“治癌”虚假宣传疑云中的片仔癀全面下滑

8月28日，有“药茅”之称的老牌中药龙头片仔癀（600436.SH）披露2026年半年度报告，上半年实现营收45.73亿元，同比下降14.98%；归属于上市公司股东的净利润10.93亿元，同比下降24.22%。

这也是片仔癀继2025年上半年及全年营收、净利双双下滑后，连续第二年出现业绩回落。

2025年，公司营收90.01亿元，同比下降16.56%，归母净利润21.59亿元，同比下降27.49%，为上市20年来首次年度营收下滑。

数据来源：同花顺 制图：界面新闻李青亲

在业绩持续低迷之际，片仔癀还陷入了涉嫌虚假宣传的舆论旋涡。

今年8月，据多家媒体报道，有消费者向北京市东城区市场监督管理局实名举报，称由片仔癀控股的北京片仔癀宏仁健康管理有限公司在门店摆放的宣传单称片仔癀具有“治癌症”的功效，涉嫌虚假宣传。

举报材料显示，消费者提交了片仔癀官方核准药品说明书、药店现场宣传图片、违法宣传单等证据。举报认为，相关经营主体存在违法药品广告行为，超出药品说明书核准范围，将产品宣称具备治疗重症癌症、各类炎症等功效。

对此，北京市东城区市场监督管理局经审查，于2026年8月13日完成立案告知，认定举报符合立案条件，正式启动案件核查工作。界面新闻就公司近来的宣传争议与最新进展致电片仔癀公司董秘办，截至发稿未获回应。

而在公司业绩方面，从业务结构来看，目前问题最集中的是医药制造板块。该板块上半年收入24.52亿元，同比下降17.87%。其中，核心品种肝病用药（即片仔癀锭剂与胶囊）实现收入23.48亿元，同比下降18.92%。

多年来，片仔癀系列产品作为公司的营收绝对主力，长期保持双位数增长，毛利率稳定在80%到88%区间，是公司利润的核心引擎。2022年占总利润的93.97%，2023年一季度更是高达95.32%。

火热的销量背后是其价格的一路飞涨。

公开资料显示，片仔癀3g/粒装核心锭剂涨价周期跨度超20年，1999年产品零售价仅110元/粒；2004年至2020年的16年间，公司19次调价，零售价从325元/粒攀升至530元/粒，累计涨幅达81.54%。

2023年5月，公司实施近年来幅度最大的一次调价，片仔癀锭剂国内零售价格从590元/粒上调至760元/粒，单粒涨幅170元，单次涨价幅度接近29%，海外市场供应价格同步上调35美元/粒。

然而，这一次市场却不再像以往那样“照单全收”。

据摩熵医药数据库显示，在实体药店端，片仔癀全线产品销售额在2024年达到峰值17.29亿元后，2025年下滑14.97%至14.70亿元。同时，在2025年底，片仔癀肝病用药渠道库存暴增265.53%，终端价格出现倒挂，虽然官方指导价为760元/粒，但部分渠道实际售价已低于600元，二手回收价甚至低至460元。

在此背景下，公司开始转向“控量保价”策略，2025年四季度公司主动压缩渠道发货，并划拨专项资金回购滞销库存，试图稳住终端价格体系。今年一季度，片仔癀全线产品在实体药店的销售额为3.46亿元，同比降幅仍达9.85%；网上药店与全终端医院渠道同样未能止住下滑势头。

值得注意的是，尽管今年原材料价格较2025年巅峰已有所回落，但产品销量仍然无法回暖。据中药材天地网数据，巅峰时期天然黄牛价格从2022年底的55万—57万元/公斤一路上涨至2025年中期的160万—170万元/公斤。而当前国内市场的天然牛黄价格已然回落至52万元/公斤左右，降幅接近70%。

除肝病用药外，片仔癀另外两大业务板块同样难言乐观。

医药流通业上半年收入17亿元，同比下滑14%，毛利率仅为8.24%。作为贡献了公司近四成营收的板块，却几乎无法为公司创造实质性利润。

化妆品业务上半年收入3.1亿元，同比下降3.25%，降幅在三大板块中最小。但体量有限，难以对冲主业下滑。对于一家市值曾超2600亿元的上市公司而言，化妆品板块目前仍远未成长为“第二增长曲线”。

此外，业绩承压之际，片仔癀还于今年7月发布公告称，公司董事、总经理黄进明因达到法定退休年龄，向董事会递交辞职报告，辞去董事、总经理及相关专门委员会委员职务，离任后不再担任公司及下属公司任何职务。

来源：界面新闻