封了“香港大药房”，冒出个“香港虎育堂”：中医药网销整治遭遇换壳经营考验

昨天通报下架的“香港大药房”，今天已经换了个名字重新开张。

公司还是那家公司，产品还是那些产品，只换了个招牌。

这套“换壳”手法，正在成为互联网营销中一种被反复使用的规避监管手段。

更名不换东家，同一主体操控多家店铺

8月31日，国家中医药管理局发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》。通报点名多家以“香港大药房”名义开设的网店，销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，直播中涉嫌虚假宣传。经查，透骨膏本质是普通日用品，并非药品，商家在直播中宣称产品具备缓解疼痛功效，涉嫌违反广告法相关规定。

在监管部门线索移交督促下，京东、拼多多、小红书、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及品牌授权店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。

△图源视觉中国

据2026年9月1日澎湃新闻报道，通报发布次日，涉事店铺已改名为“虎育堂个人护理旗舰店”，客服称所售产品并非香港药品，发货地亦不在香港。据2026年9月2日蓝鲸新闻报道，客服聊天记录确认二者实为同一家店铺。

店铺背后运营主体为宜春市港选北上电子商务有限公司，2025年5月7日注册成立，法定代表人为罗梅香。该公司旗下拥有9家全资子公司；罗梅香同时担任另外7家关联公司的法定代表人。依托这套关联公司体系，平台上形成虎育堂系列店铺矩阵，包括虎育堂滋补养生旗舰店、虎育堂保健食品旗舰店、虎育堂健康护理旗舰店等多个账号。

更名后的“虎育堂个人护理旗舰店”曾出现商品全部下架，客服对外解释为“店铺全面升级”。但同一矩阵内其余店铺仍在正常售卖透骨膏等同类商品，据2026年9月2日蓝鲸新闻报道，其中一款透骨膏销量已突破上万单。产品包装随之完成换皮，品牌字样由“香港大药房”替换为“香港虎育堂”，标注总经销商为香港虎育堂有限公司。

天眼查信息显示，香港虎育堂有限公司曾用名为“香港養和大藥房有限公司”。从“养和大药房”到“香港大药房”，再迭代至“香港虎育堂”，可见该主体已多次通过变更香港壳公司名称完成品牌迭代。

话术变保守了，但直播间承诺还在

品牌更名之后，商家对外宣传做了表层调整。

此前，“香港大药房”直播间直白宣称透骨膏“全身上下从头到脚，除了脸上不能用，哪里需要抹哪里”；更名之后，虎育堂商品详情页的公开文案仅描述“易吸收、不黏腻”等产品使用体感，不再直白标注缓解疼痛的功效。

但公开文案收敛不等于营销套路消失。蓝鲸新闻记者以消费者身份在直播间咨询产品功效，主播依旧口头回复产品可以缓解疼痛。评论区不少消费者一眼看穿套路，留言指出商家更换名字继续售卖。

剥开品牌包装，产品本身没有变化。据悉，透骨膏产自江西吉安，无湿丸产自福建厦门，全部生产、发货流程均在内地完成。透骨膏不属于药品、医疗器械，只是普通日用品；无湿丸产品包装上SC106开头生产许可编号，对应类别为固体饮料。所谓和香港的关联，仅仅来自“香港虎育堂有限公司”这一壳公司名称。商家依旧借“香港”地域概念为内地普通日用品、固体饮料产品制造信任滤镜，把功效宣传转移到直播间口头问答这种更难留存取证的场景，打监管擦边球。

平台整治是清理名字，还是清理问题？

国家中医药管理局通报下发后，各大电商平台检索“香港大药房”关键词，已搜不到对应店铺。但“香港虎育堂”的出现抛出一个关键问题：平台此次处置，究竟清理的是“香港大药房”这四个字，还是背后虚假宣传的违规行为？

如果只是清理关键词，商家更换品牌名称即可绕开管控。虎育堂案例正是如此，旧店名消失，但运营主体、法定代表人、核心产品都维持原样，仅仅替换搜索可见的品牌名称，就可以重新开展经营。

如果整治目标是根除虚假宣传问题，就需要回答一系列现实问题：被监管通报的经营主体，更换品牌名称为何还能继续开店销售；已经被判定违规下架的产品，改换包装之后为何能够重新上架；擅长口头暗示疗效的主播，换到新店铺账号为何可以继续直播带货。

国家中医药管理局在通报中明确提出，要健全多部门信息互通、线索移送、协同联动机制，压实互联网平台主体责任。但从“香港虎育堂”的现实来看，当前平台治理很大程度还停留在“盯关键词、盯店铺名称”层面。只要店铺不再使用“香港大药房”字样，系统就难以识别这是此前被处置的违规主体。

北京市京师（上海）律师事务所吴风虎律师在接受澎湃新闻采访时指出，如果直播中冒充港药、暗示产品具有治病、缓解病症等疗效，属于典型的违规宣传行为。商家刻意使用药房类名称、夸大药用效果、以极小字体隐瞒产品真实属性，涉嫌侵害消费者知情权。从“香港大药房”到“香港虎育堂”，这类风险特征并未消失。

在黑猫投诉平台上，输入“香港大药房”关键词，相关投诉达174条。投诉集中指向冒用香港药房品牌、货不对板、虚假宣传。随着品牌改头换面，同类消费纠纷很可能随之转移至虎育堂相关店铺之下。

这起案例，折射出中医药网销治理的现实矛盾——删除关键词、下架商品链接技术门槛很低，但锁定违规经营主体、阻断其换壳再生，考验平台的治理深度。治本不在于“清名字”，而在于“清主体”。

应当建立针对违规主体的约束机制，对涉事运营公司、关联法人、全套产品线形成约束，无论其更换多少品牌名号，都难以重新上线经营。

上万单的销量已经生成，消费者评论区已响起质疑声音，平台治理系统应当听见这些来自市场的信号。中医药网络市场的规范，不能止于处置看得见的招牌，更要管住招牌背后不变的经营链条。

潇湘晨报记者胡秋娴 综合报道

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