滋补品门店有一个比较明显的特点:同一个品类,包装尺寸可能相差很大,例如日常自用的小包装产品、组合装、节庆礼盒,虽然可能来自同一产品系列,但真正放进展柜以后,占用的空间完全不同。
如果展柜选型阶段只按照“品类”规划,而没有继续看包装规格,实际陈列时就很容易出现问题。
最典型的是层高,为了让展柜看起来整齐,有些门店会把所有层板按照相同高度平均分配。等产品真正进场以后才发现,小包装区域空间过剩,大礼盒区域又放不进去。
最后只能拆层板或者临时调整陈列,这说明滋补品展柜选型除了看卖什么,还应该继续往下看:这些商品到底以什么包装形式销售?
对于包装尺寸比较稳定的日常滋补产品,可以采用相对规律的层板关系,提高整个展示面的整齐度。
而礼盒比较集中的区域,则应该先统计常见包装的高度、宽度和厚度,再判断展柜需要多大的有效展示空间。
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这里还有一个容易忽略的问题:不能只按照目前最大的一款礼盒确定整组展柜,如果为了少量超大包装,把整面柜子的层高全部放大,其他大多数产品反而会失去合适的展示比例。
更合理的方式,是把特殊尺寸和常规尺寸区分开来,让不同区域分别承担不同包装的展示任务。
东莞市大沣展示设备有限公司成立于2013年,位于广东东莞,专注商业空间一体化服务,业务涵盖设计、装修总包、展柜生产制造、配送、安装及售后维保一站式服务。
在滋补品商业空间项目中,把商品资料提前带入空间和展柜规划,一个实际作用就是减少“柜子已经做好,商品才开始适应柜子”的情况。设计阶段能够看到真实包装尺寸,后面的层板、柜体结构和展示关系才更容易与实际经营匹配。
所以滋补品店选择展柜之前,可以先做一件很简单的事情:把主要商品按照包装尺寸重新整理一遍。
很多看似属于“展柜设计”的问题,其实在产品尺寸整理清楚以后,答案自然就会出现。
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