北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
百年历史是海外市场的“敲门砖”还是“包袱”？
百年品牌的生命力，不在于永远不变，而在于每一次时代变迁时，仍能被人认出。今天上午，2026第九届上海国际广告节核心活动之一，“百年品牌与广告共振发展沙龙” 在上海半马苏河国际会议中心召开，与会嘉宾共同探讨百年品牌在AI时代的转型路径与全球化传播之道。当天，“全球品牌百年沙龙” 筹委会正式揭幕，标志着聚焦文化传承与数智创新的常态化交流平台落地申城。
百年品牌解锁“文化转译”
以 “数承百年・智启华章” 为主题，多位嘉宾围绕海派文化对百年品牌的滋养展开深入探讨。作为土生土长的海派老字号，恒源祥的百年变迁颇具代表性。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟提出“海派文化是中国式现代化的具象表达”，将恒源祥百年历程归纳为三次“文化转译”：1927年品牌初创时即已奠定了东西方艺术交流的海派文化底色；上世纪90年代，一句“恒源祥羊羊羊”火遍大江南北，藏着上海人务实扎根的做事风格；走到今天，以“海派生活美学”战略联合独立设计师、运用数字化研发激活求新善创的活力。“AI 是创新工具，但匠心与温度永久流传。” 陈忠伟强调，百年品牌沉淀传承的“数字语料”，是所有品牌需要坚持的长期主义。
上海幻维数码创意科技股份有限公司总经理唐昊从广告媒介迭代的角度讲述了品牌发展核心逻辑。从1926年南京路上亮起的霓虹灯牌，到如今酷炫的数字光影广告，载体一直在变，核心始终是牵起品牌和消费者的手。他认为，百年品牌应当在保留核心基因的同时更新沟通方式，与年轻消费群体建立全新情感联结。
广告成营商环境“共振器”
“优质营商环境是品牌发展的基础土壤，而广告是激活品牌生命力的关键‘共振器’。”上海社会科学院经济研究所所长沈开艳打了个生动的比方，她表示，不少地方产业集群优势显著，却缺乏头部知名品牌，缺的就是广告这一能将产业优势转化为品牌优势的关键纽带。在她看来，广告是衔接营商环境与品牌经济的重要润滑剂与放大器。
品牌金融集团中国区总裁陈忆登聚焦AI时代老字号面临的品牌老化、广告效益难量化等痛点，系统介绍了国际标准下Brand Finance五步价值创造链路，厘清从广告投放到实现财务回报的完整逻辑。他结合海派品牌转型案例，提出兼顾短期转化与长期品牌建设的落地建议，助力海派品牌实现数字化焕新与价值增长。
来自意大利的品牌专家Angelo Ferrara带来了国际视角的冷思考：在AI让“完美”变得触手可及的时代，品牌真正稀缺的不再是执行能力，而是独特的观点、选择与个性。海派文化本就是东西方文化碰撞的产物，这份特质恰恰是AI 时代品牌最珍贵的养分。
构筑全球化传播新范式
百年品牌如何闯世界？名爵品牌总经理李萃以MG品牌为例，创新性提出“品牌的流动性” 概念。伴随汽车行业新能源转型提速和中国新能源汽车的产业优势，有着英伦血统的百年品牌MG既完成了本土化革新，也铺开了全球化布局，打通了国内外市场的壁垒。“百年历史既非‘敲门砖’也非‘包袱’，关键是将历史底蕴转化为适配当代消费市场的品牌叙事。”在他看来，品牌出海的终极目标，是从产品出海升级文化出海。
与此同时，技术端也在为品牌出海撑腰。凌迪科技创始人兼CEO刘郴现场展示了AI如何重塑实体产业：凭借自研的柔性仿真核心技术，凌迪科技以物理AI贯穿服装设计、打版、生产、营销全链条，有效缩短研发周期的同时，还降低了实物样衣的损耗，为百年品牌数字化转型装上了技术引擎，让智能智造成为品牌焕新的核心动力。
新民晚报记者：张钰芸、代杨龙
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