吉林
说起晋江鞋服，不少人很容易把两个带“狼”的牌子弄混。七匹狼做男装，是英林周家的企业，到现在商场门店还随处可见；喜得狼做运动鞋，出自陈埭丁家，当年风光得不得了，请选秀明星代言，还跑到马来西亚敲钟上市，可现在，就连不少晋江本地人，都快要把这个牌子忘掉。它的股价最低跌到一厘钱，几乎等同于沦为仙股，走到退市边缘。好好的一个牌子，怎么就落到这般田地？
喜得狼这个品牌，创立于1993年。那时候的陈埭遍地都是大小鞋厂，大部分厂子一开始都是做代工，喜得狼也不例外。它的前身叫鸿鹏鞋服，就在陈埭的鞋厂堆里摸爬滚打，靠着做鞋子加工，一点点积累本钱。到九十年代中后期，晋江很多老板慢慢想明白，单纯帮别人代工没有出路，得打造属于自己的品牌，喜得狼也就在这个时候找准方向，主打潮流休闲鞋，瞄准十五到三十五岁的年轻消费群体。
2006年，喜得狼找来歌手满江做代言人，踏出娱乐营销的第一步。2007年又签下张杰，借着当年选秀节目的热度，喜得狼在年轻人当中积攒了不少名气。
真正的顶峰，是2010年。这一年喜得狼大手笔，把快乐男声的李炜、刘心、武艺，还有超女艾梦萌、阳蕾一并签下，五位艺人一起拍摄广告，还专门制作主题曲《潮流运动》。那段时间电视上到处都是它家的广告，专卖店开遍国内三十多个省市。一百二十三亩的工业园拔地而起，厂房面积十五万平方米，厂里员工最多有三千多人，一年可以生产一千万双鞋子，各类服饰配件达到八百万套。企业拿到中国驰名商标，还入选福布斯亚洲最佳中小企业，产品外销美国、法国、巴西、俄罗斯等二十多个国家。作为一家晋江的二线鞋企，当时的喜得狼，风头一时无两。
最让人津津乐道的一件事，就是它的海外上市。2009年11月，喜得狼控股正式登陆马来西亚交易所主板，股票代码5156。那时候晋江不少企业，大多瞄准香港、新加坡资本市场，喜得狼却另辟蹊径，选择马来西亚，在当时的泉州企业圈算是新鲜事，各类媒体也接连报道，企业自身也把这次海外上市当成发展史上一件大事。
现在回头再看，这一步，其实埋下了不少隐患。马来西亚的股市盘子不大，交易活跃度低，海外资本很少关注这个市场。虽然敲了上市的钟，实际拿到的融资十分有限，品牌也没有借助资本市场更进一步，反倒被困在流动性很差的市场里面。
上市之后，喜得狼的境况就开始走下坡路。选秀艺人的热度来得猛，退得也快，代言人热度褪去，品牌的流量也跟着消散。另一边安踏、特步、361°这些本土同行不断壮大，挤压得二线品牌生存空间越来越小。喜得狼的股价一路往下掉，最低跌到0.01马币，也就是一厘钱一股，几乎没有什么交易量，妥妥的仙股。慢慢地，这个品牌就淡出大众的视野。现在如果你去到陈埭打听，老一辈子做鞋的人，还能记起它那句“耀精彩·更出色”的广告语句，可要说起喜得狼现在是在做什么了，大多人都摇着头说不清楚。
那至于创始人手上到底有多少家底，没有公开确切的数字。马来西亚上市后期财报数据已经失去参考价值了，老板个人财富也没有权威机构统计。也只能按照巅峰时期的规模粗略估量：百亩工业园、千万双的年产能、三千多名工人，还有遍布全国的销售网点，巅峰阶段企业资产规模有数个亿。只是现在企业规模缩水严重，实际财富已经远远比不上当年。资本市场不认可，品牌零售市场萎缩，再大的厂房园区，也变成很难变现的固定资产。
喜得狼的经历，可以说是晋江鞋业大浪淘沙很真实的一个例子。同样在陈埭起家，安踏一步步做成国际大牌，喜得狼却在短暂高光之后归于沉寂。有人说它选错上市地点，也有人说把全部希望押在选秀流量上本身就不靠谱了。在我看来，最关键的是，它起来的速度很快，却没能跟上时代变化。流量带来的红火终究只是一时，潮流来得快，消散得也快。喜得狼当年那句“世界因你而闪耀”，现在读起来，仿佛也是写给那个轰轰烈烈的晋江制鞋年代的一句感慨。
你有买过这品牌吧？
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