山东
最近，跟随2026年“活力中国调研行”山东主题采访团，走访了淄博、潍坊、青岛、威海、烟台几座城市，调研主题是“消费活力”。
一路看也一路在思考，一个地方的消费活力，到底从哪儿激发出来。它不是短暂爆红的流量泡沫，也不是简单堆出来的网红打卡点。我找到的答案，藏在遍地的老家底中。老市场、老建筑、老村落、老文化，它们没有被推倒重建，也没有被封进博物馆的展柜，而是用新场景、新业态、新融合，催生出全新的文旅消费生态。
说到山东的文旅，这几年的网红要数淄博八大局，放在2023年之前，就是一座普通的便民菜市场。爆火之后，现在年均客流量超1800万人次。“网红”变成“长红”，怎么做到的？不是大拆大建，而是做“场景革命”。把废弃维修车间改成沉浸式演出场地，原文化局大楼变身文商旅综合体。如今烧烤店已经进化到“4.0版本”，可以—边撸串一边看演出，有歌舞表演，更有像姜子牙封齐、聊斋秘境这样的本土文化演绎。烧烤管饱，演出管够，新场景让游客的情绪价值直接拉满。
不只菜市场，百年老街区同样完成蜕变。
青岛大鲍岛的百年里院，坚持修旧如旧，完整保留红瓦院墙与原有街巷肌理。不仅如此，当地还有意把连锁品牌占比控制在30%-40%，把更多空间留给本土老字号、非遗和原生小吃，打造别处复制不了的在地体验。通过更新改造，街区年客流量达1800万人次，销售额突破2亿元。
潍坊坊茨小镇先行区，也是个百年街区，当地在更新中同样坚持修旧如旧，完整保存下火车站、胶济铁路、机车转盘等铁路工业遗存，小镇成为《南来北往》《家有七郎》等影视剧的取景地，变身为“网红打卡地”。
传统的“老”文化也在主动拥抱年轻群体。以淄博陶瓷琉璃博物馆为例，截至目前年内接待游客195.1万人次，35岁以下年轻游客占比超过七成。声光电展陈、VR剧场、手工DIY互动，让古老琉璃工艺变得可看、可触摸、可参与。而00后手艺人做的琉璃凤冠，则成了同龄人的打卡点。
厚重的历史，不再是年轻人的负担，而是变成大家喜闻乐见的二次创作鲜活素材，成为吸引游客一来再来的爆点。
产业融合、资源串联，是山东文旅激活增量的另一把钥匙。
青岛把原本分散的码头、航商、船艇，整合进“海上看青岛”统一运营平台，统一调度、售票、结算。把奥帆中心、栈桥、胶州湾大桥等景点全部串联起来，叠加音乐演出、啤酒体验，奥帆夜游的客流直接翻番，旺季单日接待最高可达4000人。
威海桑沟湾海洋牧场，跳出单纯海产品养殖售卖，开发“做一天渔民”沉浸式体验项目，出海喂鸥、采贝摸河豚，配套海洋科普研学，每年接待游客约10万人次，文旅板块营收超700万元。海产品资源延伸出旅游消费的全新赛道。
海阳更是把遥远的航天产业拉到大众眼前，东方航天港完成27次海上发射保障任务，单场发射观礼就能吸引8万游客到场，旁边的航天科普馆年接待游客则达到了10万人次。航天这种硬核产业，被转化为可观的文旅消费新场景。
看多了不少地方的网红项目昙花一现，我们更能读懂山东文旅的底层逻辑。真正的消费活力，不在于制造一时的热度与热搜，而是地方能不能持续解决新问题，持续搭建新场景、新业态、新融合，让存量资源不断生长出新的可能性。
只有这样，烟火气才能够沉淀成可持续的经济动能，让老资源长出新消费，进而激发新活力！
闪电新闻记者 刘国栋 何树晓 报道
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