于东来点评的明星带货，和三星造井盖一样，都是不给底层留活路

8月30日，胖东来创始人于东来的一番发言，在网上吵得沸沸扬扬。

在一场直播连线当中，他直指当下明星扎堆涌入直播带货的社会现象，一句“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？各行各业都走偏了，被金钱迷惑了，这是最大的浪费”，戳中无数人的内心。

很多人误以为，于东来是反对直播带货这个行业，其实并不是，他不否定普通人靠直播谋生，反感的是手握流量、名气、资本的头部群体，一窝蜂冲进本属于底层人的生存赛道。

网上有个很形象的类比，把这件事比作三星造井盖：巨头高端生意要拿，底层赖以糊口的小买卖也不放过，最后挤压的全是普通人的生存空间。

市场经济允许每个人努力赚钱，但强者通吃，把底层人的活路挤没，这才是最值得警惕的现实。

直播带货刚刚兴起的时候，它被很多人看作普通人翻身的机会，实体店生意难做，就业压力居高不下，不少没有背景、没有本钱的普通人，靠着一台手机，守在直播间里，一单一单慢慢卖货，赚一份养家糊口的收入。

对草根小主播来说，直播间就相当于街边的小摊，没有团队，没有投流，全靠日复一日熬时间，一点点攒粉丝、攒信任，本来这是留给普通人的低成本创业窗口。

可当大批明星集体下场之后，局面彻底变了。

明星自带多年积累的知名度，背后有成熟的运营团队、专属供应链，平台还会主动给到流量倾斜，普通人熬几个月才能拿到的销量，明星开播短短几个小时就能轻松完成。

流量蛋糕总量就这么大，头部拿走绝大多数资源，留给底层小主播的，只剩下一点残羹剩饭。

这已经不是公平竞争，普通人拼时间、拼努力，明星拼名气、拼资本，草根主播辛辛苦苦攒下的客源，会被瞬间稀释，很多小主播日夜直播，每个月到手收入寥寥无几，苦苦挣扎却很难突围。

于东来看得很透彻，他常年扎根实体零售，天天接触底层劳动者，见过太多小商户谋生的艰难，胖东来坐拥十几家门店，年销售额百亿级别，却始终不做直播带货，只保留简单的网购小程序。

他明白，资本和流量的力量有多可怕，一旦强者毫无边界地涌入，普通人仅有的生存缝隙就会被彻底封死。

他批评的从来不是明星不能赚钱，而是已经拥有丰厚收入的群体，还要来抢夺底层人赖以生存的赛道，这是一种社会资源的错配与浪费。

提起三星，大多数人的印象是芯片、手机这类高科技巨头，但在韩国本土，这家企业的业务范围铺得极广，从高端科技产业，延伸到基建、市政民生项目，就连生产井盖这种不起眼的小生意，也要参与其中。

高端高额利润要牢牢攥在手里，底层小商户赖以生存的薄利生意也不肯放手，大企业资金雄厚、供应链完善，成本优势碾压小作坊。

本土小商家没有办法和财阀硬碰硬，很多传统小行当慢慢萎缩，普通人创业的选择越来越少，最后只能依附巨头生存。

“三星造井盖”，本质讲的就是赢家通吃的商业困境，放到明星带货这件事上，逻辑几乎一模一样。

明星并不是传统意义上的企业财阀，但他们手握粉丝流量，背后绑定机构、资本，相当于手握降维打击的武器，演员本该打磨演技，产出优质影视作品。

歌手本该创作歌曲，给大众带来好作品，可在直播带货高额佣金的诱惑之下，大批艺人放下本职工作，一头扎进直播间喊“家人们上链接”。

一边是影视行业精品越来越稀缺，好剧本、好演员得不到机会；另一边直播间星光熠熠，大家都忙着追逐快钱，行业的专业精神被流量冲击，人才发生错位。

更现实的问题在于，很多明星对售卖的产品并不熟悉，照着脚本念台词就可以带货，明星带货翻车事件层出不穷，虚假宣传、退货率居高不下已经成为行业顽疾，赚走了高额坑位费与佣金，风险却大多由商家和消费者承担。

商业竞争本身没有错，但商业不能只有输赢和利润，还该留有温度，古人讲“伐冰之家，不畜牛羊”，意思是家境优渥的大家族，不该再去经营小户人家赖以谋生的营生，给底层百姓留出生存空间。放到今天，这个道理依旧适用。

网上对于东来的观点，也有不少反对声音，有人说市场经济自由，明星想做什么是个人选择，凭什么被限制，这话听着有理，但混淆了自由和边界，自由不等于毫无节制，竞争不等于赶尽杀绝。

我们并不反对明星适度参与直播，代言、公益助农都值得肯定，需要警惕的是全民追逐快钱的风潮：演员不拍戏，老师不教书，各行各业的人放下本职，全部扎堆直播间淘金。

当整个社会都以短期变现作为第一目标，那些需要沉下心打磨的行业，就会慢慢失去根基。

直播电商发展到现在，已经告别增量时代，进入存量博弈，蛋糕不会无限变大，头部拿得越多，普通人分到的就越少。

一个健康的市场，不该只有头部大佬吃肉，普通人连喝汤的机会都没有。

既要有大企业、名人创造财富，也要给小商贩、普通创业者留足生存土壤，小商家、小主播，不仅仅是谋生，他们也是市场多样性的根基，如果底层的生存空间不断被挤压，整个商业生态都会变得脆弱。

于东来的发声，更像是一记提醒：赚钱固然重要，但不要被金钱彻底蒙蔽双眼，商业除了数字，还要兼顾普通人的生存，强者可以努力发展，但不必处处通吃，给底层留一条活路，其实也是在守护整个市场的未来。