向内深耕 向新生长，从半年报看古井贡酒的长期主义答案

近日，古井贡酒发布2026年半年度报告。报告期内，古井贡酒实现营收101.31亿元，实现净利润21.64亿元。横向来看，整体毛利率处于高位，盈利水平稳居行业前列；同时电商业务增长态势亮眼，产品结构与用户结构持续优化。

结合古井贡酒近期品牌动作，这份半年报呈现的不只是一份阶段性经营答卷，更勾勒出古井贡酒在行业发展新阶段“向内深耕、向新生长”的发展脉络，展现出老名酒的长期主义战略定力。

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品质为本，向内深耕

当前白酒消费持续重构，市场竞争逻辑已经从规模扩张转向价值回归。在这一背景下，古井贡酒持续夯实品质生命线，全面优化产品品质、口感与体感，不仅满足了消费者对高品质白酒的新需求，更为品牌在存量竞争时代赢得了信任资产，为长期稳健发展奠定了坚实根基。

古井贡酒·年份原浆全系产品品质升级，覆盖产品矩阵之广、优化力度之大，在近年行业内并不多见。其中，古5及献礼版通过增加优级酒比例，提升了入口柔和度、协调度与爽净度；古8增加优级酒及陈年酒比例，饮后体感更加舒适；年份原浆全系产品酒体风味进一步升级。

这场以消费者体验为中心的品质工程，背后是扎实的市场调研与研发投入：研发团队历时半年走访三百余家终端门店，收集百余条消费者真实口感建议，完成上千批次原酒分析与两百余组酒体设计实验。而在“升级即涨价”几乎成为行业惯例的环境下，古井贡酒反其道而行，此次升级坚持“提质不提价”，直接把品质红利让渡给消费者。

在酒说看来，这种以质取胜、以诚换心的产品策略，使得古井贡酒在行业存量竞争中，开辟出一条依靠产品力驱动增长的新路径，为品牌长远发展注入了强劲的内生动力。

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品牌引领，向新生长

如果说品质深耕是古井贡酒筑牢发展基本盘的“向内修炼”，那么品牌与渠道创新突围，则是其打开增量空间的“向外生长”。在行业整体承压、传统渠道增长放缓的背景下，古井贡酒没有陷入存量博弈的价格内卷，而是以品牌为核心引擎，在渠道布局、人群触达、价值表达维度全面向新，跑出了一条韧性十足的增长曲线。

渠道向新，构筑第二增长曲线。半年度报告显示，古井贡酒线上渠道表现亮眼，实现双位数正增长，自有平台、京东、天猫、抖音等线上平台协同发力，尤其在“618大促”节点线上整体表现强劲，其中京东平台贡献主要销售。

从产品端来看，年份原浆产品同比增长，年份原浆古8及以上中高端品销同比增长；从用户端来看，25‑29岁消费者占比提升为全年龄段增速最快群体，线上平台成为古井贡酒触达新生代的重要阵地。此外，古井贡酒同时也布局新零售、即时零售渠道，匹配年轻群体即时消费需求。在酒说看来，线上渠道之于古井贡酒，不只是销售补充渠道，更是直面C端消费者的运营主阵地之一，构成了行业调整期极具辨识度的结构性增长极。

形象向新，贴近大众情感表达。伴随品质升级同步官宣的品牌代言人古天乐，正是古井贡酒“产品硬实力+品牌软实力”双轮驱动战略的关键落子。古天乐亲和、正向的公众形象，与古井贡酒“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观高度契合；顺势打造的“喝古井天天乐”传播话题，将品牌名与大众日常美好期许巧妙融合，形成朗朗上口的全民记忆点，打破了传统白酒品牌的厚重感，快速拉近了品牌与大众消费者的情感距离。

此外，古天乐常年低调投身公益，也与古井贡酒深重的社会责任感形成深层共鸣——古井集团连续20年开展助学奖学行动，累计助力一千七百余名学子求学圆梦。这种基于价值观认同的品牌连接，正是古井贡酒“品质求真、品行求善、品牌求美”三品工程的深度诠释。

价值向新，焕发品牌时代活力。系统性来看，古井贡酒早已跳出单点营销的思路，构建起一套覆盖产品、渠道、文化传播的全维度价值体系：产品端，紧跟消费趋势变化，围绕低度化、健康化、个性化、年轻化方向，打造年份原浆轻度系列、古井神力酒、“汉唐宋明”国潮系列产品；渠道端，打造“古井轻养社”体验场景，发力即时零售等新渠道，同时围绕“抓动销、去库存、拓渠道、稳价格”强化终端执行力；传播端，深耕白酒文化的当代表达，推进“新国潮”表达创新，创新短视频、直播等传播方式，生动讲好中国白酒故事。这一系列举措，从产品创新、渠道深耕到文化传播，相互咬合、协同发力，共同构成了古井贡酒应对市场变化的组合拳，让老名酒在新时代持续焕发出长久生命力。

向内深耕，筑牢的是名酒立身之本；向新生长，打开的是未来增长之门。在酒说看来，白酒行业持续深度调整期下，古井贡酒正以“上下求索”的战略定力，诠释着中国名酒的长期主义——沉下心打磨产品，静下心运营用户，用持续的价值投入穿越行业周期。

站在行业视角看，古井贡酒的实践不仅为自身发展注入了确定性，也为行业提供了穿越周期的参考样本。未来，随着消费理性的进一步回归，这样坚持做“难而正确的事”的企业，将在激烈的市场竞争中展现出更强的发展韧性与未来空间，引领中国白酒迈向更高质量的发展阶段。

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