火爆热销，价格却是一降再降，口袋相机这门生意还香吗？

大疆：双摄云台相机Pocket 4 Pro

口袋相机最近的行情，真是让人看不懂。

一边是大疆Pocket 4上市后全线缺货，影石在日本开旗舰店，顾客排队五小时以上；另一边，大疆Pocket 3的价格从3499元降到了2299元。产品热度这么高，价格却越来越低。

2025年全球手持智能相机卖出1665万台，同比增长83%，销售额达到461亿元。2026年第一季度，全球销量又达到414万台，同比增长33%。

资料来源：IDC

销量在涨，价格在降，薄利多销后，口袋相机这门生意还香吗？

平时手机拍照已经很方便了，但拍视频还是不太行。

边走边拍，画面容易晃；晚上拍摄，噪点和拖影更明显；连续录制时间长了，手机还会发热、掉电，甚至卡顿。

口袋相机自带机械云台，能把画面稳住，再加上传感器和镜头方面的优势，拍出来的内容就更适合视频创作。

而且口袋相机非常小，出门旅行携带很方便，把它挂在身上，想拍就拿出来，还不用一直举着。

对于短视频创作者、旅行博主等经常拍Vlog的人来说，口袋相机能提高效率，他们买回去一般不会让相机闲着。

但普通人买口袋相机，可能只是刷到几条好看的视频，觉得自己出去玩也应该拍一拍。等设备真的到手，旅行回来，新鲜感过去，就放着吃灰了。

有拍摄需求的人买的是生产工具，普通人买的可能只是一个“以后可能会用到”的备用机。

2026年4月，大疆发布Pocket 4，起售价为2999元，比上一代便宜了500元。

影石进入云台相机市场后，大疆又把Pocket 3的价格一降再降。今年暑期，入门级口袋相机从2499元降到1699元左右，门店销量增长数倍。

过去价格偏高，很多人即使感兴趣，也会觉得没必要。

现在产品价格降下来，消费者的心理门槛也降低了，买来试试的人自然多了。

2026年第一季度，大疆仍然占据市场第一，份额为65%；影石已经增长到22%，增速还超过大疆。

头部品牌一边要推新品，一边要守住价格，还要防止用户被竞争对手吸走，这个行业是越来越卷。

以前买相机，大家主要看功能。现在很多人会想，再等等，说不定过段时间还能便宜几百元。

新品刚上市就降价，短期能够刺激销量，时间长了，消费者可能就不愿意再为首发价格买单。

影石首款云台相机Luna Ultra：影石

两家的竞争还不止在价格上。

影石发布首款手持云台相机Luna Ultra，当天大疆就在美国得克萨斯州东区联邦地区法院提起诉讼，指控影石侵犯4项实用新型专利和2项外观设计专利，影石第二天反诉。

6月17日，影石中国区负责人袁跃又在社交媒体发文，称影石遭遇“黑水军”有组织攻击，多个平台出现上千个异常账号。

来源：微博截图

此前，影石进入全景无人机领域后，还指控大疆对供应链进行围堵，涉及光学镜头模组、结构件和芯片等33家核心供应商。2026年3月，大疆又因前员工职务发明专利权属问题，将影石诉至深圳市中级人民法院。

一台相机引发这么多交锋，说明这个行业不只是产品竞争，还在拼技术、供应链、人才和品牌影响力。

让大疆和影石感到压力的，还有手机厂商开始关注这个市场。

OPPO和vivo计划在2026年下半年推出自己的口袋云台相机，消费者以后买谁，会有更多选择。

图左为荣耀最新发布的Robot Phone

手机厂商的优势有影像算法、芯片、传感器、供应链，再加上大量线下门店和售后网点，都是多年积累下来的东西。

荣耀推出了内置云台的手机，起售价为9999元，把原本需要额外购买的机械云台功能，直接放进了手机之中。

当然，手机厂商下场不代表一定能做好。机械云台、散热、续航、稳定性和长期使用体验，都不是简单堆参数就能解决的，但竞争者增加对大疆和影石来说就是一件麻烦事。

从市场规模来看，口袋相机的确还有空间。

全球云台相机保有量目前约为一两千万台，而全球社交媒体用户达到50亿，产品渗透率还不到1%。预计到2030年，手持智能相机年销量可能达到4000万台以上。

按照平均每台2000元计算，市场规模约有800亿元。

一台售价两三千元的口袋相机，硬件成本就要占掉一千多元，营销费用大约三五百元，渠道分成还要再拿走两三百元。

扣掉这些开支之后，企业最后能留下10%的净利润，就已经算不错了。

大品牌还可以靠规模把成本摊薄，小品牌就难得多。卖得少，采购成本降不下来；价格卖高了，消费者不愿意买；跟着大厂降价，又可能越卖越亏。

而且口袋相机属于低频购买。手机换代快，食品和日用品能够持续复购，但消费者买完一台口袋相机后，可能几年都不会再买第二台。

产品卖出去之后，售后和品控也会继续花钱。发热、掉电、云台异常这些问题，哪怕只是部分用户遇到，也可能影响口碑。

所以，口袋相机这门生意好不好做，不能只看销量，还要看消费者能不能长期使用，品牌是否能持续研发，降价之后还有没有合理的利润。

口袋相机解决了手机拍视频时的一些麻烦，也赶上了短视频、旅行记录和个人创作的需求。价格下降后，更多人愿意尝试，市场会继续扩大。

靠低价换销量，能够换来一阵热销，但不一定能赚钱，如果消费者能持续使用和复购，口袋相机靠薄利多销，这个行业也不是不香。

信息来源： IDC，2026年7月1日《2026Q1全球手持智能相机出货量增长33%，市场继续保持高热度》 第一财经，2026年6月12日《大疆与影石24小时商战：价格狙击、封杀与反诉》。