种地基因觉醒！年轻人把生活过成“种田文”

qq农场偷菜、蚂蚁庄园养鸡；

阳台见缝栽葱、工位水培豆芽……

不论是“云种田”还是“真下地”，中国人对种地的热爱，始终刻在骨子里。

现下，新一轮“农场热”正席卷小红书，近90天相关笔记同比增长148%+，各行业品牌纷纷展开种草。

种地基因觉醒

中国人独爱「归园田居」

最近的小红书满是丰收氛围，田园相关内容接连走红：

返乡博主把日子过成“种田游戏”，10万人围观经营日常；

当红女星将生日派对开进农场，带火“农场美学”；

打工人争相认养“土地”，共享菜园一地难求……

即便身处高度现代化的都市，中国人对土地的热情也从未消散，而是换了一种方式融入生活。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜数据显示，“种菜”相关笔记下，涌现“种瓜得瓜、收获、治愈感、乐趣”等关键词。在“付出常常难有回报”的今天，土地从不辜负汗水，一分耕耘，便有一分收获。

如今，工位、阳台、楼顶……都是小红书用户“耕耘”的好地方。这些“精神自留地”，带来掌控生活的踏实感，也寄托着大家对田园与自然的向往。

这份向往持续发酵，为品牌提供新的种草方向。

图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图

好玩、好看、好吃

农场风吹入生活

近90天，#胡闹厨房小红书笔记数增长347%+。头顶母鸡拍照、身穿围裙喂羊、手持大铁锅炒菜……真人版“胡闹厨房”风靡大江南北。

田间果蔬生长、院中动物奔走，人们在“亲身感受、亲手创造”的田园野趣中，收获鲜活自由、有烟火气的生活体验。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

大疆也来记录“向往的生活”：戴上厨师帽DIY披萨、围着窑炉大火忙碌、与好友边烹饪边闲谈……

Pocket 4P还原火焰与食材的真实质感，定格原生态田园实景，画面充满生机。6月，品牌投放笔记数增长57%+，其中“户外、夏天、厨房”跻身营销场景词TOP25。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

农场乐趣不止于此，骑马追牛满场跑、暴打青提做特饮、手搓糯米饭却捏成年糕……

高温下一通胡闹，雅诗兰黛帮用户稳住妆容状态、晒后舒缓修复，让大家无负担沉浸田园烟火，放肆享受亲手做饭的乐趣。“夏天、户外、晒后”成为其核心种草场景。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

千瓜观点，真人版“胡闹厨房”的火爆，本质是用户追寻“可触摸、有收获”的真实生活体感。品牌不妨围绕“轻劳作、农场景观、烟火烹饪”等场景，将产品自然融入田园体验之中。

这股 “农场风”也悄然吹入时尚界，成为热门美学趋势。

#farmgirlstyle 话题上线30天热度超千万，评论数增长109%+。都市丽人集体“下乡”，踩进泥土和草地，当一日农场主。

与搭配雏菊、碎花的法式田园不同，农场美学在保留亚麻面料、低饱和自然色系的同时，以色彩饱满、外形拙朴的蔬果元素点亮视觉，不刻意修饰、不过分讲究，展现田园生活原本的模样。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

祖玛珑将农场美学融入种草：

镜头前，博主身穿棉麻裙、红雨靴，手捧蔬菜；更妙的是，品牌将甜菜根、胡萝卜花和奶油南瓜的气味融入香水，带着破土而出的生命力和丰收的暖意，无需奔赴山野，呼吸间便能感知田野的生机。

产品宣传期间，品牌点赞声量增长66%+，商业笔记营销词涌现“精神返野、泥土气息、放松解压”。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

更有品牌直接把果蔬的外形提炼为设计语言：

番茄枝蔓攀上镜框、洋葱化身挂饰、草莓编织成包……从田间地头走进时尚柜台，朴素食物自带泥土的憨态，千赞爆文频出。

图丨小红书截图

千瓜观点，农场美学唤醒被城市磨钝的感官，折射出大众对自然松弛、质朴生活的向往。果蔬的色彩、肌理、形态、气味，都将是产品种草灵感汲取之处。

美学之外，食物是人们感受田园氛围的另一入口。

小红书上，#大山里的野味、#吃野菜的季节、#从田间到餐桌 等话题热度居高不下，山野寻鲜类内容持续走红。

沾着稻草的鸭蛋、挂着晨露的野菜……跳出标准化的精致成品，回归土地最原始的馈赠。在食物质朴的模样与味道中，感知自然生长的时序。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

美的冰箱布局多篇“现捞现摘”美食笔记，从“下河捞鲜”到“入林寻味”，留存食材原生风味，契合大众对新鲜、自然食材的追求，千赞爆文频出。“全食材原鲜”成为种草核心亮点词，进一步夯实“科技保鲜生活”的品牌定位。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

六月鲜呈现另一种“本味”表达。以蒸、煮、烤的简单做法烹饪时蔬与鱼虾，突出纯有机酱油代替厚重佐料，轻提鲜、不抢味，保留食材原本的清甜，传递“食在天然”的生活理念，品牌声量增长186%+。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

千瓜观点，当代人愈发偏爱顺应时序的天然滋味，渴望在一餐一饭中与自然连接。食物蕴藏着每一片土地的独特风味，正因如此，舌尖留存的“品牌记忆”才更容易走进用户内心，让人长久难忘。

总结

久在樊笼里，复得返自然。

无论是种田的乡土记忆，还是农场的田园体验，都是中国人骨子里对土地、自然节律的亲近与向往。

对品牌而言，承接这份向往，让产品成为可玩、可穿、可尝的日常选择，田园便不再是远方。