河北
自2022年7月中共中央政治局会议首次提出“保交楼”工作任务以来，“保交楼”成为2023年各地方稳楼市的关键词，同时也成为衡量房地产企业的重要指标。2024年3月22日召开的国务院常务会议指出，要进一步优化房地产政策，持续抓好保交楼、保民生、保稳定工作，进一步推动城市房地产融资协调机制落地见效，系统谋划相关支持政策，有效激发潜在需求，加大高品质住房供给，促进房地产市场平稳健康发展。2026年，为适应人民群众高品质居住需要，加快推进住房品质提升，住房和城乡建设部发布《关于提升住房品质的意见》，明确了主要目标和八项重点任务，加大安全舒适绿色智慧的“好房子”供给。
根据中金企信发布《2026年墙纸墙布行业发展现状、重点企业分析及竞争格局调查报告（可定制）》：2026年1-6月，新建商品房销售面积40140万平方米，同比下降11.6%；其中住宅销售面积下降12.4%。新建商品房销售额37945亿元，下降13.6%；其中住宅销售额下降13.7%。6月末，商品房待售面积76315万平方米，同比下降0.9%。
全国新建商品房销售面积及销售额增速
数据整理：中金企信国际咨询
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装修建材行业与房地产行业关系密切，是与经济整体景气度相关度较高的典型顺周期行业。墙面是建筑装修中的重要部分，如今装修市场呈现出“轻装修、重装饰”的消费特点，墙面作为软装的载体，其重要性正在逐步被业主认知。当前家居墙面装饰材料主要有墙布、墙纸、墙板、乳胶漆、硅藻泥、瓷砖等。
在过去数年里，墙布与墙纸从过去的小众产品转变为墙面装饰的主流产品之一。墙纸墙布行业随着我国房地产市场的发展整体波动，而其中墙布凭借其外观艺术、质感丰富、经久耐用和绿色环保等特点，在墙纸墙布市场的份额占比快速扩大。未来在我国人民的经济水平与购买力不断增长，对墙面装饰材料要求不断提高背景下，墙布的优势特点将更加凸显。同时，墙布产品的市场下探也会加强其相较于墙纸等墙面装饰产品的市场竞争力，形成对传统产品的替代趋势。
目前，中国核心企业包括玉兰家居、欧雅壁纸、欣旺壁纸、特普丽、格莱美、瑞宝软装等品牌在国内市场占据重要地位。其中特普丽、欣旺、格莱美、欧雅、玉兰入选2025年“墙纸墙布类TOP10”。随着中国及东南亚等市场逐步进入存量房时代，未来需求结构也将从“新增需求驱动”逐步转向“更新与升级驱动”，并与成熟市场的结构特征趋同。中国企业在成本控制、渠道覆盖和本地审美理解方面具有优势，但在高端设计品牌和全球化设计资源整合方面仍有提升空间。
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