北京
过去几年“竞赛式”比拼官方涨价奢侈品，现在，似乎终于有扛不住的迹象了...
近日有老情报员发现，Gucci正在悄悄下调了部分包袋、球鞋及服装的官方售价，部分产品降幅达到20%—25%，个别经典鞋款甚至接近30%。
其中，Gucci 2026春夏系列的中号Mercato皮革托特包，年初售价还是2900美元，随后被发现降价约20%—25%。
欧洲官网上的部分球鞋，也从800欧元降至560—595欧元；
一件650欧元的Polo衫降至455欧元，550欧元的T-Shirt则降至385欧元。没有促销标签，也没有公开宣布“大减价”，Gucci直接修改了官网零售价。
这在奢侈品行业来说，确实不算多件。毕竟对于大牌来说，主动降价就等于承认：之前卖得太贵了。但Gucci现在确实需要先把东西卖出去。
几年前那种不断涨价的玩法，现在已经行不通了。
但2025年，Gucci全年营收约60亿欧元，同比下滑22%；进入2026年后虽然有所好转，上半年营收仍然下跌9%。作为开云集团曾经最赚钱的王牌，开云集团CEO Luca de Meo也承认，过去某些品类把消费者对价格的承受能力试得太狠.
Gucci已经连续几年处于低谷。现在就看Demna能不能救火了。
而且事实上，Gucci也并不是涨价浪潮里最狠的，2019年至2024年，全球个人奢侈品平均售价上涨了52%。品牌觉得只要继续涨价，就能利用人们“早买早享受，晚买价已涨”的FOMO踏空心理。
他们发现，即使涨价，反而买的人更多的。人性的抽象弱点。
其中最典型的就是Chanel香奈儿。2019年售价约5800美元的中号Classic Flap，如今已经涨到11700美元。部分经典包款两年不到几乎翻倍。Chanel显然想靠价格坐上Hermès那一桌，但问题是：
价格已经挂到爱马仕门口，稀缺性和二级市场表现却没有完全跟上。除个别款式外，香奈儿的二手保值率堪称破防级别。
而Hermès依然保持增长。香奈儿自己把自己架在高位后，Chanel又不可能直接降价，因为一旦经典款官降，不但会伤害品牌定位，也会让之前高价买包的老客户瞬间破防。
但它有一个新做法是经典款价格不动，同时开始增加一些单价比较便宜的入门包。试图把那些曾经被涨价赶走的消费者再拉回来。
Gucci选择直接给部分非核心产品降价，Chanel选择守住经典款，再把新品价格带往下延伸。玩法不同，目的却完全一样：
不过，这也许是粉丝最愿意看到的做法。但可惜，目前仅有部分地区降价，未来是否扩充到更多区域，就有待观察了...
当一个包每年都在涨价，设计、质量和稀缺性却没有同步提升，所谓的“品牌价值”，最后可能只剩下一张越来越难看的价格牌。
奢侈品这场持续多年的疯狂涨价，在大部分地区，应该算是玩到头了……
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