河北
AI生成的摘要出现在谷歌搜索结果中，会从在线出版商那里抓取内容，同时抢走其网站的流量——这种尴尬关系至今似乎难以避免。
今天，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布，出版商将不再需要允许谷歌的AI生成工具使用其内容，以换取在谷歌常规搜索结果中展示的机会。
“这在全球尚属首次，出版商现在将拥有有效工具，防止其内容被用于驱动搜索中的AI功能，例如AI概览，”CMA在其公告中表示。“这将使出版商，如新闻机构，在与谷歌谈判内容交易时更有底气。”
出版商还将能够阻止谷歌使用其内容来“调教”AI模型。
此外，搜索引擎必须在其AI生成的结果中明确标注来源并提供链接。
这一决定出台之际，距离谷歌宣布全面改革仅过去数周，包括“智能AI搜索框”和基于Gemini 3.5 Flash的AI模式。
“谷歌最近宣布了对其搜索业务的变更，而我们今天引入的要求旨在针对谷歌现在和未来的做法，”英国竞争与市场管理局首席执行官莎拉·卡德尔在一份声明中表示。
谷歌需在九个月内完成这些调整，由英国竞争与市场管理局监督。该公司还必须在至少第一年内，每六个月向英国竞争与市场管理局提交合规报告。
目前，谷歌似乎愿意配合。
今天，在收到创作者和出版商的反馈并与英国竞争与市场管理局（CMA）沟通后，该公司推出了“新的控制措施和洞见”。
这些调整包括测试一个新按钮，让出版商能把自己的网站从公司的AI搜索工具里撤下来——不管是AI概览、AI模式还是其他功能。
谷歌在公告里说：“不参与的网站不会从我们的生成式AI功能里获得流量或曝光量。这个设置不会影响这些生成式AI搜索功能以外的搜索结果排名。”
谷歌还会推出曝光量数据，并告诉用户哪些网页出现在AI回答里，以及这些页面在全球哪些地方被看到。
毫不意外，鉴于英国竞争与市场管理局（CMA）的职权范围，谷歌将首先在英国少数网站所有者中测试这些功能。
CMA怎么才能逼谷歌做出这些改变？
科技公司向来不是那种你说啥就听啥的主儿。但在这个案例中，CMA对谷歌拥有真正的监管权力。
2025年10月，CMA把谷歌的通用搜索引擎和搜索广告服务认定为“战略市场地位”（SMS）。
CMA要是觉得某家公司“在数字领域里市场影响力又大又稳，还占着战略要位”，就会给它这个名头。
英国企业监管机构随后有权采取措施，例如实施干预措施、保护消费者以及释放竞争活力。
这一认定依据英国《数字市场、竞争与消费者法案》（DMCC），该法案于2025年1月1日生效。没过多久，英国竞争与市场管理局（CMA）便启动了针对谷歌搜索的调查。
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