汇、普陀三大核心产业集聚区，推动集聚融合发展。
产业创新——数字业态蓬勃壮大，创意优势全国领跑
产业创新指标由创意密集型广告业务收入、专业人才占比、出海开拓广告业务收入占比等细分指标构成。
2025年，该指标达164.8点，同比增长22.6%，在五大指标中增速领跑。数据显示，2025年，全市共有规上互联网广告企业591家，相关企业营收占比达85.4%，较2021年提高31个百分点。上海创意密集型广告业务在全国的比重由2021年的35.3%上升至2025年的40.1%，广告创意设计人才数量占全国的22%，“创意浓度”全国领先。上海广告业连续5年纳入《上海市服务贸易促进指导目录》，首批6户企业被列入服务企业“走出去”专业机构名单。
经济效益——纳税贡献力度加大，企业盈利有所承压
经济效益指标由广告企业缴税金额、规上企业广告业务成本利润率等细分指标构成。
2025年，该指标达103.8点，同比增长4.2%。数据显示，2025年上海广告企业纳税185.2亿元，较2021年增长52.8亿元，税收贡献达历史性高位。规上广告企业年营收在租赁和商务服务业中的占比达31.2%，重要性愈发凸显。2025年，全市规上广告企业成本利润率为2.5%。宏观消费端整体偏弱，行业周期性下行叠加AI技术颠覆性变革，是企业盈利承压的主要原因，相关因素也正倒逼行业加速转型升级。
社会效益——合规水平切实提高，吸纳就业作用凸显
社会效益指标由媒体广告监测违法率、从业人员人均收入、公益广告发布数量等细分指标构成。
2025年，该指标达122.9点，同比增长7%。数据显示，2025年上海市广告监测违法率为0.35%，继续保持低位，共查处违法广告案件2849件，其中互联网广告案件占79%，网络治理力度持续加大。广告从业人数达4.5万人，问卷调查显示行业人均年收入不断提高。公益广告发布监测数由2021年的16.2万件增至27.7万件，推动公益理念深入人心。
上海广告业发展指数作为产业发展的“晴雨表”，今后将每年向社会发布，持续为行业趋势研判、政策精准落地、产业扩能提质提供科学支撑。
来源：上海市场监管
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