你上一次穿皮鞋是什么时候？奥康4年关闭近800家店，红蜻蜓连续两年亏损，富贵鸟早已破产退市，全国产量十年腰斩过半

9月2日是2026国际鞋包服饰时尚展览会的第二天，记者来到现场，馆内人头攒动。作为重要组成部分，鞋靴区里大牌云集：奥康‌、‌康奈‌、‌老人头、红蜻蜓‌、‌意尔康‌等名企集中亮相。不过，那些展示传统正装皮鞋的展位前，人流量明显不如往年。取而代之的是，轻量化皮鞋、3D打印定制鞋、商务休闲鞋等新品类占据了更多展示空间。

展馆里的变化，正是皮鞋行业结构性调整的一个缩影。就在几周前，国内男式皮鞋龙头企业奥康国际发布了2026年半年报，将国产皮鞋品牌的衰落推至台前；而与奥康并称“国产皮鞋三巨头”的红蜻蜓连续两年亏损，富贵鸟早已破产退市。

现在的消费者都不买皮鞋了？你上一次买皮鞋还是什么时候？

连续四年亏损后，“皮鞋大王”奥康国际终于在2026年上半年交出了账面扭亏的成绩单，报告显示，公司营收7.69亿元，同比下降28.88%，扣非净利润仍亏损660万元。截至2026年上半年末，奥康在国内的实体门店总量已降至1757家，四年间累计关闭近800家门店。曾经遍布全国大街小巷的奥康门店，正在以肉眼可见的速度从消费者视野中消失。

而奥康的困境并非孤例，同为“国产皮鞋三巨头”的红蜻蜓和富贵鸟也一样命运多舛。富贵鸟曾被称为“中国真皮鞋王”，巅峰时期年营业额接近30亿元，并于2013年在港交所上市。随着行业环境变化和公司治理问题暴露，富贵鸟业绩持续下滑，2019年富贵鸟破产、退市，当年10月最终以2.34亿元的价格易主，现运营主体为富贵鸟（厦门）科技集团有限公司。

与奥康同处浙江温州的红蜻蜓日子也不好过，财报显示，红蜻蜓从2024年以来已经连续两年亏损。其中2025年公司实现营业收入20.25亿元，同比进一步下降5.45%，归母净利润亏损扩大至1.40亿元，同比亏损增加99.33%，扣非归母净利润亏损1.73亿元，亏损同比扩大116.75%。2025年关店近200家，2026年上半年再关142家，仍处在调整期内。

从全行业来看，目前中国皮鞋市场正在经历一场不可逆的结构性萎缩。据中国皮革协会统计，2015年全国皮鞋产量约为46.2亿双，到2020年已降至35.4亿双，华经产业研究院预测2026年将进一步降至17亿双，十年间产量腰斩过半。

中国皮革协会副秘书长路华分析，皮鞋在消费市场中所占的比重持续下降，是过去十多年持续发生的一个现象。“最根本的原因是消费趋势的变化，主要是运动休闲这一消费趋势在过去十年成为鞋业中最大的概念，对传统的时装鞋、真皮鞋市场造成了一定的挤占。”

来自欧睿国际的数据则揭示了市场格局的变化。过去五年，中国男鞋市场总体规模并未萎缩，但市场份额的分配发生了根本性转变：前十名品牌全部是运动品牌，传统皮鞋品牌集体跌出前列。安踏、特步等品牌在近五年间从20名开外挤进前十。

欧睿国际中国鞋服行业高级分析师兰添分析，中国男性选鞋的逻辑已发生根本转变——从“匹配身份与场合”转向“兼顾舒适、风格和多场景”。后疫情时代，办公休闲化及户外生活方式的兴起，使运动鞋进入通勤和轻商务场景。“2026年薄底复古运动鞋回潮，乐福鞋、船鞋、轻量德比鞋同步升温，背后是同一逻辑：消费者不再追求厚重、强正式感，而更重视轻盈、精致和不费力的松弛感。”

皮鞋在中国，曾经长期是 “身份 、财富和洋气”的代名词——尤其在草鞋、布鞋仍是主流的年代，“穿皮鞋”和“戴手表”经常成对出现，作为身份象征的固定组合。诸如“戴手表的喊口号，镶金牙的咧嘴笑，穿皮鞋的走硬道”的顺口溜曾流行于七八十年代，为很多70后80后所熟知。

温州一位从事皮鞋行业三十多年的资深人士介绍，皮鞋起源于英国，当时作为绅士的服饰，流行于上流社会，在工业革命后，皮鞋开始逐渐普及，产业中心经历了数次转移：从英国到美国、日本，再转到中国台湾、广东东莞和浙江温州等地。

皮鞋产业在传导到东莞的同时，美国兴起了运动工装潮流。奥运会等赛事的全球推广，进一步加速了运动鞋和休闲鞋对传统皮鞋的替代。现在，皮鞋的全球生产基地已经进一步传导到东南亚，越南等国承接了大量代工产能。

“总体上，经济越发达，人们对穿鞋舒适度的要求越高。”这位业内人士认为，皮鞋的下滑不是中国独有的现象，而是一个全球性的、与经济发展阶段同步的结构性调整：“如果你现在去越南，就会发现当地穿皮鞋的市民越来越多了。”

那么现在的消费者，已经不需要皮鞋了吗？知名鞋企老人头的副总经理、老人头第四代传承人叶奇豪认为，皮鞋的刚需正在从“规定性刚需”变成“需求性刚需”：“婚礼依然需要皮鞋，金融、法律、政务等行业的正式场合依然需要皮鞋。消费场景在变化，但体面、专业和仪式感的需求并没有消失。”

此外，改变的不仅是需求场景，还有产品本身。叶奇豪说：“运动鞋对传统正装皮鞋的替代，是一种长期的结构性变化。但消费者淘汰的未必是皮鞋本身，而是过去那种单一、厚重、不适应现代生活方式的皮鞋。”

以另一家知名鞋企康奈为例，从2017年开始，康奈逐步调整产品结构，传统皮鞋的比例逐渐缩小，目前畅销的是“可以穿着跑”的新型皮鞋：“鞋企不需要纠结于‘皮鞋’这两个字，要顺应市场的需求。”康奈相关负责人表示。

路华也表达了相似的判断：“消费者并不是不穿皮鞋了。真正发生变化的，是皮鞋在其中所占的需求结构。传统正装皮鞋会继续承压，但商务休闲、通勤、功能型商务鞋，以及更年轻、更有设计感的皮鞋，都可能成为新的增长点。”

橙柿互动·都市快报 记者 程超

编辑 成嘉怡

审 核 张倩 陈欣文

校对 彭申蕾

校对 陈洁珍

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