刘强东出手！中国白酒杀进欧洲，签下Joybuy大单

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图源：微博

宿迁被誉为“中国白酒之都”，当地流传着一句趣味俗语：“麻雀都能喝二两”，生动诠释了这座城市浓厚的白酒文化。土生土长的刘强东，也自带宿迁人豪爽的饮酒底色。无论是京东内部酒会、和外卖小哥聚餐，还是回乡逛夜市，他都随性畅饮，十分接地气。

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在众多白酒品牌中，刘强东唯独偏爱家乡的洋河。去年6月，他与洋河董事长张联东、中国酒业协会理事长宋书玉等人相聚畅谈，事后京东公开表态：“支持家乡酒，是情怀，更是责任。”

洋河董事长张联东（左）、中国酒业协会理事长宋书玉（中）、京东集团创始人刘强东（右） 图源：微博

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这份深厚的情怀，最终落地为实打实的跨国合作。近日，京东欧洲核心业务Joybuy与洋河股份正式达成全方位深度战略合作，正式吹响中国绵柔白酒进军欧洲市场的号角。这一次，刘强东要把本土好酒，真正端上欧洲消费者的餐桌。

图源：宿迁发布

从国内深耕到出海突围，洋河与Joybuy双向绑定

洋河与京东的合作由来已久，绝非临时合作，而是长期双向奔赴的结果。刘强东多次公开称洋河是“我老家的洋河”，对品牌格外认可。此前，洋河还专为京东打造两款定制“兄弟酒”，211ml、618ml的专属容量，分别对应京东211限时达服务和618年度大促，细节拉满双向诚意。

图源：京东官网

随着京东全力布局欧洲市场，这份深度合作顺势走出国门、落地海外。早在2025年9月Joybuy试运营阶段，洋河就抢先入驻，上线海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+、洋河大曲等核心主力产品。依托平台首页流量、限时秒杀、海外社媒种草等玩法，借助节日大促完成首轮市场试水，成功验证了欧洲市场对中国绵柔白酒的消费潜力。

扎实的试水成绩，为深度合作奠定了基础。2026年8月27日，双方在英国伦敦完成正式战略合作签约，合作模式从简单的平台入驻，升级为全球化、本土化的深度绑定布局。

图源：中外酒业

根据合作协议，洋河全系核心产品将入驻Joybuy欧洲本地仓，实现本土备货、本地履约。英国及欧洲多国消费者，可享受京东标志性的“上午下单、下午收货”极速配送服务，彻底告别传统跨境物流漫长等待的痛点。

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相较于国产白酒传统出海模式，此次合作实现了颠覆性突破。以往白酒出海高度依赖海外经销商、免税店和华人商超，渠道分散、话语权弱，品牌无法掌握库存、销售、物流等核心数据，海外运营极度被动。

而携手Joybuy后，洋河打通了仓储、流量、营销、履约全闭环链路，搭建出一条稳定、可控、高效的海外销售通道。同时，针对中外饮酒习惯的巨大差异，洋河精准调整产品策略，主打小酒礼盒、节日定制礼盒，大幅降低海外消费者的尝鲜门槛，适配华人聚会、商务宴请、节日送礼等多元场景。双方还将落地多场海外线下品酒会，以沉浸式体验传播中国白酒文化。

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加码海外市场，也是洋河应对国内行业内卷的核心破局之举。数据显示，2026年上半年，洋河营收105.40亿元，同比下降28.76%；归母净利润26.02亿元，同比下降40.10%。国内白酒存量竞争白热化、增长承压，海外增量市场已然成为头部酒企的核心增长极。

深耕海外多年的洋河，产品已覆盖全球86个国家和地区，梦之蓝多次亮相国际顶级峰会。此番牵手Joybuy，进一步夯实国际化优势，拓宽品牌增长边界。值得一提的是，洋河并非Joybuy唯一合作的顶级白酒品牌，贵州茅台已率先入驻Joybuy英国站点，飞天茅台、生肖茅台、陈年茅台等全系产品同步上线。两大国民白酒巨头齐聚京东欧洲平台，标志着中国白酒出海正式进入本土化品牌运营新时代。

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Joybuy重资产出海：不止卖货，更要赋能国货

刘强东曾明确提出京东的出海愿景：“我们是计划在国际上让中国1000个品牌成功出海，这样京东就成功了。”不同于行业简单的货物外销模式，Joybuy走的是重资产、本土化的高阶出海路线。

平台不做低价货倾销，而是深耕海外基建，通过本地建仓、本地招工、本地备货、本地配送的完整体系，为中国品牌提供全链路供应链赋能，助力国货真正扎根海外市场，而非做一次性跨境贸易。

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2026年3月正式落地欧洲后，Joybuy快速完成核心市场布局，初期覆盖英国、德国、法国等六大欧洲核心国家，平台上架SKU突破10万。从传统3C、家电赛道，逐步拓展美妆、酒水、母婴等热门品类，持续完善货品体系，适配欧洲消费者多元化需求。

依托硬核的基建实力，Joybuy快速交出亮眼成绩单。在2026年6月首场“夏季黑五”大促中，平台超1800个品牌销售额同比翻倍，家电、家居、酒水品类增长尤为突出。

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业绩爆发的核心底气，来自京东自建的JoyExpress欧洲物流体系。目前，平台在欧洲布局超60个仓库与配送站点，截至2026年一季度，211限时达服务已覆盖欧洲30余座核心城市，辐射超4000万人口。对比欧洲本土电商2-5天的配送时效，Joybuy实现当日达、次日达的极速履约，精准解决海外消费者物流滞后的核心痛点。

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对于出海品牌而言，独立开拓欧洲市场门槛极高，需独自攻克仓储、物流、库存、售后等多重难题，成本高、风险大。而入驻Joybuy后，品牌可一键接入成熟的本地供应链，实现销售、仓储、配送、售后一站式落地，大幅降低出海试错成本。

图源：京东

对京东而言，海量入驻品牌带来的订单增量，能够有效摊薄仓配基建的固定成本，提升库存周转效率，形成平台、品牌双向共赢的良性生态。而茅台、洋河两大白酒顶流的入驻，不仅完善了平台食品酒水核心类目，更有望撬动欧洲本土烈酒消费市场，打开国货白酒的海外增长新空间。

强敌环伺，Joybuy的欧洲突围战正式打响

欧洲电商市场竞争日趋白热化，巨头扎堆、赛道拥挤，起步较晚的Joybuy面临多重夹击，突围压力不容小觑。

图源：京东

行业头号巨头亚马逊，凭借成熟的Prime会员体系、完善的供应链与物流网络深耕欧洲多年，同样加码当日达服务，让Joybuy主打的极速配送优势难以独家领跑。同时，亚马逊已深度绑定欧洲用户消费心智，Joybuy需要从零启动用户教育，获客成本居高不下。

图：Joybuy在Trustpilot的评分，来源：Trustpilot官网

速卖通、Temu依托国内极致供应链，主打高性价比路线疯狂抢占下沉市场，让Joybuy无法依靠“中国商品”打造差异化。除此之外，TikTok Shop凭借内容电商优势，以短视频、直播带货、达人种草激发即兴消费，快速吸纳十万级本土商家入驻，流量攻势迅猛。

图/Joybuy上的思念速三鲜饺子

各大平台各守优势：亚马逊垄断高端零售与用户底盘，Temu、速卖通掌控性价比市场，TikTok Shop独占内容流量赛道。而Joybuy的核心壁垒，是独家的本地化仓配网络、稳定的极速履约服务以及深耕品牌零售的运营经验，精准聚焦追求品质与服务的中高端消费群体。

归根结底，Joybuy的长期价值，不在于快速扩张规模，而在于持续为入驻品牌创造稳定销量。唯有让国货品牌持续盈利、扎根海外，这套重金搭建的欧洲基建，才能真正成为中国品牌出海的核心跳板。

洋河与Joybuy的伦敦签约，看似是一次普通的品牌合作，实则是中国白酒出海模式的重大升级。彻底告别过去“只卖货物、不做品牌”的传统贸易模式，正式迈入“本地仓储+本地运营+品牌体验”的本土化新时代。

国内白酒赛道内卷加剧、增长见顶，海外增量市场是所有头部酒企的必争之地。但白酒出海绝非简单铺货，中外口味差异、文化壁垒、渠道短板，都是亟待突破的难题。

而京东Joybuy的重资产打法，为国货白酒提供了全新解法：用成熟物流基建打通海外渠道，用定制产品适配海外味蕾，用线下体验输出白酒文化。随着茅台、洋河两大标杆品牌率先突围，未来将有更多中国名酒借助这一通道，登陆欧洲主流消费市场，让中国白酒文化走向世界。

这只是国货出海的全新起点，中国白酒征服欧洲餐桌的故事，才刚刚开篇。

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