四川
封面新闻记者 徐庆
9月2日，“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”泸州专场新闻发布会上，谈及泸州如何发挥川渝滇黔接合部区位优势，依托文旅商产业链融合发展路径，激活内外消费市场？泸州市委副书记、市长张伟直面短板，坦言泸州没有5A级景区、4A品质不高、节假日消费外流的情况比较突出，但他也表示，虽然缺“爆款”产品，但泸州有着深厚的文化底蕴、鲜明的文化标识。
新闻发布会现场。
张伟说，泸州有2000多年建置史，酿酒业曾让这座城成为全国重要大都会，酒窖千口、糟坊林立。历24代、延续702年的古法酿造技艺，连续使用453年的窖池群，加上四渡赤水54天的红色印记，展示了世界蒸馏酒优势产区的独特魅力，构成了泸州独特的文化标识。
泸州还是一座红色之城，是中国工农红军长征入川第一站，四渡赤水重要转战地，重大革命历史题材电影《四渡》和电视剧《伟大的长征》在泸州古蔺太平古镇取景，游客量显著增长。
两届音乐节 拉动消费超10亿元
“我们不仅仅把活动当活动。”张伟用“酒要会”音乐节的案例，展示了泸州整体营销的打法。两届音乐节观众超30万人次，省外、市外观众分别占40%和80%，拉动消费超10亿元。网友评价“服务细节拉满、氛围超燃共情”，“微醺泸州”场景同步演绎，称其为“最宠粉的音乐节”，是教科书级的城市整体营销。
值得一提的是，这座城市的从业者自发参与了这场“宠粉行动”：餐饮、住宿、出租车司机为乐迷送餐送药，自发充当暖心向导、公益司机。张伟说：“市民主动为活动出力、为城市点赞，与政府同向发力、双向奔赴，激活了城市消费活力。”2025年，泸州社会消费品零售总额增长7%、全省第3，实现近四年最高增速；服务业增加值增长6.9%、高于全省0.8个百分点。
“十五五”三张牌：酒地标、演艺赛事、优环境
站在“十五五”新起点，泸州将如何延续这股势头？张伟给出三张明确牌面。
第一张牌，打造中国白酒文旅融合发展新地标。泸州将加快建设建筑面积近5万平方米、白酒行业唯一的国字号博物馆——中国白酒博物馆；打造占地100多亩的“酒要会”街区，创新沉浸式消费场景；推动郎酒庄园成为白酒庄园标杆、龙马酒庄年底投用。同时，持续办好国际诗酒文化大会、中国国际酒业博览会等活动，以诗酒文化塑造城市精神。
第二张牌，打好演艺赛事会展牌。演艺经济、赛事经济有杠杆作用，可以发挥1：5的消费带动能力，间接带动能力更大。张伟介绍，今年国庆10月3日至6日，“酒要会”音乐节将如约而至，目前“大麦想看”已超22万人，9月3日下午开票。泸州正将蓝田机场改造升级为专业化音乐节场地，按10万人标准配置永久设施，着力营造“微醺泸州”等消费场景，提升燃烧共情的体验感受。此外，今年7月新投用的国窖1573大剧院由中演院线运营，是川南规模最大艺术场馆，中国交响乐团、中央民族乐团等轮番登台，开幕月12场演出场场爆满。泸州将大力发展演艺经济、赛事经济、会展经济，推动“吃住行游购娱”全链融合，将场景流量转化为消费增量。
第三张牌，优化环境提升消费能级。今年2至7月，泸州实施全国有奖发票试点，1元奖励拉动开票金额44元，市级叠加奖消费拉动比超130倍。同时加快汽车消费公园建设，今年上半年汽车销售逆势增长4.3%，其中省外占20%。张伟表示，将持续完善促消费长效机制，支持举办家庭欢聚消费日、“泸味十二悦”、有奖发票等促消费活动，在“聚人气、塑品牌、优供给、育场景、强引流”等方面精准滴灌，畅通消费循环。
“泸州是一座具有诗酒精神的文化之城，我们用千年时光酿造美酒，更以赤诚之心酿造美好生活。”张伟在发布会尾声向全国游客发出邀请：常来泸州，品美酒、尝美食、赏美景，感受“风过泸州带酒香”的独特韵味。
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