光影引客 文旅留客

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报采访组

　　《欢迎来龙餐馆》吸引游客品尝“徐福烩饭”，《八仙！》带火了山东蓬莱、山西永乐宫等地，《四渡》吸引青少年研学游客走进贵州红色旧址、纪念馆……今年暑期，电影市场火热，各地依托热门影视IP，深挖文化内涵、优化服务供给，实现了光影引流、文旅留客。

　　追影打卡 市场火热

　　从“银幕上的场景”到“旅游清单上的目的地”，不少市民游客选择“跟着电影去旅行”，实地打卡电影取景地，参与电影主题活动。

　　在动画电影《八仙！》热映、舞剧《永乐未央》全国巡演的双重赋能下，位于山西省运城市芮城县的永乐宫景区热度攀升。“电影里仙气缭绕的古建筑、精美的壁画让人念念不忘，我们特意过来打卡。”北京游客王悦带着家人畅游永乐宫，不停地拍摄古建筑与壁画实景。

　　芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司董事长刘海波介绍，自7月中旬《八仙！》上映以来，永乐宫游客接待量同比增长超20%，芮城县西侯度遗址、广仁王庙等景区景点的客流量也明显增长。

　　贵州省遵义市娄山关景区是电影《四渡》的取景地之一，暑期迎来了大批研学游客。“看完电影，我深刻体会到长征的艰难，因此实地来到娄山关，瞻仰革命遗址，了解革命先辈的家国情怀，这是一堂生动的红色教育课。”贵阳游客李哲说。

　　娄山关红军战斗遗址陈列馆馆长张自力介绍，今年暑期，众多游客因《四渡》慕名而来，登临雄关、探访战斗遗址。暑期娄山关景区累计接待游客超20万人次。

　　各地举办的电影主题活动也备受市民游客青睐。第38届大众电影百花奖系列活动前不久在北京举办，“2026北京仲夏电影嘉年华”同步开展。“我们专门为了电影嘉年华而来，露天观影、光影市集、主题打卡点氛围感拉满，新鲜感十足。”浙江游客陈女士说。

　　8月6日至12日，首届太阳岛电影周、第七届成龙国际动作电影周在哈尔滨举办。哈尔滨市开展了348场免费展映活动，吸引市民游客5万余人次尽享电影魅力。

　　“暑期电影作品取景地的火热，反映出电影正成为文旅融合的重要牵引力。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，优质电影作品拥有强大的文化传播力、情感感染力、空间塑造力，能够把一地的山水、人文迅速转化为大众的共同记忆，进而激发大众出游热情。优质电影作品能放大地方的文化辨识度、盘活存量资源，带动消费场景更新，推动文旅资源实现更高质量的价值转化。

　　优化服务 便民惠民

　　各地纷纷推出便民惠民举措、优化游客体验、完善配套服务，让光影流量切实转化为文旅消费增量。

　　今年8月，海南推出“跟着电影去旅游”电影惠民促消费活动，通过一张电影票，串联起观影、购物、出游等消费场景。活动期间，海南分阶段发放价值500万元的电影惠民消费券，覆盖全省上百家影院，市民游客均可领取。

　　暑期，山东省烟台市蓬莱阁景区的游客络绎不绝，不少人手里攥着《八仙！》电影票根。当地推出了凭票根享景区门票减免等多项优惠措施。

　　娄山关红军战斗遗址陈列馆推出了“凭电影《四渡》票根游娄山关”优惠活动。张自力介绍，游客凭票根即可免费参观诗词馆，并享受景区摆渡车票、食堂餐饮折扣等多项优惠。

　　宁夏镇北堡西部影城深耕经典影视IP，凭借《大话西游》《红高粱》等200余部影视取景地的底蕴，暑期市场持续火爆。影城营销部经理李芃介绍，为满足暑期游客参观需求，影城延长开放时间，推出美食大赛等活动，并上线了“门票+全息互动剧场”“门票+幻境空间+木版年画+摔碗酒”等特色套票。影城还与有关平台合作，在自助售票机新增英、日、韩等多语种服务，并全面接入线上购票渠道，让外国游客可以扫码快速入园。

　　哈尔滨市文化广电和旅游局有关负责人介绍，哈尔滨于8月15日至10月15日发放“光影惠民，礼遇全城”电影消费促进券，未来还将不断完善电影消费促进措施，展示城市魅力、拉动文旅消费。

　　深挖内涵 转化留量

　　对各地而言，如何接住电影带来的流量是关键。有业内人士表示，“电影+旅游”的关键在于以沉浸体验留住人、以主动谋划抢机遇、以系统运营保长效，用心打磨沉浸式场景、深挖“电影+”文化内涵、优化配套服务，努力把“头回客”转化为“回头客”。

　　北京市文化和旅游局有关负责人介绍，以大众电影百花奖系列活动为契机，北京推出10条“漫步北京——跟着百花奖去旅行”主题线路，串联起城市光影打卡点、特色商圈、文旅街区，以沉浸式游览线路延长游客的停留时间，有效拉动消费。

　　芮城县文化和旅游局局长郝国霞介绍，依托电影《八仙！》的热度，芮城县推出了沉浸式打卡点、主题演艺项目、研学旅游活动等，持续优化游客体验。未来，芮城县将通过打造特色场景、丰富业态供给，把短期“流量”转化为长久“留量”，持续放大电影IP的带动效应，推动短期热度转化为长效竞争力。

　　山东青岛立足电影文化底蕴与滨海旅游优势，着力推动“影视+文旅”双向赋能。青岛市文化和旅游局电视剧和网络视听节目管理处处长戴世群介绍，下一步，青岛将推动影视拍摄场景向文旅场景转化，同时开发特色影视文旅产品、升级精品影视旅游线路、策划举办系列促消费活动，擦亮青岛“跟着影视去旅行”品牌。

　　浙江横店影视城持续深挖影视IP资源价值，不断激发文旅消费新动能。东阳市横店影视城教育科技有限公司总经理周薇介绍，今年暑期，横店影视城研学旅游预订量同比大幅增长，越来越多亲子游客选择横店作为暑期研学旅游目的地。围绕“穿越历史”主线，横店推出了“时空旅行家”沉浸式夏令营活动，备受游客欢迎。

　　“应借热门电影作品打造地方文化IP，提升城市形象和目的地热度，形成持久的文旅发展动能。”宋洋洋认为，各地可深挖热门电影作品背后的历史文化、地域精神、生活方式，策划推出主题线路，丰富文化演艺、研学旅游等产品体系。同时，推动电影、商业、演艺、住宿、餐饮等业态联动，延长游客停留时间，提升综合消费水平。

　　“旅游和电影的共性是‘造梦’。”中国旅游协会秘书长葛磊认为，当前，旅游消费正从“资源驱动”转向“内容驱动”，沉浸式旅游的兴起推动旅游目的地建设引入“影视思维”。各地在打造电影文化IP的过程中，应重视游客需求，为游客提供“入戏”而“不出戏”的良好体验。电影内容供给方应以特色鲜明的地方风物为载体，广泛传播当地生活美学。

　　（采访组成员：王文华 孙璐 王涛 魏彪 执笔：魏彪）