于东来怒斥明星带货乱象，对标三星造井盖，普通人饭碗快被抢光！

8 月 30 日胖东来创始人于东来一场直播连线发言，迅速在全网掀起热议。他直指当下明星扎堆涌入直播带货赛道的乱象，一句灵魂发问，戳破了流量红利之下隐藏已久的行业困局。

高流量、高收益的带货直播间里，光鲜亮丽的销售额背后，无数扎根线下、小本经营的普通生意人，生存空间正在被一点点挤压。当优势资源不断向着少数人倾斜，一场看不见硝烟的市场争夺战，早已悄悄打到了底层从业者的身边。

打开各大直播平台，不难看见曾经活跃在荧幕之上的明星，频繁坐到直播间镜头前面。依靠长期积累下来的知名度，开播短短几个小时，就能创造出普通中小商家几个月都达不到的销售业绩。

明星自带粉丝基础，平台也愿意给到更多流量扶持。一件同款商品，街边小店拿货价已经没有多少利润空间，明星却可以凭借巨大的订单体量，拿到更低的供货价格。同样的货品，直播间可以用更低的价格售卖，线下小商贩根本没有办法在价格上面与之竞争。

很多街边开小店、摆摊谋生的普通人，没有专业运营团队，没有高额的推广预算，也没有自带热度的粉丝群体。他们只能依靠周边邻里客源，赚一点辛苦钱维持生计。当消费者习惯了在直播间低价购物，街边实体店客流就会出现明显下滑。不少小商户守着门店，每天房租水电成本一分不少，进店的顾客却寥寥无几。

这便是典型的降维竞争。明星跨界带货本身没有对错，但流量带来的巨大优势，让这场市场博弈从一开始就失去对等性。优势资源快速向头部集中，留给底层小生意人可以喘息的市场份额，也就随之不断缩小。

大型企业跨界入局低端制造业，和明星跨界直播带货，本质上有着高度相似的商业逻辑。不少原本深耕高端科技领域的大型企业，把目光投向门槛不高、利润微薄的民生小商品市场，井盖就是一个很典型的缩影。

井盖制造，属于门槛较低的基础民生行业。长久以来这块市场，大多由地方小型加工厂承接，养活了一大批工厂工人、小作坊经营者、原材料供应商。一家拥有雄厚资金、技术、供应链资源的大型企业，转头投入井盖生产，能够依靠规模化生产压低单件成本。大企业可以用更低的报价拿下市政订单，本地小型加工厂很难再抢到项目。

订单流向头部大厂之后，小型加工厂没有生意可做，工厂只能缩减用工岗位。原本靠着这份手艺养家糊口的普通工人，就会面临收入缩减甚至失业的困境。大企业可以不在乎微薄的单品利润，但是小工厂、底层劳动者，只能靠着这一点点差价维持生存。

当越来越多手握资源的主体，不断向下挤压低门槛赛道，底层从业者赖以生存的蛋糕就会被越分越小。不同赛道之间的壁垒慢慢消融，大家最后挤在同一个赛道争抢有限的收益。

于东来在直播当中抛出疑问，明星全部跑去直播带货，还有谁愿意沉下心打磨优质影视作品。这句话背后，藏着人才流向失衡的深层隐患。

直播带货变现速度快，收益回报可观，巨大的诱惑摆在面前，不少艺人慢慢将直播当成自己收入的主要来源。剧本打磨、进组拍戏需要耗费几个月甚至更长时间，付出大量心血，收益回报却充满不确定性。反观直播间，几个小时就可以拿到一笔丰厚收入。两相比较之下，一部分艺人自然会慢慢冷落影视本职工作。

这种人才流失的现象并不只发生在娱乐圈。当外部高收益赛道出现，其他行业同样会出现人才流动。人人都向着变现最快的方向奔跑，愿意沉下心深耕基础行业的人就会变少。

一场明星带货直播创造出来的高额销售额，并不代表收益会流向产业链最底端。一件商品直播间卖得火爆，绝大部分利润，流向明星、运营团队、平台方。生产这件商品的工厂工人，配送货物的快递员，收益并没有随之上涨。

商品售价被压低之后，供货厂家为了保住微薄利润，只能尽可能压缩生产成本。人力成本往往就是最先被压缩的一环。工人的工作量不断上涨，到手收入却很难提升。

线下实体店生意冷清之后，小店店主收入下降，同样会压缩家庭开支，周边其他商铺也会间接受到影响。市场的财富开始快速向上聚集，处在链条最底层的劳动者，却很难分到流量经济带来的红利。

长此以往就会出现一个现象，财富不断向着拥有流量、资本的群体靠拢，普通劳动者能够获取收益的渠道却越来越少。普通人努力打拼可以改善生活的空间，慢慢被收窄。

站在客观的角度回看整件事情，明星带货、大企业跨界生产，都是市场环境之下衍生出来的商业选择，不能简单的全盘否定。但是商业发展的同时，也需要兼顾底层从业者的生存空间。健康的市场，不应该变成强者不断挤压弱者的零和博弈。

流量带货赛道之中，自带热度的公众人物，可以利用自身影响力带动优质国货发展，助力偏远地区农产品外销，发挥流量正向的价值。却不应该无差别杀入普通民生商品赛道，和小商贩争抢微薄的生存利润。大企业跨界布局的时候，也可以多往高新技术方向深耕，去开拓还未被开发的新市场，而不是转身来到已经饱和的低端赛道抢夺存量市场。

每一条民生小赛道背后，都牵着无数普通家庭的生计。商业竞争可以存在，但竞争的天平，不应该因为流量、资本的差距，出现严重倾斜。市场需要留有足够的生存土壤，让没有资源加持的普通人，依旧能够依靠劳动换取收入。

于东来此番发声，不单单是针对明星带货这一件事提出看法，更是在提醒整个市场。追逐金钱红利的同时，不能丢掉行业深耕的初心，也要看见红利背后被挤压生存空间的底层群体。资本与流量向下狂奔的时候，多给普通人留一条可以前行的道路，市场生态才能够长久稳定，各行各业才能百花齐放，共同发展。