网文三巨头为何争相拍短剧？

2026中国国际数码互动娱乐展览会，火龙漫剧展台。视觉中国 图

上海书展，七猫展台。视觉中国 图

一短剧拍摄现场。视觉中国 图

近日，三家以网文起家的上市公司先后交出成绩单，短剧业务均占据重要位置。

阅文集团今年上半年收入35.31亿元，同比增长10.7%，其中短剧及人工智能（AI）漫剧业务收入4.3亿元，是去年同期的三倍多。中文在线公司半年报显示，上半年，公司归母净亏损4299.53万元，亏损同比收窄81.01%。值得一提的是，其短剧及IP衍生品业务收入达到4.11亿元，同比暴增108.72%。掌阅科技上半年营收17.84亿元，其中短剧等衍生业务收入为11.85亿元，同比增长41.45%。

AI漫剧降低影视化门槛 玄幻题材小说迎变现风口

网文巨头为什么执着于拍短剧，得先看清楚这张牌桌有多大。

QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）的数据显示，截至2026年5月，国内短剧去重用户规模达8.51亿，短剧App用户月人均使用时长26.9小时，已经超过传统在线视频平台。艾媒咨询的数据则显示，国内微短剧市场规模2024年达504.4亿元，首次超过同年中国电影票房；2025年进一步增长至677.9亿元，同比上升34.4%，而同年全国电影票房为518.32亿元。

漫剧（一种融合漫画分镜与动态视听语言的短篇动画或漫画视频形式，常被称为动画微短剧）是这张牌桌上最新的一副牌：专注于全球数字化内容营销服务的大数据公司DataEye研究院预估，2026年国内AI剧及漫剧市场规模将达400亿元，较2025年增长138%。供给侧的数字更为夸张，仅2026年上半年，抖音端原生新增的AI剧及漫剧就达22.19万部，日均上新超过1200部。

但数量堆不出爆款。抖音上半年22万部剧集中，播放量破亿的只有1055部，破亿率不足0.5%。今年二季度，接连出现模型算力成本上涨、内容审核趋严、平台分成系数下调，广告日耗金额一度从高位回落，一批靠低成本套利、以量取胜的玩家被淘汰出局。

牌局如此残酷，网文公司为什么还要争相上桌？最直接的一笔账是成本。过去拍一部传统长剧，投入动辄数千万元。真人短剧将这个数字压到几十万到几百万元；到了AI漫剧时代，演员、场地、实拍这几项成本直接归零。影视化的门槛拉低之后，排名在中腰部的小说作品现在也有参与改编的机会了。

另一笔账是付费用户。AI漫剧为网文平台带来了真人短剧够不到的用户。快手披露的数据显示，漫剧付费用户与短剧付费用户的重合度仅为38%，漫剧能带来约62%的增量付费用户。

QuestMobile的题材数据更直接：AI短剧中玄幻奇幻题材的关注度占81.7%，远高于其他类型。这对网文平台是个好消息。都市情感、豪门婚恋这类女频题材的情节多在室内展开、靠对白推进，表演门槛不高，过去几年已被真人短剧充分开发；玄幻、修仙、末世、系统流这类男频题材依赖大场面和特效，真人短剧拍不起，恰好是AI生成画面最擅长的部分。积压多年、被认为影视化无望的男频书库，第一次有了批量变现的通道。

网文三巨头纷纷下场 模式分化盈亏各异

阅文的打法是“自控两头、外包中间”：IP（知识产权）和发行攥在自己手里，制作环节交给外部团队，用轻资产模式快速扩充产能。这套模式在2025年10月的阅文创作大会上亮过相：开放10万部精品IP、设立亿元专项创作基金、推出“漫剧助手”等AI生成内容（AIGC）工具。到2026年上半年，阅文已有上千部网文被改编为AI漫剧，其中46部播放量破亿、367部破千万，短剧爆款率达到市场平均水平的4倍。值得注意的是，漫剧在阅文的报表里更像一个低成本试验场：中腰部IP先用漫剧跑数据，跑出成绩的作品再进入动画、影视和衍生品开发，漫剧相当于给IP做第一轮低成本试错。

掌阅的转型要更彻底，代价也更直接。2025年，掌阅短剧等衍生业务收入18.55亿元，同比增长139.19%，首次超过数字阅读成为公司第一大板块，占总营收的57.20%。代价却是，销售费用同比增加38.55%，达到了20.79亿元，短剧投流的巨额开支让这家上市以来年年盈利的公司首次出现年度亏损；与此同时，数字阅读业务收入下滑23.73%。

业务布局上，掌阅想把链条攥在自己手里：2026年上半年上线千余部短剧，其海外短剧平台iDrama稳步提升AI真人剧、AI漫剧的内容占比，一站式AI漫剧生成平台“泡漫”则从制作工具升级为覆盖IP供给、创作生产、质量测评、发行变现的全链条生态平台。

中文在线把筹码压在了海外。其2025年4月上线的海外短剧平台FlareFlow覆盖全球200多个国家和地区，累计注册用户超3300万，汇集短剧超5200部，其中自制剧逾700部，全年投放素材31.7万组，换来3.5亿元营业收入，净亏损却达4.73亿元。在海外市场做短剧，初期增长靠砸钱：投流花钱的速度很快，靠内容积累摊薄成本却慢得多。一年多过去了，这台烧钱机器虽然在减速，但是公司整体尚未走出亏损。

守IP轻运营 小众网文平台赚红利

不想建内容工厂的网文平台，如晋江文学城、豆瓣阅读和知乎盐言故事，它们走的是另一条路：守住特色内容，让工厂们来抢。

知乎盐言的短篇故事篇幅短、开篇快、反转密，天然接近短剧剧本。2026年1月，盐言出品的AI漫剧《瑶灼雪恨》上线四天登顶抖音AI短剧榜，播放量破亿；5月底，改编自盐言IP的短剧《姐，他真是我姐夫》上线两周播放量突破20亿。DataEye统计，2026年前5个月，盐言故事以251部AI剧带来68.34亿次播放增量，位列行业第一；盐言故事一季度版权合作总量同比增长564%，作者版权总收入同比增长5.6倍。

如果把视野从AI漫剧放大到整个短剧改编市场，网文IP的筹码同样在升值。比如晋江，它的底气来自女性向的精品IP和作者生态，对版权边界也守得最紧。2025年6月，微短剧《偷偷藏不住之许你》官宣定档当天，晋江发布声明，指出作者竹已仅向制作方哇唧唧哇授予过网络剧改编权，从未授权微短剧改编权。该剧2024年8月开机到杀青，均未告知晋江和原著作者，且以“网络微短剧”类型备案，与授权类型不符。争议最终以三方发布联合声明、协商达成共识暂告段落，但“一部小说的微短剧改编权到底在谁手里”这个问题，给整个行业敲响了警钟。

豆瓣阅读的筹码是现实题材的差异化。从2025年11月开始，豆瓣阅读大规模售出短剧改编权，《黄雀风》《曼陀罗》等作品相继成交，仅2026年2月一个月就售出7部。短剧行业从“爽点堆叠”转向精品化之后，市场对现实质感的需求上升，豆瓣阅读靠年度长篇拉力赛筛选出的这批作品，恰逢其时。

握入口、掌流量 互联网大厂从容做“庄家”

相比网文生产商，手里握着短剧平台入口的玩家要从容得多。

字节跳动有红果。QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧App日活用户破亿。到5月，月活用户已达3.56亿，同比增长79.1%，把传统长视频平台甩在了身后。2025年10月，字节还把上线仅四个月的“咸柠免费短剧”升级为红果免费漫剧App，单独切入漫剧赛道，截至2026年5月其月活已达3914万。

在短剧布局上，字节自己并不下场拍剧，它打通的是整条内容链的两端。一端是内容源。《2025年网络文学IP转化报告》统计，2025年全网664部年度爆款短剧中，413部改编自番茄小说IP，占比62%；短剧平台TOP50（前50）榜单中，番茄原创IP占64%。另一端是规则。抖音集团短剧版权中心开放6万余部番茄小说原创IP供漫剧改编，合作方最高可获全渠道免付费净收益的90%分成。

这套机制真正省力的地方在于：番茄小说的阅读数据能提前验证人设、情节和付费点，改编方等于在开拍前免费做完一轮市场测试；红果的播放数据又会回流，指导下一轮选书。而且，爆款短剧热播期间，对应原著网文的日均在读人数环比平均提升210%。（数据来源《2025年网络文学IP转化报告》）

百度系选择了双品牌赛马。2025年12月末，独立漫剧App柚漫剧上线安卓平台，接入纵横中文网等百度系小说资源；半个月后，百度旗下的七猫推出七猫漫剧App，喊出“免费看剧100年”的口号，延续免费阅读时代的路数：开放七猫和纵横的网文IP库，以保底加分成的条件吸引制作方，再用百度系的流量资源完成分发。

2026年2月，腾讯也上线了独立漫剧App火龙漫剧，到5月月活达到1078万。至此，字节、百度、腾讯三家全部在漫剧赛道落子。

阿里系的“书旗”起步稍晚，动作却不小。2026年7月1日，书旗启动AI漫剧创作大赛，向全国个人创作者和5人以内团队开放超过5万部IP授权，并提供AI创作工具。

网文公司的牌桌，筹码已经重新洗过一遍。过去决定胜负的是谁拥有更多读者，如今决定胜负的，是谁能让同一个故事以最低的成本，被最多的观众看到。

·记者观察·

网文IP跨媒介 版权界定迎挑战

2026年，网文改短剧洪流奔涌而至。闸门打开之后，问题也随之浮现。

先是“能不能改”的问题。几百万字的连载小说靠设定铺垫和心理描写留住读者，短剧却要求开场几分钟内人物关系和冲突全部就位，多数小说没法直接搬上屏幕。漫剧把画面的价格“打”了下来，AI长剧也从7月起陆续登场。但画面便宜不等于故事成立。对绝大部分AI短剧来说，剧本改编、角色形象前后一致、镜头语言，这些老问题一个都没少，批量生产带来的审美同质化反而成了新麻烦。

接着是“归谁改”的问题。一部小说的文字传播权、真人短剧改编权、AI漫剧改编权、AI仿真人改编权和海外改编权，在法律上可以拆开授权、拆开定价。平台手里握着小说版权，但新媒介的改编权利并不会自动随之转移。

还有“以谁为准”的问题。一部小说值不值得改，过去靠编辑的眼光，现在越来越靠数据：读者在哪一章弃书、在评论区为什么吵起来，这些过程数据比总阅读量更能预测一部剧能不能火。谁能提供这种数据，谁就有议价底气。番茄手里既有小说的阅读数据，又能拿到红果的播放数据，两边互相印证，等于提前知道了什么样的故事能火；只会开出一张书单的传统平台，IP库再大，也可能躺在那里无人问津。

最后还得卖得出去。用户握在谁手里，定价权就握在谁手里。番茄与红果、七猫与百度、书旗与阿里的协同，都在补足分发的闭环；晋江、豆瓣阅读、知乎和飞卢这类内容方，则要在守住版权议价权和借助外部平台之间找到平衡。

值得关注的是，真人短剧、动态漫、AI漫剧、AI仿真人剧、海外改编等多元改编形态集中爆发，数十万网文IP集中涌向视听赛道。行业角逐的焦点不再只有流量与用户规模，如何厘清每一部小说在不同媒介形态下的改编权利边界，已然成为绕不开的核心命题。

原标题：《网文三巨头为何争相拍短剧 机构预测今年国内AI剧及漫剧市场规模将达400亿元》

来源：祖薇薇 /北京青年报