山东
IT之家 9 月 3 日消息，美国司法部曾试图通过两起反垄断诉讼寻求限制谷歌的市场支配地位，其中一起针对谷歌搜索业务，另一起则聚焦数字广告技术。
当地时间 9 月 2 日，弗吉尼亚东区联邦地区法院法官莱奥妮 ·M· 布林克马（Leonie M. Brinkema）作出裁决，不再要求谷歌拆分广告技术业务，但要求其调整部分经营方式，为竞争对手提供更多参与机会。
这起案件源于美国司法部 2023 年提起的诉讼。2025 年 4 月，布林克马已经认定谷歌在开放网络数字广告技术的两个市场存在非法垄断行为。司法部随后提出结构性整改方案，包括要求谷歌出售广告交易平台 AdX 等业务。
此次裁决处理的主要是如何执行整改，而不是重新判断谷歌是否构成垄断。法院最终没有采纳要求谷歌出售广告业务的方案，而是采取行为性措施，要求谷歌改变相关经营方式。其中包括向竞争对手开放实时竞价访问等安排。
美国司法部此前认为，谷歌同时控制广告主工具、网站广告服务器和广告交易平台，使其能够利用不同产品之间的联系巩固市场地位。司法部指控谷歌通过收购竞争对手、限制广告需求以及调整广告竞价机制等方式削弱竞争。
司法部 2025 年提出的整改方案还包括，要求谷歌的广告主侧工具在竞价、广告匹配及信息提供等方面公平对待第三方广告技术产品，并限制谷歌将广告需求优先导向自身广告交易平台。相关措施原本被提议持续至少 10 年。
谷歌方面则对最新裁决表示欢迎。谷歌负责监管事务的副总裁李-安妮 · 马尔霍兰（Lee-Anne Mulholland）表示，公司对法院拒绝司法部拆分相关工具的方案“感到非常满意”，并称这些工具帮助小企业接触新客户和实现增长。
此次案件与谷歌搜索反垄断案并不相同。2024 年，美国哥伦比亚特区联邦地区法院认定谷歌在通用搜索和搜索广告市场非法维持垄断地位。2025 年 9 月，该案的整改裁决没有要求谷歌出售 Chrome 浏览器或 Android 系统，而是禁止其签订部分排他性分发协议，并要求向竞争对手提供部分搜索数据及搜索广告服务。
搜索案件中的争议之一，是谷歌与设备制造商及移动运营商签订的默认搜索引擎协议。美国政府认为，这些协议帮助谷歌成为大量手机和其他设备上的默认搜索引擎，并进一步巩固其搜索广告业务的市场地位。
对于本次广告技术案件，布林克马的完整书面裁决目前仍处于封存状态，将留出 14 天时间供相关各方提出必要删节内容。因此，法院最终采取的具体行为性措施以及执行细节，仍需等待完整裁决文件公开。
IT之家注：AdX 是谷歌旗下广告交易平台，用于连接广告需求方与网站等广告资源提供方，是本案涉及的核心广告技术产品之一。
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