上海
WPP Media（群邑）联手澎湃新闻 探寻短剧营销发展新路径
当前短剧用户规模已近7亿，使得短剧营销已然成为品牌关注的新兴赛道。WPP Media（群邑）携手澎湃新闻举办以“短剧的‘破’与‘立’”为主题的圆桌对谈，汇聚平台、内容制作、营销服务等产业链资深从业者，旨在解码这一规模庞大的新兴市场，为品牌入局提供务实参考。
本次对谈的核心议题，围绕行业正经历的一场深层转向：从短期流量争夺，转向长期价值共创。澎湃新闻副总编辑黄杨指出，用户规模近7亿的短剧市场已深度介入经济运行，早期依赖强冲突、快反转的流量模式效能逐步减退，行业正迈入精品化与规范化的过渡期。九州文化总编辑段鹏从内容制作方视角补充，当前短剧正在注入“文化的魂”，制作水准已从早期的二三十万跃升至百万级别，电影级设备全面应用于短剧拍摄，精品化已成为不可逆的趋势。然而，行业的快速进化与品牌端的认知之间存在明显断层。不少品牌决策者仍以传统长剧标准衡量短剧，导致战略层面犹豫不决。WPP Media（群邑）内容营销负责人王柏麟认为，内容产业的每次范式更迭都会重塑品牌沟通方式，短剧正处于这样的爆发临界点，蕴藏着全新的品牌增长机会。品牌若想顺利入局，首先需要跨越与用户之间的“内容代沟”，放下固有偏见，主动贴近市场。对谈进一步梳理出品牌入局短剧的务实路径：从初步了解市场、小范围测试，到深度参与内容创作，再到长期布局行业生态，形成一套循序渐进的行动逻辑。WPP Media（群邑）中国市场与传播负责人赵林娜也强调，短剧正从“快消式”内容进化为“陪伴型”媒介，品牌若能与用户珍视的内容和情感场域深度融合，所获得的将不止于单次曝光，而是真正沉淀为长期品牌资产。
整场对谈立足行业真实发展现状，既点明现存痛点，也指明前行方向，为品牌从“知道”迈向“做到”提供了可循的实战参考。正如与会嘉宾所言，解题的关键在于“破”除旁观心态、“立”定伙伴身份，以理性姿态躬身入局，方能在这片新兴市场中找到属于品牌的增长坐标。
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