北京
8月31日，国家中医药管理局一纸通报，将“香港大药房”的真面目公之于众——打着“药房”旗号卖日用品，顶着“香港”名头却跟香港毫无关系，直播间里把按摩膏吹成“万能神药”，专坑信息不对称的中老年人。
通报发出后，平台下架了35家店铺、3318条违规链接，动作不可谓不快。但令人瞠目的是，仅仅两天之后，原“香港大药房有限公司官方旗舰店”就摇身一变，成了“虎育堂个人护理旗舰店”——同样的运营公司、同样的产品包装、同样的“透骨膏”和“无湿丸”，连直播间话术估计都懒得换。
这是典型的“换马甲”式对抗监管。
为什么能换得这么从容？因为违法成本太低。通报归通报，下架归下架，可背后的操盘公司毫发无损，换个店名、重新上架，生意照做、韭菜照割。一家2025年5月成立、参保人数为零的公司，撑起了两个品牌、上亿销售额——这种“轻资产”模式，跑路方便，改头换面更方便。
更值得警惕的是，这种“换个马甲继续干”的操作，在直播电商领域早已不是新鲜事。今天封了“香港大药房”，明天冒出“虎育堂”，后天再来个“龙育堂”“豹育堂”——平台审核机制如果只看店名、不看背后资质和实际产品，那监管永远是在“打地鼠”。
“香港大药房”之所以能骗倒这么多人，靠的就是名字里的“香港”和“药房”两个字。前者给人正品进口的错觉，后者让人误以为有官方药监背书。但实际上，香港特区政府卫生署早已澄清：这家公司根本不是持牌药商。国家知识产权局商标局也已在今年5月宣告相关商标无效。信息是公开的，但消费者看不到，或者看到了也分辨不了。
监管要堵的，不只是某个店铺，而是这类“借名行骗”的商业模式。平台必须承担起第一道把关责任——不能只等监管部门通报了才动手，更不能让同一家运营主体换个店名就重新开张。对于被通报清理的商家及其关联主体，应当建立“黑名单”机制，从资质审核环节就把它们挡在门外。
同时，法律层面的震慑力也必须跟上。如果只是下架链接、关闭店铺，违规者换个马甲就能卷土重来，那监管的权威就会被消解。对于屡次违规、恶意规避监管的商家，应当依法从严处罚，让违法成本高到他们不敢再换马甲。
从“香港大药房”到“虎育堂”，换的是名字，不变的是套路。监管部门已经迈出了第一步，但真正的考验在于：能不能防住“死灰复燃”的第二步、第三步。对于消费者而言，记住一个最简单的原则——直播间里把一种产品吹得包治百病，那它大概率什么都治不了。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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